Портрет клиента Natan Couture: от политиков до нового поколения

Брюссель – В среду вечером элегантная публика собралась в саду на крыше 29-го этажа отеля The Standard в Брюсселе, чтобы обсудить только что увиденный показ. Более чем за месяц до презентации для международной аудитории на Неделе высокой моды в Париже, бельгийская и голландская публика получила (уже традиционную) привилегию первыми познакомиться с кутюрной коллекцией осень-зима 2026 от независимого дома Natan.

Мероприятие прошло в «The Greenhouse», просторном, утопающем в зелени пространстве на первом этаже отеля, где остановились несколько высокопоставленных гостей, тепло принятых брюссельским домом. Бренд, возглавляемый Эдуаром Вермюленом с 1980-х годов, привлекает исключительную клиентуру. От королевы Матильды до многочисленных женщин-политиков — все они выбирают этот гардероб, способный привнести ноту сдержанной фантазии даже в самые консервативные образы.

В окружении пышной зелени публике были представлены яркие цвета нового сезона. Вермюлен, известный своей сбалансированной цветовой палитрой, сделал акцент на оттенках в монохромных образах. За кулисами он признался, что на этот раз продвинул минимализм немного дальше, чем обычно.

К этой графической простоте линий «Месье», как его называют коллеги, добавляет необходимую, по его мнению, легкость. «Осенняя коллекция сильно отличается, потому что мы понимаем — возможно, из-за глобального потепления? — что продаем летний сезон восемь-девять месяцев в году. Поэтому наша осенняя коллекция также должна обладать определенной легкостью».

Эта необходимость порождает кружево с покрытием, воздушную шелковую тафту и очень современную пластичность силуэта. Идея, как отмечает арт-директор, заключается в том, чтобы «придать духу от-кутюр очень простую сторону». Этот подход схож с подходом других парижских домов высокой моды, например, с работой Матье Блази в Chanel.

На вопрос о финансовых показателях дом сообщает о росте на 28 процентов за последние три года. Его CEO, Глория Баруди Васкес, признает, что им приходится отказывать некоторым мультибрендовым ритейлерам в Бельгии, чтобы поддерживать ограниченную дистрибуцию в 120 точках оптовых продаж и восьми собственных магазинах.

Хотя бренд планирует экспансию в Испанию и Швейцарию с открытием новых бутиков, регион Бенилюкс остается его историческим ключевым рынком. Постоянные клиенты обеспечивают большую часть дохода, подтверждая эффективность модели, основанной на селективности. Этот уникальный подход распространяется и на отношения с клиентами; нередко можно увидеть Вермюлена в бутике, лично консультирующего своих покупательниц.

От политика до нового адепта: портрет лояльных клиентов

Эта внимательность и позиционирование как «доступный кутюр» позволяют дому привлекать престижную клиентуру, которая со временем может стать более разнообразной. Кто те женщины, что составляют вселенную Natan сегодня? Воображаемый портрет этой многогранной клиентуры в четырех актах.

Женщина-политик

Будь то королева Бельгии Матильда или действующий член Европейского парламента, эти влиятельные женщины нашли в Natan идеальную «броню» для своих официальных обязанностей.

Знакомство с брендом: Знакомство часто происходит в эксклюзивных кругах дворцов и дипломатической власти. Хотя стиль королевы Нидерландов Максимы служит витриной мастерства Natan, эта клиентка не стремится к королевскому подражанию. Вместо этого она находит уверенность в величественном силуэте от бельгийского бренда, с более «дизайнерским» ощущением, чем у гигантов люкса.

Что покупает: Бестселлеры дома. Она отдает предпочтение безупречной посадке расклешенных платьев из хлопкового канваса или костюмам с юбкой в духе Dior для государственных визитов. В ее гардеробе также есть темные платья, напоминающие стиль Джеки Кеннеди Онассис, строгость которых намеренно подчеркивается яркими перчатками.

Что сделало ее лояльной: Абсолютная точность кроя, благодаря которой вещи не мнутся под взглядами фотографов. Она также ценит уникальный баланс бренда, который бросает вызов институциональному классицизму с помощью жизнерадостных акцентов. Однако именно почти конфиденциальные, доверительные отношения с Вермюленом окончательно укрепляют ее привязанность к бренду.

Мать невесты (и ее близкое окружение)

Это клиентка, которая ищет торжественный образ для важного частного мероприятия.

Знакомство с брендом: Пышная юбка от Natan, замеченная на кузине на свадьбе прошлым летом, запала ей в память, сделав бренд очевидным выбором для свадьбы ее дочери.

Что покупает: Ее чаще интересуют кутюрные линии, чем ready-to-wear. Ей нравятся длинные платья без рукавов из шелковой тафты, атласные топы, расшитые жемчугом, и балетки в тон.

Что сделало ее лояльной: Памятная связь. Наряд становится реликвией торжества. Кутюрная аура дома и эмоциональная составляющая, связанная с подготовкой к событию, поддерживают ее привязанность к бренду.

Коллекционер-эстет

Этот типаж рассматривает одежду через призму современного искусства и дизайна. Она видит в моде поле для художественного самовыражения.

Знакомство с брендом: Она узнала о Natan во время одной из многочисленных арт-активаций бренда. Например, его участие в Art Brussels 2026, где Natan пригласил художника Маттиаса Де Леува запечатлеть на холсте закулисье, силуэты и работу мастеров. Эта инициатива привлекла внимание клиентуры из мира искусства.

Что покупает: Она нацелена на вещи из ready-to-wear, демонстрирующие наиболее радикальные текстильные или хроматические качества. Ее также могут соблазнить кутюрные брюки-баллоны лютиково-желтого цвета, выставленные в одном из бутиков Natan. Ее выбор включает топы без рукавов формы «пузырь», ансамбли с бахромой из тонированного плексигласа или платья, украшенные петушиными перьями, которые добавляют кинетическое измерение ее движениям.

Что сделало ее лояльной: Бутики. Именно здесь выражается слияние моды и искусства, присущее бренду. Она регулярно заходит просто «посмотреть», очарованная постоянно обновляемой, теплой и художественной сценографией магазинов. Втайне она надеется, что однажды бренд решит запустить мебельную линию.

Новый адепт

Этот последний типаж иллюстрирует новое поколение клиентов Natan, привлеченных недавними открытиями бутиков и обновленным гардеробом.

Знакомство с брендом: Во время отпуска в Кнокке она посетила второй магазин бренда, ‘Edouard by Natan’, открывшийся весной в этом бельгийском приморском городе. Затем она отправилась исследовать его исторический бутик: своего рода большой семейный дом, расположенный рядом с другими крупными люксовыми именами, такими как Hermès и Louis Vuitton.

Что покупает: Она придерживается модульного подхода, смешивая знаковые вещи с базовыми. Ее привлекают фактурные материалы (например, жаккардовые брюки с рельефным узором в виде листьев), которые она уравновешивает вечной классикой, такой как поплиновая рубашка (классика бренда) или прозрачные топы из кутюрной коллекции осень 2026.

Что сделает ее лояльной: Последовательность позиционирования. Ей нравится идея доступа к продукту с кутюрным уровнем мастерства, который при этом сохраняет желанность и ясность, идеально вписанные в городскую современность.

Журналист Джулия Гарель была приглашена в Брюссель домом Natan для знакомства с миром бренда.