Wildberries вышел на рынок Украины

Один из крупных в России онлайн-ритейлеров Wildberries вышел на рынок Украины. Компания развернула партнерскую сеть точек выдачи заказов из 8 тыс. объектов и запустила сайт на локальном домене. Развитие в этой стране может обойтись компании в 7 млн долл. Однако российские корни могут оказаться для компании серьезной помехой, предостерегают участники рынка: украинские националисты по-прежнему враждебно настроены к российским предпринимателям. Скорее всего, логистику и управление бизнесом им придется осуществлять из третьей страны, предполагают они. Об этом пишет "Ъ".

О том, что онлайн-ритейлер Wildberries начал работать на украинском рынке, сообщили в пресс-службе компании. Маркетплейс будет работать через wildberries.ua, для потребителей там уже доступно более 3 млн наименований товаров от 32 тыс. брендов. Речь идет о женской, мужской и детской одежде, обуви и аксессуарах, а также игрушках, товарах для спорта, канцтоварах, зоотоварах, товарах для дома и дачи. Доставка осуществляется через логистических партнеров, объясняют в компании, к сети уже подключены 8 тыс. партнерских точек выдачи. Украина для Wildberries — восьмая страна присутствия, помимо нее и России она работает в Польше, Словакии, Белоруссии, Казахстане, Армении и Киргизии.

Источник “Ъ” из числа российских ритейлеров, работающих на Украине, рассказывает, что националистические настроения в стране по-прежнему сильны и все, что касается российских брендов, воспринимается однозначно враждебно.

«Считается, что это работа на армию противника. Националисты на местах могут прийти в магазин с автоматами и заблокировать работу торговой точки. Так, из страны был вынужден уйти Сбербанк, мы переделали структуру работы, сделали ее международной и управляем подразделением из третьей страны»,— рассказывает собеседник “Ъ”.

С точки зрения корпоративного устройства Wildberries предстоит организовать работу через зарубежный офис, соглашается гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров: «В данном случае логичнее было бы выстраивать длинный маршрут через Польшу».

Граница между Россией и Украиной не работает, продолжает источник “Ъ”, работа их сети выстроена через порт в Одессе, куда товар приходит из Китая или ЕС, но не из России.

Вывод денег из страны будет также проблематичным, добавляет он.

Развитие на рынке Украины может обойтись Wildberries в 7 млн долл

Wildberries предстоит развивать собственные складские мощности, работать без них будет сложно, предполагает Михаил Бурмистров. С учетом партнерских ПВЗ, оценивает эксперт, инвестиции в экспансию на украинском рынке могут составить до 7 млн долл с учетом открытия сортировочного центра, организации офиса и локального контакт-центра.

Украина — второй после России рынок по количеству потенциальных потребителей на территории бывшего Союза, напоминает сооснователь Data Insight Борис Овчинников.

При этом на украинском рынке e-ccommerce уже присутствуют игроки, которые неизбежно ассоциируются у покупателей с Россией, например, Lamoda, так что Wildberries не будет в этом смысле первопроходцем.

Впрочем, успехи Lamoda на украинском рынке достаточно скромные, отмечает он. «Около 2 млн посещений в месяц, по данным SimilarWeb: это примерно столько же, сколько у lamoda.by, и ненамного больше показателей lamoda.kz, хотя населения Белоруссии и Казахстана существенно меньше»,— комментирует господин Овчинников.

Wildberries — крупный участник российского e-commerce, по собственным данным, во втором квартале 2020 года оборот компании вырос на 123 проц, до 103,4 млрд руб. По состоянию на сентябрь насчитывает свыше 17 тыс. собственных и партнерских точек выдачи заказов, в их числе и постаматы «Сберлогистики». Аудитория компании включает около 30 млн зарегистрированных пользователей, в 2019 году оборот составил 223,5 млрд руб.

Источник: "Ъ"

Фото: Wildberries