Crockid: Москва – очень сложный регион

Крупнейший российский производитель детской одежды Crockid в этом году будет активно развивать онлайн-направление. В планах на будущее – выйти на рынок московского региона. Компания приняла участие на прошедшей недавно выставке "CJF-Детская мода". В эксклюзивном интервью FashionUnited бренд-менеджер Crockid Ольга Голодникова поделилась своими впечатлениями от работы в Экспоцентре и рассказала об особенностях производства торговой марки.

Каковы Ваши впечатления от выставки CJF и предварительные результаты? Оправданы ли надежды: много ли было посетителей, заказов?

Выставка CJF в этом году для нас прошла так же хорошо, как и в предыдущие два раза, когда мы принимали участие. По количеству посетителей мы наблюдали небольшой спад по сравнению с прошлым годом, но в то же время в этот раз на CJF заглянуло больше посетителей, которые ранее были больше ориентированы на CPM в отношении европейских производителей. Также в этот раз нас порадовал приток новых клиентов из Крыма, которые только начинают знакомиться с российскими компаниями.

Отразился ли как-то кризис на Вашей компании: Вы подняли цены на продукцию?

Думаем, сейчас трудно найти Компанию, на работе которой не отразилось бы резкое ухудшение финансовой ситуации в стране и мире. Мы не исключение. Наша Компания является крупным Холдингом с собственными производственными мощностями не только в России, но и в Узбекистане и Турции, а также нас связывают партнерские отношения с фабриками в Китае. Рост курса иностранной валюты значительно увеличил стоимость сырья и материалов, не говоря уже о логистических затратах. Все это, к сожалению, отразилось и на стоимости готовой продукции. Нам пришлось значительно увеличить цены на новую весеннюю коллекцию верхней одежды, т.к. за продукцию мы расплачиваемся в иностранной валюте. Но при этом мы сохранили практически без изменения цены на самый востребованный трикотаж (белье, одежда для новорожденных, базовые модели), которые производим на своих фабриках в Узбекистане. И мы хотели бы еще раз успокоить своих покупателей тем, что увеличение цен на некоторые группы нашей продукции была мера вынужденная и непредсказуемая, и сейчас мы уже предпринимаем все усилия, чтобы будущие коллекции обезопасить от такого резкого скачка цен.

Как Вы считаете, есть ли плюсы у российских производителей в непростой период экономики в стране?

На самом деле производить качественную одежду на территории России все также не очень выгодно. Здесь есть ряд ограничений, связанных с качественными материалами, которые российский производитель сырья пока не в состоянии предложить. То же самое касается и фурнитуры и недешевой рабочей силы. Поэтому те производители, которые занимаются производством одежды в России, также вынуждены закупать материалы для своего производства за границей и, соответственно, платить за них по новой стоимости. Наша Компания базирует свои основные производственные площади в Узбекистане, более того часть из них является фабриками полного цикла. Т.е. мы не просто шьем одежду, но и сами производим и красим полотно. Поэтому нашей Компании легче реагировать на изменения на внутреннем рынке и оперативно предлагать продукцию европейского качества, к которой уже привык российский покупатель, но по стабильным ценам.

Какие планы по развитию у Crockid на этот год?

Торговая марка Crockid, как и раньше, будет развивать и улучшать качество своей продукции. В этом году наши основные усилия будут направлены на предложение уже полюбившегося всем бесшовного белья Crockid, но уже в новых и более интересных дизайнах, ассортимента нежного трикотажа для малышей, и, конечно, даже несмотря на удорожание, мы не можем не развивать направление верхней одежды, к которой из года в год интерес покупателей только увеличивается. Каждый сезон мы предлагаем новинки, используем новые материалы, добавляем новые технологические решения, а дизайны вызывают у всех неподдельный восторг.

Почему Вы не представлены в Москве? С чем это связано?

Так сложилось, наверное, больше исторически. Наше развитие началось с Сибири, потом мы постепенно охватили остальную территорию России. А Москву оставили на "сладкое" (шутка). На самом деле, Москва - очень сложный регион. Здесь концентрация всей модной индустрии. Покупатель избалован изобилием марок и удивить чем-то новым сложно. И это касается не только конечных покупателей, но и байеров, которые выставляют порой неоправданно высокие требования для поставщиков в области отсрочки платежа или входных бонусов. Наша Компания очень ценит свое время и еще больше усилия, затраченные на производство нашей продукции. Поэтому выполнить требования некоторых Компаний для нас просто неприемлемо как в финансовом, так и нравственном плане. Но в тоже время сейчас уже наступил тот момент, когда мы готовы выходить на московский регион, нашу марку знают по всей России и лучшая реклама ("сарафанное радио") о нас докатилась и до Москвы. К нам все больше стало обращаться московских Компаний с предложением о сотрудничестве, и мы с радостью рассматриваем все возможные перспективы, но только если они взаимовыгодны для обеих сторон. Пройти на московский рынок любой ценой, даже в убыток себе - не наш случай.

По какой схеме работают Ваши магазины в России? Сколько собственных, а сколько партнерских торговых объектов?

На сегодняшний день открыто 46 фирменных магазинов Crockid, из них 8 - это собственные магазины Компании, остальные работают по франшизе.

Вы развиваете онлайн-продажи?

Да, в конце прошлого года мы запустили новую версию нашего интернет-магазина crockid-shop.ru и сейчас занимаемся его активным развитием и видим большое будущее за интернет-торговлей.

Расскажите о Вашем производстве: из каких материалов отшиваются коллекции, кто работает над ними, сколько сотрудников в штате?

В штате нашей Компании работает более 3000 сотрудников. Конечно, большая часть сосредоточена на производстве, но также мы имеем собственное крупное дизайнерское и конструкторское бюро, которое объединяет более 20 дизайнеров и конструкторов не только из России, но и специалистов из Финляндии и Германии. Для своих коллекций, как уже говорилось выше, мы используем материалы, которые производим сами, но также работаем и с тканями других производителей, выкрашенных по нашим эскизам. В первую очередь это качественные мембранные ткани для верхней одежды, а также текстиль и кружево, которые мы используем для модных коллекций. Однако наш самый главный материал - это 100% хлопковый трикотаж собственного производства из высококачественного сырья, которое мы отбираем самостоятельно.

Интервью: Галина Утешева, FashionUnited