Uniqlo масштабирует циркулярные инициативы в коллаборации с Central Saint Martins
Японский ритейлер Uniqlo, чья философия заключается в создании одежды, улучшающей жизнь каждого, запустил масштабируемую лимитированную коллекцию, созданную в технике апсайклинга из возвращенных покупателями изделий. Проект реализован в сотрудничестве с выпускниками курса BA Fashion колледжа Central Saint Martins (University of the Arts London).
Коллекция ‘Everyday Re.Imagined’, состоящая из 10 моделей, поступит в продажу 25 июня в 15 студиях Re.Uniqlo в Великобритании и Европе. Она включает в себя изделия, переработанные из существующей одежды Uniqlo с помощью техник апсайклинга, ремонта и креативной реконструкции, чтобы предложить «свежий взгляд на базовые вещи LifeWear».
В основе лимитированной коллекции лежит концепция «подарить возвращенным вещам новую жизнь», — объясняют в Uniqlo. В ассортименте представлены перекроенные футболки AIRism, реконструированные брюки и переработанные хлопковые ткани, благодаря чему каждая вещь уникальна. При этом «каждое изделие сохраняет характер первоначальной вещи».
Несмотря на уникальность каждого изделия, коллекция также знаменует собой сдвиг в целях Uniqlo в области циркулярной экономики, поскольку это первый масштабируемый проект ритейлера. Он послужит образцом для будущих коллекций и коллабораций, а также способом изменить потребительское восприятие циркулярных коллекций, сделав их «желанными».
Uniqlo предлагает выпускникам Central Saint Martins переосмыслить циркулярность
Мария Самото ле Дус, руководитель отдела устойчивого развития Uniqlo в Европе, отметила на мероприятии в шоуруме ритейлера в Ковент-Гарден: «В Uniqlo все начинается с концепции LifeWear — создания высококачественной, простой одежды, которая улучшает повседневную жизнь. Для нашего дальнейшего развития важно постоянно расширять границы и переосмысливать подходы, и именно поэтому партнерство с Central Saint Martins имеет для нас большое значение».
«Central Saint Martins известен тем, что воспитывает новое поколение дизайнеров и выпускает множество специалистов, которые бросают вызов общепринятым нормам и переосмысливают работу с материалами. Такой образ мышления особенно важен в контексте циркулярной экономики, поскольку циркулярность — это не только переосмысление существующих систем; нам также необходимо думать с нуля о том, как мы проектируем продукты и как используем одежду».
«Этот проект-прототип (Blueprint) начался как настоящий вызов — решить проблему возвратов от клиентов, особенно тех вещей, которые трудно отремонтировать. Мы задались вопросом, как взять эту одежду и переосмыслить ее так, чтобы она стала интересной, желанной и актуальной для наших покупателей».
Помимо масштабируемости, коллекция ‘Everyday Re.Imagined’ разработана таким образом, чтобы ее можно было легко адаптировать и создавать прямо в студиях Re.Uniqlo. Она также является доступной по цене: стоимость варьируется от 29,90 до 89,90 фунтов стерлингов.
Коллекция будет доступна в студиях Re.Uniqlo на Оксфорд-стрит, Риджент-стрит, в Ковент-Гарден и Coal Drops Yard в Лондоне, а также на Принсес-стрит в Эдинбурге (Великобритания). Кроме того, она появится в магазинах Uniqlo в Париже, Берлине, Антверпене, Стокгольме, Риме, Люксембурге, Амстердаме, Мадриде, Варшаве и Гётеборге.
Самото ле Дус добавила: «Это также первый раз, когда мы реализуем подобное в таком масштабе, так что для нас это очень волнительно, и, очевидно, это не разовый проект, а коллекция-прототип».
«Уникальность проекта в том, что мы можем брать эти дизайнерские решения и продолжать их адаптировать и воспроизводить. Со временем мы также сможем развивать их на основе отзывов клиентов. Наша цель — извлечь уроки из этого опыта, постоянно совершенствовать его и выстроить более масштабируемый, долгосрочный подход к циркулярному дизайну».
Uniqlo запускает первую масштабируемую циркулярную коллекцию
В заключение Самото ле Дус сказала: «Одна из целей — изменить образ мышления. Циркулярность или циркулярная мода часто ассоциируются с компромиссом, чем-то вторичным или очень техническим, поэтому этим проектом мы хотели показать, что циркулярность может быть креативной, выразительной и желанной. Речь идет не только о физическом продлении жизненного цикла одежды, но и об эмоциональном, поэтому мы действительно хотим восстановить эмоциональную связь с вещью и сделать так, чтобы покупатели наслаждались тем, что носят, и влюблялись в свою одежду».
«В конечном счете, цель состоит в том, чтобы сделать циркулярную моду частью повседневной жизни наших клиентов. И я думаю, этот проект также показывает, что инновации в моде не всегда должны начинаться с чего-то нового, но могут заключаться и в переосмыслении того, что уже существует».
Комментируя коллекцию, Сара Грести, руководитель курса BA Fashion Design в Central Saint Martins (University of the Arts London), заявила: «Самые интересные идеи в моде часто рождаются из совершенно нового взгляда на привычные вещи».
«Благодаря этому сотрудничеству наши выпускники превратили повседневную одежду в изобретательные, продуманные и многообещающие изделия. Это показывает, как творчество и эксперименты могут вдохнуть новую жизнь в существующие материалы, заставляя нас переосмыслить ценность и потенциал одежды, которую мы носим каждый день».
Эта статья была переведена на русский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта.
FashionUnited использует технологии искусственного интеллекта для обеспечения более широкого доступа к новостям и информации для профессионалов модной индустрии по всему миру. Хотя мы стремимся к точности, переводы с помощью ИИ постоянно совершенствуются и могут содержать неточности. Если у вас есть вопросы или отзывы по этому процессу, свяжитесь с нами по адресу info@fashionunited.com.