Армения — кавказская страна с глобальными амбициями: как прошла четвертая Yerevan Fashion Week
В 2025 году Европейский союз импортировал из Армении текстильную продукцию на сумму 129 миллионов евро, в основном готовую одежду. За этой цифрой стоит индустрия, много лет работающая на европейские премиальные бренды, преимущественно итальянские. На этой базе выросло не одно поколение дизайнеров, которым Yerevan Fashion Week (YFW) стремится обеспечить признание под собственным именем за пределами страны.
В рамках четвертого сезона, прошедшего с 8 по 11 октября в Ереване, состоялось более 20 показов и презентаций, шоурум с участием более 40 брендов, а также было организовано свыше десяти лекций и несколько выставок.
«Мы — маленькая страна с очень ограниченным рынком. Для роста наших брендов необходим выход на международный рынок», — объяснила Элен Манукян, сооснователь и руководитель команды The Fashion and Design Chamber of Armenia, которую она запустила вместе с дизайнером Вааном Хачатряном, ныне ее президентом, в ходе одной из дискуссий недели.
Население Армении, по официальной оценке на январь 2026 года, составляет около 3,1 миллиона человек, из которых почти 1,15 миллиона проживают в столице. Поэтому значительная часть текстильной продукции реализуется за рубежом. В 2025 году она стала второй по объему статьей европейского импорта из страны, уступив лишь минеральным продуктам, согласно данным Европейской комиссии. Однако основным рынком сбыта для армянской одежды и обуви остается Россия, по данным UN Comtrade. Среди партнеров этого сезона был российский маркетплейс Wildberries, представители которого провели лекцию о своей платформе как о канале продаж для армянских дизайнеров.
Палата, отмечающая в этом году свое десятилетие, занимается обучением дизайнеров и их продвижением на зарубежные рынки, и неделя моды — один из ее ключевых проектов. В этом сезоне она собрала около тридцати международных гостей из всей модной индустрии, включая журналистов ведущих мировых изданий, инфлюенсеров, байеров и экспертов в области устойчивого развития и циркулярной экономики. Италия, как главный европейский клиент, была широко представлена: в Ереван приехали представители выставки White Milano, байеры сети люксовых бутиков Tessabit и представители флорентийской школы Polimoda. Список дополнили американская выставка Coterie NYC и платформа для молодых талантов Fashion Scout.
Многие из них приняли участие в образовательной программе, ориентированной как на начинающих дизайнеров — Массимилиано Джорнетти рассказал о поиске собственного творческого голоса, — так и на бренды, уже готовые к выходу на рынок. Для последних были организованы сессии по международной дистрибуции и адаптации к новым европейским требованиям, таким как цифровой паспорт продукта, о котором рассказал голландский эксперт Крис Кулеман. София Шин, международный руководитель Coterie и одна из спикеров, подчеркнула потенциал подобных недель моды в то время, когда байеры ищут свежие взгляды с развивающихся рынков.
Мост между прошлым и настоящим
Неделя совпала с 2808-й годовщиной Еревана, города, который гордится тем, что он старше Рима. Он был основан в 782 году до н.э. как Эребуни, крепость древнего царства Урарту, и именно там все и началось. В музее-заповеднике «Эребуни», с видом на весь город, выставка “The Ancient Gods” объединила работы тридцати молодых дизайнеров в путешествии от древней крепости до современного Еревана. Экспозиция представила наследие не как нечто застывшее в прошлом, а как мост между древностью и современностью, который можно и нужно интерпретировать, осмысливать и трансформировать через дизайн.
Бренд Sončess дизайнера Соны Акопян воплотил эту концепцию буквально, представив свою коллекцию на Красном мосту — одном из старейших исторических мостов города и символе течения времени. Вдохновением для коллекции послужила идея эмансипации женщин.
Акопян также является совладелицей Cone, концепт-стора, которым она управляет в центре Еревана вместе с Аригой Торосян, дизайнером бренда Ariga-to. Магазин, названный в честь дерева, растущего внутри, с 2022 года стал обязательным местом для ценителей авторской моды в городе, сочетая дизайнерскую одежду и современные коллекции с традиционными предметами из разных уголков мира. Их выбор ограничен «изделиями ручной работы или небольших мастерских, которые соответствуют нашей концепции и нашему окружению», — объясняют они.
Уже на следующий день после презентации на рейлах висели вещи иранского бренда Reza Nadimi, одного из международных участников этого сезона, который получал первые заказы на индивидуальный пошив во время нашего визита в магазин. Его коллекция “Jardin de l’absence” («Сад отсутствия») говорит о памяти, стойкости и хрупкой красоте, воплощенной в образе маков. Эта идея находит отражение в скульптурных силуэтах, вышивке, тканях с ручной росписью, прозрачных слоях, традиционном иранском текстиле и архитектурных отсылках.
Также из Ирана родом креативный директор Highbert Studio, одного из брендов, представленных в шоуруме Yerevan Fashion Week. Хайберт Веланян живет и работает в Армении, где базируется его бренд, после шести лет творческой деятельности в Иране, по большей части скрытой от публики. Трудности, с которыми он столкнулся там при демонстрации своего стиля, побудили его искать рынки сбыта в других странах.
