Future Snoops: пять макротрендов, которые модным брендам необходимо отслеживать в перспективе до 2028 года

Каждый январь агентство по прогнозированию трендов Future Snoops (FS) публикует свои макротренды, описывающие долгосрочные культурные сдвиги на ближайшие два года. Эти тренды анализируют, как идеи распространяются через взаимосвязанные культурные системы и влияют на образ жизни и индустрии, включая моду.

В перспективе до 2028 года макротренды предполагают тонкий баланс между растущим использованием ИИ для повышения эффективности и масштабирования и новым акцентом на человеческую интуицию, локальную релевантность и долгосрочное мышление.

1. MeOS: Расцвет персональных операционных систем

Благодаря ИИ, следующий этап эволюции взаимосвязанного мира будет определяться не платформами, а людьми — и тем, как они решат в нем участвовать. FS называет этот сдвиг MeOS (сокращение от me-operating system — «моя операционная система»).

«Мы можем ожидать фундаментальных изменений в том, как пользователи ищут информацию и взаимодействуют в сети», — говорит Нивара Ксайкао, директор отдела культуры и потребительских инсайтов в FS. «ИИ фактически преобразует весь интернет в персонализированные порталы для каждого отдельного пользователя».

На практике это означает, что потребители больше не движутся по линейным воронкам продаж. Вместо этого процесс знакомства с новым происходит в средах на базе ИИ, которые подбирают информацию, товары и источники вдохновения индивидуально для каждого пользователя. В результате оптимизация для систем ответов (Answer Engine Optimisation, AEO) — маркетинговая стратегия, нацеленная на предоставление прямых ответов в поисковых инструментах на базе ИИ — становится стратегической необходимостью.

«Это означает, что брендам нужно самим находить своих клиентов, а не наоборот», — объясняет Ксайкао. «Данные станут святым Граалем».

ИИ также ускоряет совместное творчество и рост производства, вдохновленного принципами Creative Commons. FS ожидает всплеск микроэстетик, поскольку дизайнеры, бренды и потребители будут сотрудничать при алгоритмической поддержке. Традиционные представления об авторстве, собственности и ценности подвергаются сомнению, что заставляет бренды переосмысливать модели лицензирования и вознаграждения, повторяя эксперименты, подобные партнерству Disney и Sora от OpenAI.

«Для меня этот макротренд кажется очень насущным», — добавляет Ксайкао. «Он изменит принципы работы ритейла, функционирования маркетинга и выполнения творческой работы. В конечном счете, он смещает баланс сил в сторону личности».

Текст продолжается под фото

2. Re-Sensitized: Возвращение к человеческому инструментарию

Макротренд Re-Sensitized фокусируется на человеческой реакции. «Десятилетия ускорения и автоматизации истощили наше восприятие», — говорит Лайла Кэри, аналитик отдела культуры и потребительских инсайтов в FS. «Ориентироваться в этой новой реальности можно будет, лишь обратившись к нашему самому ценному активу — человеческому инструментарию, включая интуицию и внутреннее чутье».

По данным FS, один из ключевых вопросов, который бренды должны себе задать, — это как установить связь с потребителями за рамками оптимизации на основе данных. Эмоциональная осознанность, телесный интеллект и сенсорное вовлечение вновь приобретают значение.

Кэри считает этот тренд одним из самых неотложных, требующих реакции. «Люди прилагают серьезные усилия, чтобы отключиться от сети и пробудить себя по-новому», — отмечает она. «Отказаться от телефона — это как новый „Сухой январь“». Существует реальная готовность пробуждаться через творчество, воссоединяться с телом и более внимательно отслеживать свои чувства.

Подумайте об иммерсивном опыте в ритейле, тактильных материалах, более медленном сторителлинге и креативных форматах, которые приглашают к размышлению, а не к мгновенному потреблению.

