Chanel и мужчины: запускает ли модный дом мужскую линию ready-to-wear?

Декабрь 2016 года, камерный салон отеля Ritz в Париже. Chanel представляет свой показ Métiers d'Art. На подиуме сменяются женские силуэты, и вдруг среди моделей неожиданно появляется американский певец Фаррелл Уильямс, амбассадор дома. На нем темно-синее твидовое пальто и множество жемчужных ожерелий. За ним следуют еще несколько мужских образов.

Появление мужчин на показе Chanel не было премьерой. Батист Джабикони, муза Карла Лагерфельда, неоднократно выходил на подиум бренда, в частности, на показе ready-to-wear весна-лето 2010. Несколько мужских образов также были представлены на показе Métiers d'Art 2015/16. Хотя экспансия Chanel в мужскую моду не получила дальнейшего развития, французский дом сохраняет активность на этом рынке, разрабатывая свою уникальную стратегию.

Педро Паскаль, Чонгук... Амбассадоры Chanel

В 1955 году дом выпустил свой первый мужской аромат с недвусмысленным названием: Eau de Toilette Pour Monsieur. С тех пор ассортимент расширился и вышел за рамки парфюмерии. Часы, оптика, кремы и макияж... Chanel присутствует в мужском сегменте. Для продвижения этих продуктов бренд давно делает ставку на амбассадоров. Среди последних — актер Педро Паскаль и певец Чонгук из южнокорейской группы BTS, представляющие подразделение Beauty and Perfumes. Один мужчина из списка тех, кто продвигал дом, вызвал больше заголовков в прессе, чем другие.

В 2012 году американский актер Брэд Питт снялся в рекламе культового женского аромата Chanel N°5. Мужчина в рекламе женских духов? Смелость этого шага отражает позиционирование, выходящее за гендерные рамки, и стремление сделать Chanel глобальным брендом, привлекательным как для женщин, так и для мужчин.

Гендерно-флюидный костюм

Сегодня многих профессионалов индустрии волнует вопрос, планирует ли Chanel запускать мужскую линию ready-to-wear. Хотя официальных заявлений пока не было, бренд уже работает с мужской аудиторией, и не только в сегменте косметики или создавая образы на заказ для красных дорожек.

Предметы женской одежды Chanel, которые Фаррелл Уильямс (ныне креативный директор мужских линий Louis Vuitton) носил на показах и публичных мероприятиях, продемонстрировали гендерную флюидность, которую может предложить одежда бренда. Это творческое партнерство завершилось запуском беспрецедентной унисекс-капсулы в 2019 году. Сегодня его примеру следуют другие. A$AP Rocky появился с ярко-розовой сумкой Chanel на круизном показе 2026-2027 в Биаррице. Икона K-Pop G-Dragon сделал женские твидовые жакеты своей стилистической визитной карточкой. Тем временем австралийский актер Джейкоб Элорди был замечен в укороченном жакете Chanel с золотыми пуговицами из женской коллекции, идентичном модели, которую ранее носила Мишель Обама.

Культивируя этот гендерно-флюидный подход, дом напоминает, что его история началась с такой же свободы. В 1930 году Габриэль Шанель создавала свои наряды, заимствуя элементы мужского гардероба, такие как брюки и тельняшка. Именно эту «мальчишескую» эстетику (boyish) возродил новый креативный директор Матье Блази на своем дебютном показе в октябре 2025 года.

Его первым образом стал серый костюм, сочетающий брюки с укороченным жакетом с подвернутыми рукавами. На показе также несколько раз появлялись мужские рубашки. Эти рубашки были созданы в сотрудничестве с Charvet, историческим брендом, работающим на рынке мужской одежды, о приобретении которого Chanel объявила на прошлой неделе.

Этот шаг вполне может сигнализировать о появлении большего количества мужских рубашек в женских коллекциях. В любом случае, хотя официального объявления о запуске мужской линии не было, гендерная флюидность, как ожидается, останется лейтмотивом бренда. Это связано не только с тем, что такой подход является частью его истоков, но и с тем, что он отвечает запросам поколения Z.

По данным Fortune Business Insights, в 2025 году рынок гендерно-нейтральной моды оценивался в 24,70 миллиарда долларов США. Ожидается, что он вырастет с 26,53 миллиарда долларов США в 2026 году до 54,12 миллиарда долларов США к 2034 году. Хотя рынок мужской моды больше, он также является перенасыщенным сектором. Другие авторитетные бренды, такие как Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli или Berluti, уже предлагают эталонный ассортимент для состоятельной клиентуры.

Учитывая потенциал гендерно-нейтральной моды, решение не создавать отдельную мужскую линию оказывается грозным оружием в борьбе с конкурентами. Отказываясь от традиционной сегментации, дом с улицы Камбон умело избегает прямой и дорогостоящей конфронтации с уже прочно утвердившимися гигантами мужской моды. Вместо линии ready-to-wear, специально разработанной для мужчин, Chanel сочтет более выгодным продолжать извлекать выгоду из этой органичной двусмысленности. Это уникальный способ выделиться на рынке, превращая свои женские иконы в универсальные предметы гардероба, где крой, мастерство исполнения и стиль окончательно преобладают над гендерными ярлыками.