Mulberry назначает Кристофера Кейна креативным директором линии готовой одежды

Британский бренд с богатым наследием Mulberry объявил о назначении Кристофера Кейна креативным директором женской линии прет-а-порте, презентация которой запланирована на сентябрь. Коллекция поступит в продажу в магазины и онлайн с января 2027 года.

Это назначение знаменует возвращение Mulberry в сегмент сезонных коллекций одежды. Ранее бренд выпускал одежду и обувь до 2020 года, когда было прекращено его лицензионное соглашение с Onward Luxury Group.

С тех пор компания приступила к реализации стратегии реструктуризации под названием «Возвращение к духу Mulberry», ключевой задачей которой является восстановление рентабельности. В основе плана лежит масштабное обновление бренда, направленное на восстановление его британской идентичности.

В этом контексте назначение Кейна является закономерным шагом, учитывая, что британский дизайнер долгое время считался одной из ключевых фигур локальной индустрии. После закрытия своего одноименного бренда в 2023 году Кейн постепенно возвращается в мир моды, в частности, в качестве приглашенного дизайнера в рамках программы резиденций Self-Portrait.

Mulberry все еще на ранних этапах реструктуризации

Комментируя это новое начинание, Кейн заявил, что для него большая честь присоединиться к «бренду с таким богатым британским наследием и глубокой приверженностью ремесленным традициям». «Я с нетерпением жду тесного сотрудничества с Андреа [Бальдо, CEO] и командой, чтобы открыть новую главу в истории прет-а-порте», — добавил он.

Бальдо отметил, что приход Кейна — это «важный момент для Mulberry, поскольку мы открываем новую главу в сегменте готовой одежды». «Его видение полностью созвучно наследию Mulberry и духу британского творчества, который определяет наш дом. Вместе мы намерены развивать креативный язык Mulberry за пределами аксессуаров и формировать убедительное будущее для линии прет-а-порте на мировой арене», — продолжил Бальдо.

С момента назначения Бальдо на пост руководителя Mulberry в 2024 году бренд получил новый импульс к развитию, несмотря на то, что находится, по словам Бальдо в отчете за первое полугодие, «на ранней стадии реструктуризации». За 26 недель, закончившихся 27 сентября 2025 года, выручка группы снизилась на 4% из-за ослабления рыночной конъюнктуры и закрытия магазинов в Азии, однако валовая маржа выросла до 69%.

«Мы укрепляем нашу маржу и улучшаем денежную позицию за счет большего фокуса на продажах по полной цене и дисциплинированного управления затратами, в то время как наше обновленное товарное предложение и креативное направление восстанавливают связь бренда с клиентами», — заявил тогда Бальдо.