Mare di Moda: тренды пляжной моды 2028 года — между эскапизмом, протестом и блеском
«Это один из самых сложных сезонов, поскольку никто в индустрии толком не понимает, что сейчас происходит». Этим признанием эксперт по прогнозированию трендов Дэвид Шах (David Shah) открыл свой семинар на выставке текстиля и пляжной моды Mare di Moda (MdM). Постоянные посетители могли вспомнить его вступительную речь несколько лет назад, когда он точно так же начал с признания собственной растерянности. Повторение этого тезиса лишь подчеркивает крайнюю волатильность как самой индустрии, так и мира в целом. Тем не менее в отношении рынка пляжной одежды и купальников Шах настроен «очень и очень позитивно».
Мир в режиме чрезвычайного положения
Список факторов неопределенности велик. Конфликт в Украине продолжается, напряженность между Ираном и Израилем остается высокой, в Красном море происходит эскалация, а в США в ноябре пройдут выборы. Шах также обратил внимание на Китай. Работая в КНР с 1985 года, он воспринимает эту страну не как воинственную, а как культурно самодостаточную. Китай стремительно развивается в сферах робототехники, искусственного интеллекта (ИИ) и электротехники, ежедневно экспортируя в Европу товары на сумму около одного миллиарда евро — и сегодня этот поток прочно включает моду, косметику и товары категории lifestyle.
Модная индустрия ощущает влияние этой ситуации по-своему. В то же время люксовый сегмент сталкивается с критикой из-за своей ценовой политики. Молодежь, в частности, чувствует себя обманутой и выносит свой гнев по поводу социального неравенства на улицы. К этому добавляются отток туристов в Париже, снижение активности американских байеров и нестабильность рынков. Удивительно, но «тихая роскошь» (quiet luxury) продолжает показывать хорошие результаты — феномен, который Шах описывает как «статус без статуса».
Чего хотят потребители
Исходя из этих реалий, Шах выделил несколько тенденций, которые станут определяющими для сегмента swimwear. Сегодня потребители предпочитают тратить деньги на впечатления, а не на вещи. Люксовый туризм переживает бум, причем некоторые коллекционируют посещенные страны, словно участвуя в соревновании. Ранее это негативно сказывалось на продажах купальников: тем, кто уезжает лишь на выходные ради красивых фото, не нужен гардероб для 14-дневного пляжного отдыха. Однако, поскольку сейчас многие стремятся к настоящему побегу от повседневности, Шах ожидает здесь разворота тренда.
Стандарты тела также меняются. Символом статуса становятся не кубики пресса, а количество здоровых лет жизни, что повышает спрос на легкие, мягкие ткани и своего рода велнес-купальники. Одновременно с этим, после появления актрисы Джейми Ли Кертис в Vogue, в центр внимания возвращаются женщины старшего возраста. У этой демографической группы есть как деньги, так и время для путешествий, однако процесс покупки купальника часто вызывает у них дискомфорт, поэтому они предпочитают заказывать онлайн. В связи с этим индустрия должна позиционировать данную категорию товаров с учетом возрастной инклюзивности.
Наряду с этим возвращается чувственность — от камбэка шоу Victoria’s Secret (VS) до провокационных фильмов и сериалов. За этим стоит поколение, которое чувствует себя одиноким, считает свидания слишком дорогим удовольствием и тоскует по романтике и нежности. Те же молодые потребители принимают несовершенства, асимметрию и силуэты оверсайз, сохраняя при этом любовь к инфантильности и игре. Игрушки, Lego и пазлы на пике популярности, а в спорте модной классикой остаются теннис и падел. Эстетика «милого» (cuteness) также вернулась, принеся с собой плюшевых мишек, пушистые текстуры, пастельные оттенки и конфетный глянец.
Для эксперта по трендам вывод очевиден: пляжная мода должна прежде всего предлагать эскапизм.
5 направлений, определяющих пляжную моду в 2028 году
1. Hyper hyper
Первое направление черпает вдохновение в гиперпопе и интернет-культуре. Цвета здесь искусственные и бескомпромиссные, хром отсылает к раннему интернету, а глиттер позаимствован у глэм-рока и эстетики Y2K. Этот стиль создан не столько для самого пляжа, сколько для того, что следует за ним, например, для коктейльных вечеринок в пляжном баре.
Оборки, воланы и объемный 3D-декор с элементами китча здесь так же важны, как и отсылки к эстетике шоугерлз и бурлеску. Особую симпатию Шах выразил к спортивной одежде в университетском стиле (varsity), расшитой пайетками, которую он охарактеризовал как «трэш-культуру в ее лучшем проявлении». Здесь позволено всему быть утрированным, кричащим и самоироничным, поскольку главная цель — перенестись в другой мир.
