Стигма или устойчивость? Рост продаж винтажа возвращает мех в моду
Лора Джейкобс думала, что никогда не наденет натуральный мех, будучи свидетельницей многолетних протестов против его использования в одежде, — пока внезапно не начала замечать его повсюду в Нью-Йорке.
Джейкобс достала длинную норковую шубу, оставленную ей бабушкой много лет назад, и отнесла ее манхэттенскому скорняку, чтобы дать изделию вторую жизнь.
«Мех так долго подвергался стигматизации», — сказала Джейкобс в интервью AFP, позируя перед зеркалом в полный рост и оценивая, насколько стоит укоротить изделие.
«Но возвращение натурального меха вписывается в общую тенденцию переработки и возрождения винтажа», — сказала она.
«Я бы никогда не купила новую шубу», — сказала Джейкобс, добавив, что мысль об «убийстве животных» заставляла ее сомневаться.
«Но в этом случае я чувствовала, что даю вещи вторую жизнь», — сказала она.
Нью-Йорк приходит в себя после особенно суровой зимы, которая сопровождалась дебатами о возрождении меха на фоне того, как инфлюенсеры продвигают этот тренд, а ритейл-платформы сообщают о резком росте поисковых запросов на винтажные изделия.
Владельцы бизнеса, такие как Ларри Ковит, унаследовавший и управляющий семейной компанией Madison Avenue Furs, отмечают всплеск продаж.
«Ко мне приходят девушки от 20 лет, студентки колледжей, и примеряют жакеты из лисы», — рассказал Ковит AFP. «Такого мы не видели уже довольно давно».
Ноэль Шакка, руководитель отдела моды на элитной ресейл-платформе The RealReal, отметила, что «интерес к меху резко возрос», а количество поисковых запросов на винтажный мех на их сайте в 2025 году почти утроилось по сравнению с 2024 годом.
«Этот тренд стремительно набирает обороты по всем направлениям, — сказала она AFP, — но натуральный мех, очевидно, лидирует в этом росте».
Шакка связывает часть этого интереса с «устойчивыми и доступными вариантами перепродажи», которые, по ее словам, «позволили потребителям с комфортом принять мех как стильный и осознанный выбор».
Неоднозначное общественное мнение
Использование меха в мировой индустрии моды десятилетиями было не в почете.
Синтетические, более дешевые альтернативы набрали популярность, а зоозащитники продолжают настаивать на отказе от натурального меха.
Недавно демонстранты призвали Неделю моды в Милане полностью отказаться от меха. Запрет на использование меха на Неделе моды в Нью-Йорке вступает в силу в сентябре 2026 года.
Многие ведущие дизайнеры, включая Prada, Michael Kors и Saint Laurent, обязались прекратить его использование.
Тем временем Европейская комиссия рассматривает гражданскую инициативу, собравшую миллионы подписей с призывом к общеевропейскому запрету на пушное звероводство. Представитель комиссии сообщил AFP, что в ближайшие недели будет объявлено, предложит ли комиссия такой запрет.
Тем не менее, общественное мнение стало неоднозначным, особенно на фоне растущей обеспокоенности по поводу быстрой моды и материалов на основе нефтепродуктов.
«Я всегда представляю, как все производимые сейчас шубы из искусственного меха превращаются в лужу пластика. Концепция повторного использования и переработки может включать и винтажный мех», — заявила архивариус Vogue Лэрд Боррелли-Перссон в комментариях, недавно опубликованных модным журналом.
«Для меня вопрос в том, не повышает ли ношение винтажного меха спрос на его аналоги — как искусственные, так и новые натуральные».
Шубы из натурального меха требуют постоянного ухода. Шкурки содержат натуральные масла, и изделия, которые не хранятся в условиях контролируемой температуры — в идеале, в межсезонье в специальных холодильных камерах, — могут пересохнуть и разрушиться.
«Он биоразлагаем», — сказал Ковит.
Однако Эшли Бирн из зоозащитной организации PETA заявила, что покупка винтажа под флагом устойчивого развития — это «благонамеренное, но ошибочное» решение.
Она сказала AFP, что покупатели, которые не видели в детстве кадры с пушных ферм, должны «понимать, что ношение любого меха, снятого с замученного и убитого животного, является одобрением того, что они, мы уверены, не хотели бы поддерживать».
Влияние онлайн-пространства
Ковит сообщил, что соотношение продаж винтажного и нового меха в его магазине сейчас составляет примерно 70 к 30. По его словам, стоимость подержанных шуб варьируется от 500 до 10 000 долларов, а средняя цена норковой шубы составляет от 1 500 до 1 800 долларов.
Он связывает рост бизнеса с интернетом: «Инфлюенсеры в социальных сетях действительно изменили весь мир».
Частично этот онлайн-импульс обусловлен эстетикой «жены мафиози» (mob wife), которая стала трендом в TikTok в последние годы. Этот стиль включает броские украшения, животные принты и, как вы уже догадались, мех.
В Instagram-аккаунте Madison Avenue Furs племянница Ковита позирует на балконе магазина в различных роскошных шубах, напоминающих о моде в стиле сериала «Клан Сопрано».
Стилист Рене Мэй, которая зашла с клиентами, желающими модернизировать шубы своих бабушек и присмотреть новые жакеты, рассказала AFP, что «многие из моих клиентов снова носят мех».
36-летняя Николь Беллмьер назвала этот образ «очень ностальгическим».
«Это то, что можно передать нашим детям по наследству», — добавила ее двоюродная сестра Доминик Дефонте.
Эта статья была переведена на русский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта.
FashionUnited использует технологии искусственного интеллекта для обеспечения более широкого доступа к новостям и информации для профессионалов модной индустрии по всему миру. Хотя мы стремимся к точности, переводы с помощью ИИ постоянно совершенствуются и могут содержать неточности. Если у вас есть вопросы или отзывы по этому процессу, свяжитесь с нами по адресу info@fashionunited.com.