Only Me: экомех - это новая норма

Петербургский бренд Only Me, адаптировавший экомех под холодную российскую погоду, выпустил разноцветную капсулу в коллаборации с дизайнером Ваней Борисовной. Лимитированная коллекция выполнена в технике пэчворк. Процесс, по словам создателей, получился трудоемким: составление цветной мозаики заняло столько же времени, сколько и сам пошив.

За 10 лет своего существования компания Only Me успела превратиться из авантюрного маленького производства в полноценный бренд с магазинами во всех крупных городах России. Идея отказа от меха животных ещё совсем недавно казалась экзотикой для максималистов. Но сегодня это новая норма: современные покупатели требуют от брендов не только качества, но и этичного подхода к производству. Для компаний, полностью отказавшихся от использования меха животных, была создана программа Fur Free Retail, в которой Only Me участвует наряду с такими гигантами, как Jimmy Choo и Gucci.

Основатель Only Me Владимир Трегубов рассказал об экологичной моде и отношении россиян к экомеху.

Готов ли российский потребитель отказаться от натурального меха?

Когда мы начинали, всем гуманным и прогрессивным людям было очевидно, что с натуральным мехом уже пора заканчивать. Но чтобы изменить свой подход к гардеробу, любому человеку нужно начинать с плавных изменений. Надо честно сказать: я не согласен на жертвы, но попробую найти альтернативу и в следующий раз выбрать её. Там, где несложно, я попробую выбрать этичный режим. Для сторонников подобной философии в Only Me создали специальный значок в виде бабочки, позволяющий лаконично заявить о своей позиции.

Как Only Me удалось сделать экомех теплым?

Петербургский климат вдохновил нас - родилась идея объединить практичный экомех с утеплителем. Благодаря такому сочетанию экошуба остаётся лёгкой и тонкой, но позволяет оставаться в тепле вплоть до петербургских -35 градусов. Я думаю, что если бы мы не додумались до этого десять лет назад, экомех российским рынком бы игнорировался: это было бы что-то забавное, веселое, одежда на весну и может быть, немножко на осень.

Сейчас много говорят о том, что экомех на самом деле не так уж экологичен. Некоторые утверждают, что лучше носить вещи из натуральных материалов...

Я видел массу исследований, в которых сказано, что зверофермы ответственны за количество производных, в десятки раз большее, чем остаётся от производителей экомеха. Наверняка есть какие-то обратные исследования, заказанные меховым лобби. Разбираться в этих моментах — вопрос выбора или подробного изучения. Мне верится больше в версию, что зверофермы опаснее. Убийство живого существа совершенно несопоставимо с вопросом, насколько искусственное воспроизведение его меха вредно для экологии.

Какие изделия Only me сегодня пользуются наибольшим спросом? Какие цвета наиболее актуальны?

Доля покупателей, которые выбирают консервативные цвета - серый, чёрный и коричневый - составляет около 50 процентов. Но с каждым годом она немного снижается. В тренде - веселые, цветные вещи. И это общемировые тенденции. Поэтому процент людей, которые выбирают яркое и светлое, растет, но не так быстро. Носить яркую и цветную одежду — более сложная задача, требующая понимания своего собственного стиля и чуть больше смелости. Но таких людей становится всё больше.

Фото: Only Me