Испанский бренд детской обуви пересматривает подход к демонстрации несовершеннолетних в своих коммуникациях в связи с рисками ИИ

Испанская компания по производству детской обуви Pablosky прекратит демонстрацию узнаваемых лиц детей в своих кампаниях, на собственных каналах и в брендовых материалах. Компания, чьи штаб-квартира и фабрика расположены в Толедо, объясняет это решение неоспоримым влиянием социальных сетей и искусственного интеллекта на возможное использование изображений несовершеннолетних.

Это изменение не означает, что бренд прекратит работать с детьми на своих съёмках. Как объясняет компания, несовершеннолетние по-прежнему будут появляться в кампаниях, но коммуникация будет строиться на игре, движении, жестах и повседневных сценах, а не на их лицах.

«Нам не нужно ждать окончательного ответа на все риски цифрового будущего, чтобы действовать более осознанно уже сегодня», — заявила в пресс-релизе Ева Мартин-Каро, генеральный директор Pablosky.

В Pablosky рассматривают эту меру как открытый стандарт, который планируют пересматривать по мере развития цифровой среды и рекомендаций специалистов в области детства, конфиденциальности, технологий и цифрового образования. Компания сообщает, что разрабатывает визуальные критерии, внутренние материалы и рекомендации для единообразного применения этого обязательства на своих каналах и в новых продакшенах.

«Это решение о том, как Pablosky намерена действовать и выстраивать коммуникацию с этого момента», — подчеркнула руководитель, отметив, что компания не стремится критиковать другие бренды, семьи или учреждения.

Одновременно с анонсом Pablosky инициировала исследование среди 1126 родителей в Испании. Согласно его результатам, 91 процент респондентов считает, что публикация изображений несовершеннолетних может повлиять на их будущую конфиденциальность, даже если это делается из лучших побуждений, а 87 процентов утверждают, что искусственный интеллект изменил их восприятие риска.

Кроме того, 85 процентов считают, что взрослые формируют цифровую идентичность детей до того, как те смогут самостоятельно принимать решения о ней. 92 процента полагают, что детский бренд, отказывающийся от демонстрации узнаваемых лиц, делает это из соображений защиты, ответственности или осмотрительности.

Основанная в 1969 году Хуаном Пабло Мартин-Каро, Pablosky — это семейная компания, специализирующаяся на детской и подростковой обуви.