Fabi: Мы постоянно меняемся, но делаем это плавно

В 1965 году братья Элизио и Энрико Фаби основали маленькую фабрику по производству обуви. Так появился известный итальянский бренд Fabi. Сегодня во главе компании с большим производством стоят уже дети основателей марки. Под их началом Fabi продолжает активно расширяться - по всему миру открываются бутики и запускаются новые линии. Например, Mon Amour – капсульная коллекция ярких босоножек и эспадрилий, созданная новым дизайнером Франческо Д’Аутилио. Одновременно Fabi, которой в этом году исполнилось 50 лет, развивает одежное направление бизнеса. Креативные директоры и совладельцы Fabi Эммануэле и Чинция Фаби рассказали FashionUnited о том, как это происходит. Также мы поговорили об обуви и инновациях и о том, как компания чувствует себя на нестабильном российском рынке.

Какой вы видите текущую ситуацию в РФ? Изменилось ли ваше отношение к ведению бизнеса к России в свете последних событий?

Мы ожидали этого кризиса, он был предсказуем. Кроме того, мы поняли, что россияне уже давно привыкли к различным кризисам, для них это не трагедия. К тому же для нас кризис открывает новые возможности, мы можем по-новому посмотреть на ситуацию, на рынок. В моменты кризиса всегда меняется вкус покупателя. Люди начинают оценивать все по-другому, а мы можем им предложить что-то новое.

Вообще, конечно, в России многое изменилось за последнее время. Мы на российском рынке представлены уже 23 года. И всегда отслеживаем вкусы клиентов.

В новой коллекции осень-зима Fabi в основном все черное...

Это международная коллекция, за исключением нескольких моделей с мехом, актуальных для российского климата. В целом же сейчас наблюдается общая тенденция возврата к черному цвету в моде, в том числе, на обувном рынке. Хотелось бы отметить, что в России сейчас изменились вкусы, они стали в большей степени соответствовать вкусам на международном рынке. Поэтому адаптации коллекций к российскому рынку на сегодняшний день нет. Если только мех.

Какие инновации использовались в новой коллекции Fabi?

Для пошива мы всегда используем различные виды кожи, в том числе и экзотической, и текстильные материалы. Обувь Fabi выполняется по специальной технологии и с учетом особенностей стопы. Колодку разрабатывают лучшие мастера. Особое внимание уделяется декорированию и выделке кожи. В качестве декора и отделки обуви используются меха, кружево, кристаллы и стразы Swarovski, элементы из металла и дерева.

В новой коллекции также представлена повседневная и универсальная обувь с интересными деталями и инновациями. Мы использовали эластичные материалы, мягкие стельки и подошвы, делая акцент на удобство обуви. Прорезиненная кожа, кожа с текстурой рептилий, 3D эффект, водоотталкивающий материал, комфортные набивки. Вся обувь очень легкая, даже несмотря на то, что некоторые модели на платформах выглядят массивно. В некоторых моделях мы использовали золотое покрытие. Прорезиненные каблуки - это то, что надо для большей прочности. В основном в коллекции вы видите чистые линии, украшенные аксессуарами и деликатными деталями, которые можно снять. Мы старались не перегружать обувь лишними элементами. Раньше у нас были более крупные детали, логотипы, сейчас мы от этого отошли. Если женские туфли украшены кристаллами Swarovski, то они подобраны тон в тон и резко не выделяются. Отдельное внимание мы уделили английскому стилю: оксворды, дорогие материалы, мягкие подошвы.

Наше ноу-хау - технология Goodyear (примечание - подошва изготавливается из запатентованной компанией резины, свойства которой при носке только улучшаются, она становится более гибкой. Эту систему назвали Flex Goodyear).

Основная мужская обувь Fabi создается в классическом стиле. Каждая коллекция дополняется спортивной линией. Обязательные модели, которые должны быть всегда и везде - мокасины, мягкие кеды на меховой подкладке. Также выпускаются мужские туфли, ботинки, сапоги, лоферы, сникеры, броги, топсайдеры, мокасины, оксфорды и др.

Новая женская коллекция разделена на четыре различных направления: Андерграунд (недра Земли: угловатые формы, вдохновленные натуральным хрусталем, оттенки кварца, угля, нефти и золота), Under the skin (самая экспериментальная часть основной коллекции, фантазия на тему космической энергии), Подводный мир, Поднебесье.

Отдельно расскажем о линии Barracuda. Это наша самая модная линейка. Модели в целом классические, но благодаря экспериментам с материалами смотрятся очень интересно. Скрытые застежки, сочетание нескольких материалов в одной модели. Во всех своих коллекциях мы используем ручную работу, для нас это очень важный момент. Мы обращаемся к новым тенденциям в дизайне - камуфляж, английский стиль, тракторная подошва, которая заставляет вспомнить о стиле поздних The Beatles.

