180 лет Loewe

Основанный в 1846 году как небольшая мадридская мастерская по производству изделий из кожи, Loewe, спустя почти два столетия, утвердился как второй старейший в мире действующий люксовый дом, уступая лишь Hermès, благодаря постоянному стремлению к трансформации, которое обеспечило его долговечность.

История бренда, также отраженная в анимационном короткометражном фильме с голосом Антонио Бандераса, приуроченном к юбилею, берет свое начало в той самой первой мастерской, где испанские ремесленники вручную создавали кошельки, сумки и повседневные предметы из кожи. Приход немецкого коммерсанта, который приобрел бизнес и дал ему свою фамилию — Loewe, что в переводе с немецкого означает «лев», — ознаменовал начало нового этапа. Вскоре после этого дом стал поставщиком испанского королевского двора, укрепив свою репутацию.

На протяжении XX века Loewe следовал за культурными и социальными изменениями своей эпохи: от связи с миром кино и легенд, связывающих бренд с такими фигурами, как Эрнест Хемингуэй и Ава Гарднер, до выхода на рынок prêt-à-porter в шестидесятые годы. В этом контексте родилась сумка Amazona, задуманная как символ новой концепции женской независимости. В 1988 году создание Loewe Foundation укрепило приверженность бренда искусству и ремесленничеству, утверждая видение, в котором время движется нелинейно, а постоянно переосмысливается.

Сегодня исторический архив бренда рассматривается не как ностальгическое хранилище, а как живое пространство для исследований, экспериментов и эстетического переосмысления. Под креативным руководством Джека Маккалоу и Лазаро Эрнандеса Loewe отмечает свое 180-летие, вновь подчеркивая то самое напряжение между наследием и инновациями, которое определяло его развитие.

Празднование юбилея проходит в рамках глобальной кампании, снятой американской художницей Талией Четрит, в которой приняли участие деятели культуры и искусства, включая Джулию Гарнер, Сальму Абу Дейф, Жизель, Кару Вай, Сисси Спейсек и Кару Уокер. Вместе они создают многогранное повествование, объединяющее разные поколения и дисциплины под единой идеей: наследие как процесс, находящийся в постоянном развитии.

Кампания строится вокруг переосмысления архивов дома через его знаковые модели сумок: от Flamenco восьмидесятых годов до Puzzle 2015 года и новой Amazona 180 — современной интерпретации оригинального дизайна 1975 года.

Этот же подход нашел отражение в капсульной коллекции, доступной с 3 июня, которая переносит коды кампании на одежду ready to wear, аксессуары и изделия из кожи. Мотивы льва — прямая отсылка к этимологическому происхождению названия Loewe — проходят красной нитью через одежду, вышивки и подвески, подчеркивая символическую преемственность между прошлым и настоящим.

Проект дополняет специальный выпуск Loewe Magazine Issue 11, который расширяет культурное измерение инициативы, позиционируя архив как активное пространство для переосмысления.