Интервью

Буэнос-Айрес – По мере приближения выпускных экзаменов перед студентами модных школ встает ключевой вопрос: как трансформировать годы творческой работы в портфолио, которое откроет двери в индустрию.

В современной, стремительно развивающейся индустрии, где одного креатива уже недостаточно, портфолио превратилось из простой витрины работ в стратегический инструмент. Оно демонстрирует не только навыки кандидата, но и его образ мышления, способность к адаптации и умение позиционировать себя на меняющемся рынке.

По мнению Глории Белларди, руководителя курса в Istituto Marangoni, которая оценивала портфолио в Европе, Азии и на Ближнем Востоке, именно разрыв между образованием и индустрией становится главным препятствием для многих молодых талантов. «Существует пробел в тот момент, когда студент выходит на рынок... ему необходима поддержка в формировании своего ДНК, своей эстетики и в их правильной коммуникации», — пояснила она в интервью FashionUnited.

От школы моды к индустрии: на что бренды обращают внимание в портфолио сегодня

От креативности к стратегии

Хотя индивидуальность остается ключевым фактором, Белларди подчеркивает, что ожидания брендов сегодня выходят за рамки таланта: «Одной креативности определенно недостаточно».

По ее словам, ключевое изменение заключается в том, как кандидаты связывают свое творческое видение с реалиями рынка. В динамичной, постоянно меняющейся индустрии портфолио теперь рассматривается как показатель открытости. «Им необходимо видеть адаптивность к новым системам, новым технологиям, новым вызовам», — говорит она.

Первые 30 секунд: что действительно важно

В условиях растущей конкуренции первое впечатление имеет решающее значение. При просмотре портфолио Белларди обращает внимание не только на эстетику. «Я ищу чистоту и организованность... ищу релевантные референсы, содержательные изображения».

Но что еще важнее, она ищет доказательства мыслительного процесса. «Вы даете представление о себе как о глубоко мыслящем человеке». Именно здесь становится очевидным различие между академическим и профессиональным подходом. «Вы выглядите профессионально, когда показываете, что думаете об аудитории. Потому что, в конечном счете, мода — это искусство, но это и бизнес».

Цифровое и физическое: двойной подход

Хотя цифровые портфолио стали обязательными — особенно в виде ссылок, QR-кодов и онлайн-платформ, — физические версии по-прежнему высоко ценятся в модной индустрии, особенно в сегментах люкс и от-кутюр. По словам Глории Белларди, «цифровое портфолио обязательно», но бренды продолжают ценить ручные навыки и материальное воплощение творческого процесса. «Даже в Marangoni мы по-прежнему проводим все исследования на бумаге», — объясняет она, подчеркивая важность разработки идей «с помощью ножниц и клея» перед их переводом в цифровые форматы.

«Я считаю, что важно иметь физическую версию портфолио, особенно когда вы лично приходите в компанию», — говорит Белларди. «Сегодня это имеет большую ценность». По ее мнению, физические портфолио позволяют студентам продемонстрировать не только цифровые навыки и умение использовать программное обеспечение или инструменты ИИ, но и мастерство ручной работы и творческие процессы, которыми «сегодня владеют немногие».

Роль технологий и сопутствующие риски

Появление ИИ и цифровых инструментов изменило подход к созданию портфолио, но не всегда в лучшую сторону.

Белларди предостерегает от бездумного использования искусственного интеллекта. «Если вы не умеете им пользоваться, вы рискуете создать нечто плоское... такое же, как у всех», — говорит она. По ее мнению, ИИ может быть полезным инструментом, но он также может привести к созданию гомогенизированных работ, лишенных личной айдентики и творческой глубины. Она считает, что студенты, способные сочетать ручные навыки с цифровой экспертизой, в конечном итоге будут выделяться: «Тот, кто умеет все делать вручную, сможет освоить и цифровые технологии, но не наоборот».

Одно портфолио на все случаи жизни — ошибка

Еще одна критическая ошибка — использовать одно и то же портфолио для всех вакансий. Белларди рекомендует создать прочную основу и стратегически адаптировать ее: «Я считаю, что важно кастомизировать портфолио». «Создайте базу, а затем структурируйте портфолио в соответствии с ДНК и потребностями бренда», — предлагает она.

Такой уровень персонализации свидетельствует не только о профессионализме, но и о подлинной заинтересованности в позиции.

Может ли портфолио заменить опыт?

Для недавних выпускников отсутствие опыта неизбежно, но это не всегда недостаток. Белларди считает, что «сильное портфолио определенно может помочь начать карьеру». Во многих случаях именно портфолио становится основной точкой входа в индустрию.

Чтобы усилить его, она призывает студентов активно искать возможности за пределами учебной аудитории. «Я рекомендую студентам участвовать в большом количестве конкурсов, так вы демонстрируете свою проактивность и готовность принимать вызовы», — говорит она.

Распространенные ошибки, которые могут стоить карьеры

Одна из самых распространенных ошибок студентов — попытка включить в одно портфолио абсолютно все, что они когда-либо создавали. По словам Белларди, «портфолио — это не краткое изложение всех ваших работ». Напротив, оно должно представлять собой тщательно отобранную коллекцию самых сильных проектов и навыков. «Включайте только то, в чем вы сильны и что с гордостью готовы показать», — говорит она.

По мнению Белларди, при составлении портфолио необходимы строгий отбор и самоанализ. Вместо демонстрации всех технических навыков студентам следует сосредоточиться на тех областях, в которых они действительно преуспевают, будь то 3D-моделирование, конструирование или концептуальная разработка. «Грамотный отбор проектов делает портфолио ценным», — объясняет она.

Помимо эстетики и технического исполнения, она настаивает на том, что «нельзя упускать творческий мыслительный процесс». Успешное портфолио должно раскрывать не только навыки, но и «айдентику, индивидуальность и адаптивность» — качества, которые все больше определяют молодых креативных специалистов, входящих в модную индустрию.

Что определяет сильное портфолио сегодня

Если свести все к ключевым элементам, Белларди резюмирует это тремя понятиями: «Чистота, креативный ресерч и сильная айдентика». В индустрии, где ожидания постоянно меняются, именно способность сочетать креативность, стратегию и адаптивность в конечном итоге превращает портфолио в карьерную возможность.