Несмотря на то, что мы выпускаем популярные лоферы и универсальные кроссовки, всегда сохраняем итальянское качество.

Кстати, уже не первый сезон актуальны кроссовки и удобная обувь. На ваш взгляд, этот тренд пришел к нам надолго? В ваших коллекциях кроссовок станет больше?

Эта тенденция очень похожа на историю популярности джинсов, которые носят уже более 40 лет. В какой-то момент кроссовки будут становиться более строгими и классическими, в другой - более оригинальными. Но то, что удобная обувь теперь есть и будет - это совершенно точно.

Как давно существует бренд Barracuda, когда он был выкуплен компанией Fabi?

Этому бренду уже более 100 лет (год основания - 1896). Fabi выкупили марку 12 лет назад и в последние годы мы активно вкладываемся в эту линейку и экспериментируем с ней. Это наша самая креативная линия, здесь мы любим пробовать все самое новое и прогрессивное в дизайне.

Ручной труд и современные технологии - что и на каких этапах работы используется в вашей компании? Что применяется активнее?

В принципе мы много используем именно ручной труд, особенно если говорить о Goodyear. Но куда сегодня без технологий? Мы сочетаем ручной и машинный труд.

Где сегодня производятся коллекции Fabi? Сколько человек занято на фабрике?

Наша фабрика расположена в центре Италии, на Адриатическом море. Это район Марке, где сосредоточено обувное производство в Италии. На фабрике занято 360 человек. У нас всего одна фабрика, но она достаточно большая. В этом году мы празднуем 50 лет.

Команда дизайнеров Fabi - сколько в ней человек?

Эммануэле Фаби: В команде дизайнеров у нас 9 человек. Креативными директорами компании уже много лет являемся мы с сестрой Чинцией. Также к нашей дизайнерской команде не так давно присоединился муж Чинции, Франческо Д’Аутилио. Но они с ней работают как единое целое, словно это один человек.

Франческо привнес что-то новое в творческом плане?

Да, в последнее время мы сделали многое для изменения имиджа бренда, но это не радикальные изменения, а очень спокойные. В целом изменения в нашей компании, которая является семейной, происходят постоянно и всегда плавно. Остаются знаковые модели, которые переходят из сезона в сезон, есть новинки. Мы меняемся постепенно. Возможно, эти изменения сразу не заметны, но если сравнивать разные периоды развития компании, они очевидны.

Сколько сейчас в России насчитывается монобрендовых магазинов Fabi?

На сегодня у нас 33 монобрендовых бутика в РФ. Мы предпочитаем монобрендовую схему развития. Хотя не так важно, монобренд или мультибренд. Главное, чтобы это был хороший, успешный магазин.

Сколько всего магазинов в мире у Fabi?

52 магазина Fabi в мире. В Центральной Америке, Дубае, Вьетнаме и Индии мы развиваемся с помощью небольших франчайзинговых партнеров.

Каков ваш оборот на глобальном рынке?

Наш мировой оборот составляет 45 млн евро. Доля российского рынка в нашем бизнесе - около 40 проц. Это один из крупнейших рынков Fabi.

Планируете ли вы расширять сеть магазинов в РФ?

Мы сейчас изучаем регионы вместе с нашими партнерами, в числе которых компания No One. Смотрим, где для нас открывается больше возможностей. Но пока конкретных планов по расширению нет.

Вы уже несколько лет выпускаете не только обувь, но и одежду. Собираетесь ли вы расширять это направление?

Мы верим в успех этого направления нашего бизнеса, поэтому мы активно развиваем его. Мы выпускаем коллекции два раза в год. Первый показ в Москве состоялся в декабре 2012 года. В будущем мы планируем расширять ассортимент. Многое уже представлено и сейчас в магазинах. Мы выпускаем как женские, так и мужские коллекции. Пальто, платья, топы, блузки, комбинезоны, куртки, джинсы, юбки, футболки, ветровки. Обязательны фирменные аксессуары: сумки, шарфы, шляпы, очки, головные уборы и т.д. Мы и сами носим одежду от Fabi. Работа над коллекциями одежды немного отличается от обувного направления, в том числе, и по срокам, и способам презентации. Поэтому сейчас мы продолжаем изучать этот рынок.

Планируете ли вы теперь участвовать в неделях моды?

Да! А уже этим летом, в конце июня, мы проводим показ в рамках выставки Milano Vende Moda.

Интервью: Наталья Попова, FashionUnited