2. Chill
В качестве противовеса направление Chill олицетворяет лоу-фай-музыку, эстетику Калифорнии и приоритет аутентичности над безупречностью. Цвета выглядят выгоревшими на солнце и полинявшими, напоминая оттенки воды, цветочных лепестков и меда. Серф-эстетика подается не в ярком гавайском стиле, а скорее сдержанно, в духе 1960-х годов — словно дети заглянули в родительский гардероб.
Характерны простые двухцветные палитры, мотивы с отсылками к искусству коренных народов, батик и другие техники ручного окрашивания. Кроше, трикотаж и ручное шитье собираются в новые комбинации. Их дополняют винтажные кутюрные детали, такие как рюши и буфы (смокинг), кремово-белая вышивка, цветовые решения в стиле Missoni, переосмысленная клетка и мягкая тонкая полоска. В целом этот образ балансирует между яркостью и сдержанностью.
3. Hot
Hot — это латиноамериканское направление, воплощающее страсть, элегантность и соблазнение. Насыщенные цвета сочетаются с темным фоном, который усиливает драматизм, а шелковистый блеск заставляет оттенки светиться изнутри. Шах назвал это «максимализмом в лучшем виде», подразумевая обилие оборок, воланов и всего, что выглядит экзотично, драматично и театрально.
К этому добавляются гиперреалистичные перья, интенсивные анималистичные принты, имитирующие кожу, и цветовые пятна, которые, по словам Шаха, напоминают «чернильную бурю». Облегающие силуэты и будуарные элементы придают образам чувственность, при этом гендерные границы размываются.
4. Flow
Тема устойчивого развития в моде потеряла прежнюю динамику, пояснил Шах, ссылаясь на беседу с экспертом по экологичной одежде. Вместо этого она трансформируется в концепцию «новой природы» (next nature), где естественное сливается с технологичным. Цветовая гамма атмосферная, с оттенками мха и грибов, но с клиническим, синтетическим подтоном. Тактильно материалы становятся «желеобразными», полупрозрачными и опалесцирующими. Это сопровождается текучими формами, техническими градиентами, биоморфными пятнами и патиной окисленного металла.
Водная стихия определяет как визуальную эстетику, так и крой. На первый план выходят волнообразные узоры, акватический камуфляж и эффект мрамора, а также проницаемые структуры с лазерной резкой и ажурными переплетениями. Актуальны рельефные фактуры, созданные с помощью буфов, 3D-печати и технического трикотажа. Кроме того, Шах отмечает тренд на монохромные тотал-луки — в единой гамме выдерживается все, от ковриков для йоги до заколок для волос, хотя сам прогнозист остается приверженцем максимализма.
5. Bang bang
Пятое направление — самое громкое: оно олицетворяет протест, хип-хоп и музыку как акт бунтарства. Девиз «Я делаю это для себя» актуален прежде всего для молодежи, выстраивающей собственную вселенную. Востребованы резкие контрасты с черным цветом, столкновение форм и концепций, а также насыщенные оттенки, перетекающие друг в друга. Одежда, таким образом, становится диалогом и манифестом — подобно культовым футболкам со слоганами от дизайнера Кэтрин Хэмнетт (Katharine Hamnett).
Соответственно, в декоре активно используются стикеры, значки и термоаппликации с остроумными, социальными или политическими посланиями, наряду с эффектом аэрозольной краски, граффити и экспрессивными мазками в духе Джексона Поллока. Паттерны выглядят конструктивистскими, динамичными и геометричными. Полосы ослепляющего камуфляжа (dazzle camouflage), напоминающие раскраску военных кораблей времен Первой мировой войны, моделируют силуэт, а система ремешков и строп задает форму вместо традиционного кроя.
Блеск как ключевой сигнал
Аналитика по цвету дала самую наглядную статистику. По словам Шаха, 25 процентов оттенков в новой цветовой карте сезона 2028/29 имеют блестящий финиш. Это означает, что они перламутровые, глянцевые, стеклянные или мерцающие, а не просто металлизированные. Французский комитет по цвету (Comité Français de la Couleur, CFC) пришел к такому же соотношению, дополнив палитру голографическими, призматическими и хаотичными оттенками.
Какой именно оттенок институт Pantone объявит цветом года, станет известно только в декабре, и Шах пока не имел права раскрывать детали. Однако он намекнул, что этот тон исключительно хорошо подойдет для пляжной моды.
Его итоговый вывод был столь же однозначным. Во времена, полные тревог, одиночества и скептицизма по отношению к люксу, люди ищут радость, фантазию и возможность перезагрузиться — и сегмент swimwear способен дать им все три составляющие.