Рост популярности мультибрендов - одно из следствий кризиса

Одним из важнейших следствий кризиса на модном рынке России стал рост популярности мультибрендов. "Мультибрендовые магазины сейчас находятся на втором месте по популярности у российских женщин - на них приходится 24 проц продаж одежды", - об этом заявила коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.

"Мультибрендовые форматы слегка опережают сетевую розницу (23 проц продаж женской одежды в России). Отчасти это связано с наследованием советской модели потребления, когда универмаг был главным местом совершения покупок", - отметила эксперт.

При этом в кризис, когда набирает обороты сберегательная модель потребления, одним из способов предоставить потребителю выбор и возможность сравнения цен является именно мультибрендовый магазин, в котором представлен широкий ассортимент товаров, сказала Ануш Гаспарян.

Интересно, что 46 проц продаж женской одежды до сих пор совершается на открытых рынках и лишь 7 проц - это несетевая (независимая) розница.

Причины популярности мультибрендового формата

Мультибрендовый формат позволяет обеспечить предложение одежды ценовых сегментов средний+ и премиум в регионах. Ограниченный объем спроса в регионах на женскую одежду в верхнем ценовом сегменте делает мультибренды фактически единственным каналом сбыта подобных марок, отметила коммерческий директор Fashion Consulting Group.

Кроме того, мультибренды дают возможность снизить риски ритейлеров, возникающие при работе с одним брендом, и сформировать в одном магазине предложение для разных ЦА, удовлетворяющее различным функциональным и стилевым запросам аудитории. Все вышеуказанные причины объясняют популярность данного формата в кризис.

Города, где потребители отдают наибольшее предпочтение мультибрендам – Петербург, Казань, Калининград, Пермь, Екатеринбург, Иркутск и Краснодар.

При этом самым успешным каналом продаж для мультибрендового формата сегодня является онлайн-канал, подчеркнула Ануш Гаспарян.

Среди российских интернет-пользователей, приобретающих одежду онлайн, наиболее известна пятерка онлайн-магазинов: Wildberries.ru, Lamoda.ru, Bonprix.ru, Kupivip.ru, Laredoute.ru.

Фото: мультибрендовый магазин Day Night, Санкт-Петербург