На российском рынке появился новый японский бренд, который хочет обогнать Uniqlo

Японско-китайский ритейлер Miniso, вышедший недавно на рынок России, собирается через два года открыть около сотни магазинов в нашей стране, обогнав Uniqlo. Для этого сеть, которая выпускает как сопутствующие товары, так и аксессуары и фэшн-товары, запустила франчайзинговую программу. Но пока предлагаемые Miniso условия — инвестиции в открытие каждого магазина в размере 22 млн руб.— для потенциальных партнеров, особенно в регионах, могут оказаться неприемлемыми. Об этом пишет "Коммерсант".

Miniso представил на проходившей выставке Buybrand условия франшизы, с помощью которой планирует развиваться в российских регионах. В 2019 году компания рассчитывает иметь сто магазинов в России. Развитие планируется по субфранчайзингу, рассказала "Коммерсанту" эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская. Инвестиции в открытие одного магазина площадью от 120 кв. м составляют 22 млн руб., говорит она. По ее мнению, это довольно большая сумма, при этом паушальный взнос составляет 4 млн руб., что намного выше рынка. С этой оценкой согласен гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров, он считает, что эффективный с точки зрения окупаемости объем инвестиций в один магазин площадью около 150 кв. м на арендованных площадях без учета расходов на формирование товарного запаса не должен превышать 4–5 млн руб. В головном офисе Miniso на запрос "Коммерсанта" не ответили.

К 2019 году японский ритейлер Miniso рассчитывает открыть до ста магазинов в России

Miniso основана в 2013 году японским дизайнером Джуниа Мияке и предпринимателем из Китая И Гоуфу. За это время компания открыла более 1 тыс. магазинов, достигнув стратегических соглашений в 50 странах мира. В 2016 году выручка составляла около 1,5 млрд долл.

Сам бренд присутствует в России всего несколько месяцев. В базе "СПАРК-Интерфакс" "Коммерсанту" удалось обнаружить информацию о регистрации летом 2017 года сертификатов на целый ряд продукции под маркой Miniso в России и странах, входящих в Евразийский экономический союз, со стороны ООО "Вэном". Учредитель этой компании экс-гендиректор азербайджанской Alten Group (многопрофильный холдинг, развивающий, в частности, альтернативную энергетику, ритейл, девелопмент) Эльмар Гейбатов в открытых источниках значится как глава Miniso в России. Собеседник "Коммерсанта", знакомый с бизнесменом, говорит, что "Вэном" является держателем мастер-франшизы Miniso и будет работать с партнерами по субфранчайзингу.

По информации на сайте Miniso, под этим брендом недавно в Москве открылось три магазина (средний чек 680 руб.) — в торгцентрах Columbus, "Филион" и "Речной". Готовится к открытию четвертая точка в ТРЦ РИО "Севастопольский".

Из-за отсутствия силы бренда Miniso в России магазины должны открываться в местах с высоким трафиком покупателей, считает Анна Рождественская. По ее словам, исходя из предложенной Miniso экономической модели, в каждом магазине необходимо закрывать более 130 тыс. чеков в месяц — это в среднем один чек каждые две минуты при работе объекта 12 часов в день. "Но если магазины сети планируется открывать в регионах, то модель, предлагаемую на рынке Москвы, в любом случае придется адаптировать к условиям других городов",— полагает эксперт. Пока же текущие условия партнерства с учетом предлагаемых цен подходят в основном для городов-миллионников, отмечает Михаил Бурмистров.

В России относительно широко представлен лишь один японский бренд — Uniqlo (20 магазинов). Ритейлер продолжит свое развитие в стране при финансовой поддержке Mitsubishi Corporation, получившей 25 проц в совместном предприятии, созданном на базе российской "дочки" сети. Сейчас в России японскими товарами торгуют преимущественно интернет-магазины с пунктами выдачи и офлайновыми объектами небольшой площади (150 кв. м), констатирует Бурмистров. По такой схеме работает сеть Nippon, у которой помимо интернет-магазина есть семь собственных магазинов в России.

Источник: "Коммерсант"

Фото: Miniso