Его специализация — работа с ручным окрашиванием, деконструкция и создание интересной текстуры в сдержанной, преимущественно темной палитре. «Для меня одежда — это способ облечь в форму мое видение мира», — резюмирует он. На его стенде, помимо выставленных на продажу вещей, была представлена текстильная скульптура с сопроводительным текстом на английском языке.
«Она отказывается от ролей, навязанных обществом. Она лепит себя из того, что ей дано, принимая ответственность за свои решения, даже в одиночестве. Страдание не сулит освобождения. Она все еще в процессе становления».
Армения расположена между Грузией, Ираном, Турцией и Азербайджаном, на полпути между Европой, Россией и Ближним Востоком, и это положение на перекрестке культур отразилось и в программе недели.
Подиум не обошел вниманием и армянскую диаспору, численность которой значительно превышает население самой страны и которая поддерживает тесную связь с родиной. Из диаспоры приехали Лара Манукян, представившая свою кутюрную и свадебную линию из ателье в Лионе, и Сюзанна Маргарян, основавшая бренд Sumara в Москве в 2017 году и показавшая коллекцию “Or noir” («Черное золото»). Среди международных гостей также был бренд Dunesi из Дубая, основанный и возглавляемый финским дизайнером Ханне Рипсалуома.
Не обошлось и без сотрудничества с другими неделями моды. Бренд Arevik Hamar, базирующийся в Казахстане, провел показ благодаря трехлетнему партнерству с Visa Fashion Week Almaty — обмен, в рамках которого армянский бренд Themis отправится на казахстанский подиум. В Ереване Themis решил отдать дань уважения городу в его юбилей, представив коллекцию “Monumental”, вдохновленную Ереванским каскадом. Ее скульптурные силуэты, крой и палитра, заимствованная у камня, переосмысливают геометрию и травертиновые текстуры памятника. Молдавский бренд Sannàt представил коллекцию “Held” о напряжении между стремлением к свободе и сдерживающими силами в рамках соглашения с Moldovan Brands Runway, проходившей параллельно в Кишиневе.
Наследие как подиум
К счастью для тех, кто посещал страну впервые, несколько брендов перенесли свои показы с традиционного подиума в знаковые места армянского наследия. Ruzanē пригласил гостей к руинам собора Звартноц, начав показ еще до выхода первой модели: гости пешком преодолевали последние метры до локации на фоне горы Арарат — национального символа Армении, который сегодня находится по другую сторону границы, на территории Турции.
На подиуме коллекция представила строго структурированные силуэты с баской и контраст между высокими, жесткими и гипертекстурированными воротниками и струящимися или прозрачными юбками и брюками. Все это было проникнуто буколическим романтизмом, напомнившим нам о Dior времен JW Anderson.
Loom Weaving выбрал музей Комитаса, посвященный одной из величайших фигур армянской культуры — композитору, который внес вклад в сохранение народной музыки. Один из его танцев для фортепиано послужил отправной точкой для дизайнера Инги Манукян при создании коллекции “Hyusq” («Плетение»), а пение птиц, часто встречающееся в его творчестве, сопровождало моделей, спускавшихся по лестнице здания.
В коллекции ажурные узоры, геометрические перфорации, крупный кроше и бахрома контрастировали с кроем с подчеркнутыми плечами и структурированными лацканами, в то время как пышные юбки и жесткие баски исследовали объем.
Манук Алексанян, одно из признанных имен на армянской модной сцене, представил в городском планетарии коллекцию, созданную из переработанного пластика и задуманную как размышление об ответственности перед планетой.
В его работах, адресованных сильной и уверенной в себе женщине, часто встречаются текстильные граффити и другие приемы, делающие каждую вещь уникальной. На подиуме коллекция выглядела как эффектное и яркое шоу. Позже, в его шоуруме, отдельные вещи продемонстрировали свою более носибельную и коммерческую сторону, не теряя при этом своего характера.
Новое поколение
Наряду с уже состоявшимися именами, неделя также предоставила площадку для следующего поколения. Среди тридцати молодых дизайнеров, выставлявшихся в Эребуни, были участники Fashion Scout Armenia — одного из столпов мероприятия с момента его первого проведения. Программа направлена на то, чтобы самые талантливые молодые армянские дизайнеры получали образование за рубежом и становились заметными — именно та логика, которую отстаивала Манукян.
Из примерно 75 заявок восемь финалистов представили свои коллекции жюри, в состав которого вошли Массимилиано Джорнетти, директор Polimoda; Мартин Робертс, основатель Fashion Scout; Бренда Беллей, CEO White Milano; Ваан Хачатрян, дизайнер и президент The Fashion and Design Chamber of Armenia; Ирина Ванян, арт-директор 5 Concept, и местный дизайнер Мисак Хаджи Аведикян.
Жюри присудило три награды: участие в Fashion Scout во время London Fashion Week досталось Еве Месропян; летний курс в Polimoda — Асмик Айрапетян; а премия мэрии Еревана в размере 1 000 000 драм — Еа Баласанян.
FashionUnited посетил Ереван по приглашению Yerevan Fashion Week.