Байеры Snipes: почему футбол — это уже не тренд, а часть ДНК стритвира

Футбол — это уже не тренд, а неотъемлемая часть стритвира. Экипировка и стили стали незаменимыми в уличных образах, даже вне крупных турниров. В целом, спорт, кажется, переживает свой звездный час в моде. Это проявляется во всем: от растущих лайфстайл-категорий и ажиотажа вокруг мужского Чемпионата мира до гоночного велосипеда в качестве аксессуара на показе Louis Vuitton в Париже.

Мара Остерфельд, старший категорийный менеджер по спортивной одежде, и Марк Петерейт, старший руководитель отдела закупок и планирования кельнского стритвир-ритейлера, рассказывают, как Snipes использует футбольный культ, какие еще тренды определяют стритвир и какие кроссовки являются маст-хэвом этого лета.

Чемпионат мира в самом разгаре. Какие футбольные стили популярны у ваших клиентов?

Петерейт: Влияние футбола на моду сейчас сильно как никогда. Границы между спортивной одеждой, стритвиром и модой все больше стираются. Особенно востребованы ретро-комплекты формы, олимпийки в стиле 90-х/2000-х и джерси. Их осознанно носят как модные элементы, а не просто как фанатскую атрибутику.

А какие комплекты формы продаются особенно хорошо?

Петерейт: Сейчас хорошо продаются джерси национальных сборных с мировым именем, таких как Бразилия или Немецкий футбольный союз (DFB). Это касается как актуальных турнирных комплектов, так и ретро-версий и креативных выездных форм. Последние часто имеют более высокий модный потенциал и целенаправленно интегрируются в стритвир-образы. В целом, чем сильнее связь между футболом, музыкой и уличной культурой, тем более релевантна форма для нашей целевой аудитории.

Blokecore является темой в стритвире уже несколько сезонов. Это все еще тренд или уже неотъемлемая часть сцены?

Остерфельд: Определенно, неотъемлемая часть. Футбольная форма и силуэты, вдохновленные спортом, прочно вошли в мир стритвира. Изменилось то, что раньше люди сознательно создавали полный футбольный образ. Сегодня джерси органично сочетают с денимом, рабочей одеждой или элементами классического кроя. Ключевым сегодня является не столько сам спорт, сколько культурная связь между спортом, сообществом, музыкой и модой.

Этот принцип все чаще применяется ко всему спортивному сектору. Баскетбольные джерси, университетский стиль и лицензионная продукция Главной лиги бейсбола (MLB) и других американских видов спорта интегрируются в стритвир-образы с той же естественностью. Влияние американской спортивной культуры на моду сейчас сильнее, чем когда-либо за последние годы. Это направление, в которое мы в Snipes целенаправленно инвестируем во второй половине года. Футбол остается нашей самой сильной темой, не в последнюю очередь благодаря нашему партнерству с «Пари Сен-Жермен». К Чемпионату мира мы уделяем ему особое внимание и используем этот момент по максимуму.

Как именно изменился этот футбольный стиль?

Остерфельд: Сдвиг очевиден. Произошел отход от чисто ностальгического образа к более модной интерпретации: оверсайз-крой, высококачественные материалы, укороченные джерси для женщин и сочетания с лоферами и элементами классического кроя. Коллаборации, подобные сотрудничеству Jordan и сборной Бразилии, показывают, что футбол теперь воспринимается как культурная платформа, импульс, выходящий далеко за рамки самого спорта.

Вне стадиона — какие тренды в мужской моде вы сейчас наблюдаете?

Остерфельд: Свободные силуэты по-прежнему доминируют, в то время как джорты и длина 7/8 вводят новые пропорции. Утилитарные мотивы стали более чистыми. Стрит-преппи также переживает возрождение. Поло, регбийки, модели на молнии в четверть длины и высококачественный трикотаж сочетаются с кроссовками или лоферами. В секторе аксессуаров набирают популярность шейные платки, банданы и сумки кросс-боди.

Мужская мода в целом становится более многогранной. Речь идет не столько об одном тренде, сколько об индивидуальном миксе. Решающим фактором является умение сочетать разные стили и создавать аутентичный личный образ.

А в женской моде?

Остерфельд: С нашей точки зрения, женская мода сейчас формируется сочетанием спортивной одежды, стритвира и женственности. Джерси и оверсайз-силуэты комбинируются с мини-юбками, широкими джинсами или женственными деталями, такими как кружево и кроше. Кроме того, переосмысливаются классические элементы мужского гардероба, а тренд задают осознанные стилистические контрасты.

Также наблюдается мощное возвращение принтов, таких как горох, клетка и анималистичные узоры, а также сохраняется влияние эстетики Y2K. Аксессуары для волос, такие как банданы и скранчи, играют все большую роль как элементы стайлинга.

После узких силуэтов, эволюционировавших в балетки-кроссовки, куда движется этот сегмент?

Петерейт: Sneakerinas — новое модное слово. Иконические модели переосмысливаются и адаптируются под женские потребности. Будь то Adidas Samba Jane в версии Mary Jane или Puma Speedcat Ballet, эти новые издания дают покупательницам почувствовать, что их заметили.. В то же время рынок движется в сторону гибридных моделей. Наряду с балетками становятся популярнее дизайны, вдохновленные лоферами и мюли.

Еще одним драйвером является самовыражение через кастомизацию. Желание иметь продуманный образ с головы до ног и эксклюзивные модели велико как никогда. Это недавно стало очевидно на нашем мероприятии по кастомизации Birkenstock, где клиенты могли индивидуально оформить свои пары.

Какие кроссовки сейчас являются маст-хэвом для любого мужского стрит-стайл образа?

Петерейт: Здесь доминируют силуэты, вдохновленные беговой обувью. Перформанс-модели, такие как On Cloudtilt, соседствуют с иконами 2000-х, такими как New Balance 530 и 740, Nike P-6000 и V5, или Asics GEL-1130 и GEL-NYC. Легкие конструкции, верх из сетки и технологичный вид сочетают в себе комфорт, функциональность и стиль. В теплое время года ассортимент дополняют Birkenstock Boston и Arizona, а также Havaianas как расслабленная сезонная классика.

Помимо обычных социальных сетей и недель моды, вы используете другие источники вдохновения?

Петерейт: Безусловно. Многие важные тренды возникают за пределами классического модного пузыря — на пересечении музыки, спорта, гейминга и поп-культуры. Фестивали, концерты, стадионы и сообщества креаторов часто подают сигналы раньше, чем модные показы.

Для ритейлера особенно ценна прямая близость к целевой аудитории. Это помогает не только распознавать тренды, но и понимать, как их на самом деле носят и развивают дальше. Наша цель — выявлять культурные сдвиги на ранней стадии и воплощать их в ассортименте, который находит отклик у нашего сообщества.

В заключение: каково ваше самое актуальное и смелое мнение о моде?

Остерфельд: Я считаю, что нам нужно отойти от идеи, что тренды создаются исключительно новыми продуктами. Самые интересные образы сейчас создаются путем переосмысления существующих вещей. Оверсайз-рубашка как юбка, шарф как топ, джерси в женственном образе. Цветовые тренды сегодня также приходят из цветовых кодов спорта и поп-культуры. Оранжево-синяя палитра «Нью-Йорк Никс» теперь встречается в стритвир-коллекциях и релизах кроссовок.

Для нас как для ритейлера задача состоит в том, чтобы вовремя распознать эту культурную релевантность и воплотить ее в правильном ассортименте.