Fashion-ритейлеры могут перейти на промокоды

Рынок Fashion-ритейла упал на 22 проц в 2016 году по сравнению с докризисным 2014 годом и не будет расти в течение 3–5 лет. Об этом пишет Retail.ru со ссылкой на выступление на форуме Fashion Retail 2017 Инги Микаелян, руководителя аналитической группы, РБК «Исследования рынка».

В 2016 году по сравнению с 2013 годом цены на товары и услуги выросли на 32,5 проц, одновременно с ними на 9,5 проц упали доходы населения. Кризис на рынке fashion-ритейла усугубила также значительная доля импортных товаров (78 проц). Все факторы в совокупности привели к тому, что fashion-рынок просел заметнее остальных, покупатели стали экономить на одежде и реже обновлять гардероб. Расходы на покупку женской одежды сократились на 6 проц (данные на февраль 2017 года) по сравнению с 2016 годом. При этом цена и возможность купить со скидкой стали решающим факторами к совершению покупки: на цену обращают внимание 74 проц покупателей одежды, а 84 проц интересуются спецпредложениями и скидками, если ассортимент им показался интересным.

В течение 3–5 лет для fashion-ритейла будет характерна модель рационального потребления

В интернет-сегменте возможность сэкономить появилась благодаря промокодам. На 131 проц выросло количество запросов по ключевому слову «промокод» в поисковой строке Яндекса, в июле 2016 — августе 2017 по сравнению с аналогичным периодом 2015—2016 гг. В общей сложности промокодами в интернете интересовались 11,7 млн. россиян, что в 2,3 раза больше чем годом ранее. Возможно, в скором времени, к промокодам, вслед за онлайн, подключатся и оффлайн ритейлеры, отмечает Инга Микаелян.

Всего, в 2015—2016 гг. российский рынок покинули 44 международных fashion-ритейлера, но на их место пришли 11 других сетей. Между тем, аналитик отмечает, что 60 ведущих компаний на рынке одежды не чувствуют кризис, они растут и захватывают те области, откуда ушли конкуренты. Лидерами, по мнению РБК «Исследования рынка», являются: O`Stin, Gloria Jeans, Zara, Bershka, H&M, Adidas, Reebok, Детский мир. Интернет-сегмент демонстрируют более высокий темп развития: Wildberries и Lamoda растут в кризис в среднем на 30-40 проц.

В ближайшие годы не следует ожидать роста рынка, в связи с тем, что доходы населения будут расти медленнее, чем цены на товары. Рост реально располагаемых доходов населения на 1–2 проц в 2017—2019 гг., который обещают Министерство Экономического развития России, стабилизирует ситуацию, но не приведет к активности потребителя, которая наблюдалась на рынке в докризисный период, отмечает аналитик. В течение 3–5 лет для fashion-ритейла будет характерна модель рационального потребления.

Источник: Retail

Фото: H&M