Текст продолжается под фото

3. Future Keepers: Ценность долгосрочной перспективы

«В нынешнем культурном климате сохранение становится так же важно, как и инновации», — объясняет Кэри. Ценность смещается в сторону устойчивых экосистем, знаний прошлого, ремесленного мастерства и мудрости поколений. Другими словами, мы все чаще оглядываемся назад.

Поэтому ностальгия играет определяющую роль в этом макротренде. FS ссылается на исследование, показывающее, что 55 процентов взрослых американцев считают снятые с производства товары более ценными, чем текущие предложения, при этом потребители готовы платить за них в среднем на 32 процента больше.

Центральным элементом этого сдвига является предоставление молодым поколениям возможности создавать будущее на своих собственных условиях. В качестве примера FS приводит такие платформы, как Depop. Помимо перепродажи, компания инвестирует в долгосрочный успех продавцов поколения Z через воркшопы, образовательные центры и менторские программы, расширяя концепцию устойчивости от циркулярной моды до обеспечения средств к существованию для сообщества.

Ответственное отношение к окружающей среде также лежит в основе этого макротренда. Не только как стратегия устойчивого развития, но и как форма наследия — как культурного, так и экологического.

Текст продолжается под фото

4. Outer Vision: Интеллект через близость

Следующая волна интеллекта, по мнению FS, придет не от масштаба, а от близости. Outer Vision фокусируется на гиперлокальных инсайтах, медленном наблюдении и реальных связях. Гиперлокализм потребует глубокого понимания.

«Встречи, локальные уголки и пристальное наблюдение за культурой добавляют нюансов», — объясняет Ксайкао. «Это создает преимущество в реальной жизни (IRL) как в ритейле, так и в рекламе».

В то время как ИИ продолжает поддерживать получение макроуровневых инсайтов, дизайнеры и бренды все чаще ищут вдохновение вне сети. Например, Target уже выходит за рамки традиционных каналов получения информации о трендах. Пока ИИ помогает обрабатывать общие данные, дизайнеры посещают нишевые мероприятия и культурные анклавы, от вестерн-субкультур до жизни в стиле апре-ски, где зарождаются новые тренды.

Кроме того, ключевую роль играет ясность. «Когда вы пытаетесь понравиться всем, вы не нравитесь никому», — подчеркивает Ксайкао. FS выделяет такие нишевые области роста, как мужская косметика, уход за домашними животными и товары для стареющего населения. Один из примеров: пилатес для пожилых людей старше 60 лет в Японии, который набирает культурную популярность.

Еще один вывод для брендов, отмечает FS, заключается в том, чтобы подвергнуть сомнению устоявшиеся представления о том, кто на самом деле является их аудиторией.

Текст продолжается под фото

5. Материаловедение

Последний макротренд, «Материаловедение», посвящен тому, как достижения науки и технологий изменяют разработку материалов и, в свою очередь, трансформируют моду на уровне волокна. Ускоренное развитие материаловедения открывает доступ к новому поколению материалов на биологической и биотехнологической основе.

«ИИ дает нам возможность представлять новые материалы и формулы для их создания», — отмечает FS. Этот подход уже изучается биотехнологическими компаниями, такими как Solena.

Для брендов это поднимает ряд вопросов: Как само производство может стать частью истории бренда, сигнализируя об аутентичности, качестве или инновациях? Какие партнерства или рабочие процессы могут приблизить дизайнеров к научным основам материалов, из которых создаются их продукты? И как можно более эффективно донести преимущества биотехнологических материалов и методов?

На данный момент индустрия все еще находится в движении, а 2026 и 2027 годы еще впереди.

Источники:
- Вебинар FS 2028 для клиентов, 15 января 2026 г.
- При написании статьи использовались инструменты ИИ.

Эта статья была переведена на русский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта.

FashionUnited использует технологии искусственного интеллекта для обеспечения более широкого доступа к новостям и информации для профессионалов модной индустрии по всему миру. Хотя мы стремимся к точности, переводы с помощью ИИ постоянно совершенствуются и могут содержать неточности. Если у вас есть вопросы или отзывы по этому процессу, свяжитесь с нами по адресу info@fashionunited.com.