Витрины магазинов становятся все прагматичнее

Витрины магазинов становятся все прагматичнее и информативнее, и даже рождественский сезон больше не повод, чтоб отказаться от простоты и экономичности. Об этом пишут «Ведомости». «В связи с общемировой экономической ситуацией и глобальным культурным трендом “разумного потребления” часть брендов в своих витринных концепциях делают акцент на сезонный продукт с минимумом декораций», — поясняет Анна Баландина, эксперт по витринистике, совладелец агентства FCG Creative Lab (подразделение Fashion Consulting Group).

А если «декорации» и есть, то они выступают как фон, добавляет Андрей Бурматиков, генеральный директор PROfashion Consulting: «Главное для витринистов теперь подчеркнуть высокое качество, выгодную цену продукта или просто стиль бренда».

Минимализм и лаконичность вовсе не означают малобюджетность

Просты и элегантны новые рождественские витрины Dior (манекены стоят на фоне гигантских елочных игрушек) или Cartier (рождественская символика дополняется символикой Дома — пантерами, логотипами и т. д.). Минималистичны и рождественские витрины у Max Mara в ГУМе (манекены сидят на огромных коробках, обернутых серебряной бумагой с графичным принтом), и у Furla (сумки на полках в окружении падающих звезд).

Но минимализм и лаконичность вовсе не означают малобюджетность и неприхотливость концепции оформления. Так, в витринах открывшегося недавно флагманского бутика Feru на Петровке стоят несколько манекенов, одетых в вещи из осенне-зимней коллекции, — и никаких «декораций». Но чтобы подобрать все эти мужские образы и продемонстрировать во всей красе продукт в «окне» магазина, был приглашен итальянский стилист Беньямино Приоре, ранее сотрудничавший с такими марками, как Kiton, Loro Piana, Louis Vuitton, и в совершенстве владеющий искусством сочетания вещей, цветов и фактур.

Между тем прагматичность и сдержанность сейчас хоть и главная, но все-таки не единственная тенденция. «Не менее заметный подход — “витрины эмоций”. Главная задача в “эмоциональной” концепции не продать продукт, а врезаться в подсознание покупателя, запомниться надолго, лучше навсегда, — рассказывает Анна Баландина из FCG Creative Lab. — Основоположник здесь Louis Vuitton с нашумевшей серией витрин The Ostrich: одно “окошко” было занято телом страуса, его длинная шея “проходила” сквозь стену и высовывалась в соседней витрине. А аксессуарная витрина была оформлена стендом в виде разбитых яичных скорлупок».

Справедливости ради стоит отметить: Louis Vuitton — один из первых Домов, осознавших, что оформление витрин крайне важно для продаж и имиджа бренда. Внук Луи Вюиттона, Гастон, еще в начале XX века придумал делать сменные витрины и рисовать эскизы к ним.

«Эмоциональный» подход популярен у многих люксовых брендов, например Moschino, Hermes. Этой осенью театральный художник Алена Пикалова придумала для московских бутиков Hermes концепцию «Мечты маленькой лошадки»: в центре внимания большая лошадиная голова из папье-маше, а галстуки, сумки, аксессуары Hermes в этой композиции отходят на второй план. Оригинальны и витрины Agent Provocateur — бельевой бренд представляет целую жанровую сценку: на гигантской раковине из фибергласа сидит женский манекен с бокалом шампанского, в окружении пакетов и подарочных розовых коробок, а рядом возвышается «мужчина» с подносом. В углу — ведерко с шампанским, повсюду — конфетти.

Эмоциональность на языке роскоши предлагают новогодние витрины ЦУМа. В этом году они посвящены 250-летию французского хрустального Дома Baccarat. В окнах магазина воспроизведены дворцовые залы, будуары, кабинеты с каминами, елками, люстрами-шандельерами. У прохожего создается иллюзия подглядывания в рождественские окна уютных аристократичных домов: тут красавицы примеряют наряды, там дети ищут подарки под елкой, ну а где-то полным ходом идет бал-маскарад.

Художественные витрины переживают второе рождение

Компромисс между практичностью и эмоциональностью — интерактивные витрины. Они тоже могут позабавить или эпатировать, но при этом абсолютно функциональны. «Суть таких витрин в том, что, стоя на улице, можно, допустим, виртуально “примерить” продукт и увидеть на экране, как это выглядит, то есть стать частью витрины, — рассказывает Анна Баландина. — Но, на мой взгляд, рядовой российский покупатель пока психологически не совсем готов к подобным техническим новинкам». У нас в России подобные витрины редкость, зато их последнее время можно встретить, в частности, в Америке. «В нью-йоркском универмаге Bloomingdale’s в этом году были установлены витрины со специальными датчиками, которые фиксировали подошедшего человека и меняли изображение в зависимости от его действий», — приводит пример Андрей Бурматиков из PROfashion Consulting.

Некоторые магазины и бренды используют цифровые технологии, чтобы снабдить покупателя информацией. Тот же Louis Vuitton в этом году предлагает воспользоваться функцией LV Pass: приложение на iPhone позволяет отсканировать специальный знак на витрине и получить информацию о товаре или о самом бренде.

И, наконец, еще одна заметная тенденция — художественные витрины. «Это направление в витринистике, кстати, было очень популярно в прошлом веке, когда оконными оформителями подрабатывали известные художники и дизайнеры. В 1930-х годах Дом Chanel приглашал Сальвадора Дали. Также Дали плотно работал с маркой Hermes и создал незабываемые витрины для магазинов на Пятой авеню», — рассказывает художник-витринист Анна Соколова, директор «Французского чайного дома».

Сегодня художественные витрины переживают второе рождение. Люкс хочет ассоциировать себя с искусством. «Художественный подход можно наблюдать во многих сферах, связанных с модой. В наши дни — “art is the new fashion” («искусство —новая мода»), утверждает Анна Баландина. Так, например, иллюстратор Кэти Роджерс, в портфолио которой работа с Cartier, Valentino, Parker, Lacoste и другими брендами, нарисовала сказочные рождественские витрины для сети аутлет-городков Chic Outlet Shopping, расположенных в Лондоне, Париже, Милане, Барселоне и т. д. Помимо витрин Роджерс придумала дизайн и самого торгового пространства, поселив там диковинных животных и установив инсталляцию в виде раскрытой книги сказок.

Sportmax тоже приготовил специальную художественную инсталляцию в поддержку рождественских витрин — она разместилась в ГУМе, на основной линии. Декораторы, как и дизайнеры осенне-зимней коллекции Sportmax, вдохновлялись картинами художника экспрессиониста Джексона Поллока. Выход «из-за стекла» навстречу посетителям, в торговый зал — это уже сама по себе тенденция: если покупатель не подходит к витрине, то витрина «подойдет» сама. Кризис все-таки.

Источник: «Ведомости»