Vinted вошел в состав коалиции, запускающей European Media Marketplace

Vinted присоединился к коалиции европейских компаний из сфер медиа, телекоммуникаций, ритейла и рекламных технологий для запуска новой инициативы — European Media Marketplace.

Инициатива, запущенная 7 июля, призвана изменить подходы рекламодателей, агентств и издателей к запуску кампаний и взаимодействию в открытом интернет-пространстве Европы. В число первых членов-основателей инициативы вошли T Advertising Solutions, Equativ, Experian, Lastminute.com, Leboncoin и Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 и Vodafone.

European Media Marketplace будет стремиться преодолеть фрагментацию в медиазакупках, работе с аудиторными данными и активации кампаний в разных странах, каналах и на разных платформах.

Маркетплейс не будет функционировать как издательский или дата-альянс, а призван объединить владельцев медиа, надежные собственные данные (first-party data) и активацию на базе ИИ в рамках единой структуры. Это позволит специалистам по кампаниям и рекламодателям запускать кампании в таких форматах, как Connected TV, видео, дисплейная и нативная реклама, а также ритейл-медиа.

Предлагая альтернативу закрытым рекламным экосистемам, European Media Marketplace построен на принципах сотрудничества, конфиденциальности и интероперабельности, ставя во главу угла интересы издателей. Медиапартнеры сохраняют полный контроль над своим инвентарем, данными и коммерческой стратегией, в то время как рекламодатели получают более простую активацию кампаний, прозрачную отчетность и улучшенные результаты.

Новый маркетплейс сокращает количество посредников между рекламодателями и аудиторией, тем самым сохраняя большую ценность внутри европейской медиа- и дата-экосистемы, включающей издателей, CTV-платформы, вещательные компании, телеком-операторов, ритейлеров и владельцев данных. Одновременно он предоставляет брендам доступ к проверенным аудиториям в премиальных средах в открытом интернет-пространстве.

«Ежедневно миллионы людей на 25 рынках Европы используют Vinted для покупки и продажи бывшей в употреблении одежды и потребительских товаров. Это дает нам уникальное понимание наших пользователей и их потребностей по всей Европе», — говорится в заявлении Сатьи Виннакоты, бизнес-директора по рекламе Vinted, по случаю присоединения к коалиции.

«Присоединение к European Media Marketplace в качестве партнера-основателя позволяет нам превратить эти знания в измеримую и прозрачную ценность для брендов, сохраняя при этом управление данными наших пользователей под собственным контролем».

Первоначально новый маркетплейс будет запущен в Великобритании, Франции, Германии, Испании и Италии, с последующим расширением на другие рынки. Ожидается, что международные рекламодатели, прошедшие регистрацию, начнут подготовку к запуску омниканальных кампаний по всей Европе через платформу с сентября 2026 года.

Эта статья была переведена на русский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта.

FashionUnited использует технологии искусственного интеллекта для обеспечения более широкого доступа к новостям и информации для профессионалов модной индустрии по всему миру. Хотя мы стремимся к точности, переводы с помощью ИИ постоянно совершенствуются и могут содержать неточности. Если у вас есть вопросы или отзывы по этому процессу, свяжитесь с нами по адресу info@fashionunited.com.