Surovaya: Мы открыты к коллаборациям

Российский модный бренд Surovaya недавно представил свою первую коллаборацию - с молодой маркой 22:22. Surovaya работает в сегменте middle-up, производство находится в Москве. Компания активно сотрудничает с маркетплейсами и планирует развивать международное направление. Об этом FashionUnited рассказала Лара Суровая, основатель и дизайнер бренда Surovaya.

Как в настоящий момент развивается бренд Surovaya?

Мы активно готовимся к предстоящему сезону Осень-Зима 2023. В этом году представим коллекцию, посвященную холодной русской зиме. У нас появятся новые премиальные ткани, например, твид с вплетением серебристой нити, который будет отсылать к блескам утреннего солнца на снегу.

Мы открыты к коллаборациям, этим летом планируем некоторые активности, созвучные философии Surovaya - поддержка на пути к мечтам, сурово оберегая то, что внутри.

Наш бренд сотрудничает со многими топ-стилистами, инфлюенсерами и селебрити, которые знакомят Surovaya со своей аудиторией. Периодически мы устраиваем ивенты в шоу-руме на Трехгорной мануфактуре. Например, в июне мы провели пресс-день для представителей медиа и друзей бренда, где была представлена коллаборация Surovaya и моего нового бренда 22:22.

В каком ценовом сегменте вы работаете?

Surovaya – это middle-up сегмент. Нам очень важно сохранять качество изделий, их уникальность, при этом оставаясь доступными для покупателей.

Сотрудничаете ли с маркетплейсами?

Да, маркетплейсы в 2023 это уже must-have. Мы представлены на Lamoda, DressOne, VIPAVENUE, WOSK, а также в концепт-сторе «Яндекс.Маркета» «Универмаг».

Планируете ли открывать международное направление? В каких странах?

Да, в планах это есть. На данный момент ведутся переговоры с ритейлерами. Российские бренды сейчас активно выходят в Дубай, но также есть и другие страны, с которыми хотелось бы сотрудничать.

Где находится ваше производство? Какие ткани используете? Кто разрабатывает дизайн коллекций?

Сердце Суровой в Москве, здесь и находится наше производство. Ткани – это моя страсть, как личный вид медитации. Перебирать множество тканей, искать «тот самый» оттенок, ощупывать на комфорт. В основном это премиальные итальянские и турецкие ткани. Дизайн коллекции полностью разрабатываю самостоятельно.

Расскажите подробнее о коллаборации и новом бренде 22.22. Как вы оцениваете его перспективы?

22:22 – это антагонист бренда Surovaya. В балансе они друг друга дополняют. Марка Surovaya – это выдержка, стать, спокойствие, а 22:22 – это драйв, яркость, всплеск. Кстати, вдохновителями на создание нового бренда стали мои дети. Дочь и сын посещают художественную школу, уже отлично рисуют. Они предложили мне варианты эскизов, которые я взяла за основу создания коллекции. Так появились новые оттенки, например, лиловый, ярко-морковный и нежно-пудровый, детали в виде перьев, а также драпировки на платьях.

Почему новую марку решено было назвать именно так?

Числовая комбинация 22:22 в ангельской нумерологии олицетворяет гармонию и баланс. Когда в моей жизни возникают знаковые события, на циферблате или в другом месте я вижу 22:22. Это магия, которая присутствует в моей жизни, очень вдохновляет и придает силы. Именно такую мысль мне бы хотелось транслировать в новой марке - быть вдохновением на пути к своей индивидуальности и целям.

В мае Ваш бренд был одним из участников маркетов Московской недели моды. Каковы итоги участия?

На маркет многие приходили знакомиться лично, зная нас только в онлайне. Кто-то узнавал нас впервые. Кстати, именно на маркете мы впервые показали платье миди из коллаборации Surovaya x 22:22.