Марта Ортега — неожиданная гостья на мадридском концерте Bad Bunny

Мадрид – Развеивая последние сомнения в стратегическом характере сотрудничества между Inditex и пуэрто-риканским исполнителем Bad Bunny, Марта Ортега была замечена среди VIP-гостей на первом концерте артиста в Мадриде в эту субботу, 30 мая. Это партнерство является попыткой возобновить замедлившийся рост Zara, ключевой сети группы. Ортега занимает пост неисполнительного председателя правления испанской модной корпорации. Ее появление, не оставшееся незамеченным, произошло всего за четыре дня до того, как компания должна представить свои первые финансовые результаты за 2026 год.

Как отмечал FashionUnited менее недели назад, один из наиболее актуальных вопросов в начале текущего финансового года — насколько успешно испанской компании удается восстановить темпы роста Zara. Ключевая сеть группы использует громкие активации с краткосрочными и средне-долгосрочными целями, реализуемые через партнерства с Bad Bunny и дизайнером Джоном Гальяно соответственно. Ожидается, что данные по обороту за первый квартал 2026 года, которые компания представит в эту среду, 3 июня, прольют свет на этот вопрос. Однако более подробная информация ожидается в отчете Inditex за первое полугодие, публикация которого запланирована на 9 сентября.

В этом контексте, после ряда совместных активаций с пуэрто-риканским исполнителем в начале года, в субботу состоялся первый из десяти концертов Bad Bunny в Мадриде. Zara предоставила образы для его нашумевшего выступления 8 февраля во время шоу в перерыве Супербоула 2026 года, для его появления на Met Gala 4 мая, а также в конце прошлого месяца запустила с ним первую совместную капсульную коллекцию. Концерты в испанской столице пройдут с 30 мая по 15 июня. Все выступления состоятся на стадионе Riyadh Air Metropolitano после концертов в Барселоне 22 и 23 мая в рамках его мирового турне 'Debí tirar más fotos World Tour'. Уже тогда существовал большой интерес к тому, кого из известных личностей пуэрто-риканский певец пригласит на свои концерты в 'La Casita'. Это вторая сцена, воссоздающая типичный пуэрто-риканский дом. Оттуда, как это было видно во время шоу на Супербоуле, певец выступает на каждом концерте в окружении VIP-гостей. Среди этих гостей — как знаменитости, так и обычные зрители, выбранные командой Bad Bunny. Такое сочетание гостей одновременно поэтично и вдохновляюще, побуждая к размышлениям о природе социальной значимости, о том, кто считается важным и кто определяет эти критерии. К некоторому удивлению, среди них оказалась Марта Ортега, дочь Амансио Ортеги и председатель совета директоров Inditex.

«Скрытый» актив для Inditex и Zara?

Несмотря на очевидное сотрудничество между Bad Bunny, Zara и Inditex с начала года, было весьма примечательно видеть председателя правления испанской модной корпорации на сцене стадиона Riyadh Air Metropolitano. В качестве неисполнительного председателя и, по сути, главы совета директоров, она стала одной из известных гостей в первой мадридской 'casita' певца. Такое поведение резко контрастирует с ожидаемым поведением председателя крупной компании, котирующейся на Ibex 35. Руководители такого уровня обычно склонны избегать рисков чрезмерной публичности, которая может привлечь излишнее внимание к их личной жизни.

Осознавая эти риски, можно отчетливо проследить эволюцию в управлении Мартой Ортегой своим публичным имиджем в последние годы. Это стало особенно заметно с момента ее назначения на пост неисполнительного председателя правления Inditex, который она занимает с 1 апреля 2022 года. До этого момента младшая дочь Амансио Ортеги вела довольно закрытый образ жизни. Заметным исключением стала ее свадьба с Карлосом Торреттой, для которой она выбрала платье Valentino Haute Couture, созданное специально для нее Пьером Паоло Пиччоли. Параллельно со своим назначением она начала укреплять свой публичный имидж, организовав в феврале 2022 года в Ла-Корунье ретроспективу работ Питера Линдберга. Эта выставка заложила основу для создания Фонда Марты Ортеги Перес (MOP Foundation), который с тех пор укрепил свое влияние в качестве культурного драйвера в городе Ла-Корунья.

Создание этого фонда и реализация его различных культурных программ соответствовали тому, что можно было бы ожидать от председателя правления такой модной корпорации, как Inditex. Однако в то же время Марта Ортега, по-видимому, стала дополнительным активом для компании. Это стало заметно после ее появления в качестве гостьи на громком показе Dior в Севилье в июне 2022 года. Тогдашний неисполнительный председатель правления Inditex посетила показ в оригинальном и эксклюзивном наряде, созданном для нее командой Zara. Чуть более месяца спустя этот дизайн был представлен как ключевая модель в новой коллекции сети 'Atelier'. После возникших разногласий линия была закрыта после запуска капсулы в декабре 2023 года. Это оставило пустоту, которую сеть с тех пор заполнила своей линией 'Into the Process', представленной в сентябре 2024 года.

Вместе с Эстер Экспосито и Кьярой Ферраньи в образе от 'Benito Antonio x Zara'

Марта Ортега, похоже, укрепляет свою роль «скрытого» актива для Inditex и Zara. Этот подход резко контрастирует с той сдержанной анонимностью, которую ее отец, Амансио Ортега, сохранял на протяжении всей своей карьеры. Одним из самых ярких моментов обретения новой публичной значимости председателем испанского модного гиганта стал ее дебют в качестве гостьи на последнем Met Gala. Она посетила главное модное событие года вместе со своим мужем в наряде, созданном эксклюзивно для нее Джоном Гальяно. Как мы уже отмечали, Bad Bunny посетил то же мероприятие в total look от Zara, а американская певица и автор песен Стиви Никс надела первое творение Джона Гальяно для Zara. В любом случае, присутствие Ортеги было особенно примечательным. Как и на показе Dior в Севилье, ее появление вновь стерло границы между ее частной жизнью, представительскими обязанностями в Inditex и коммерческой активацией.

Если ее громкий публичный дебют в кругу модной элиты уже стал темой для обсуждений, то менее чем через месяц мы наблюдаем это новое проявление публичности. Марта Ортега стала одной из главных гостей в 'La Casita' Bad Bunny во время его дебютного концерта в Мадриде в минувшую субботу, 30 мая. Во время концерта председатель правления Inditex была замечена танцующей в непосредственной близости от пуэрто-риканского певца. Они находились на сцене, где также присутствовали другие известные испанские и международные общественные и творческие деятели, такие как актрисы Эстер Экспосито и Мария Леон, а также итальянский инфлюенсер и бывший член совета директоров Tod's Кьяра Ферраньи. Находясь на этой сцене, Ортега вновь стерла границы между своей частной жизнью и публичным статусом председателя правления Inditex.

Это, конечно же, было вновь подчеркнуто через моду. В частности, это проявилось в наряде, который дочь Амансио Ортеги и Флоры Перес выбрала для концерта. Он состоял, как и следовало ожидать, из total look из капсульной коллекции, созданной совместно с пуэрто-риканским исполнителем. Из коллекции 'Benito Antonio x Zara' председатель правления Inditex надела струящиеся брюки цвета морской волны (49,95 евро) и многоцветную укороченную футболку кроя 'slim'. Футболка имела основу цвета морской синевы, рукава пыльно-красного оттенка и круглый вырез с ребристой отделкой травянисто-зеленого цвета (25,95 евро).