На российском рынке появится первый монобутик Jil Sander Navy

Бренд одежды высокого ценового сегмента Jil Sander, основанный в Германии и в 2008 году купленный японской мультибрендовой фэшн-корпорацией Onward Holdings Co. Ltd, откроет в Петербурге первый в России монобутик направления одежды Jil Sander Navy, который в компании позиционируется как более демократичный. Впрочем, эксперты говорят, что на фоне скачков курсов валют этот бренд можно причислить к премиальному сегменту, который традиционно является одним из наиболее устойчивых в кризис. Об этом пишет "Коммерсант".

Бутик бренда женской одежды, обуви и аксессуаров Jil Sander Navy готовится к запуску на Невском проспекте. По данным официального сайта марки, в России монобрендовых магазинов этой марки нет, хотя в Москве имеется несколько магазинов более дорогого основного бренда Jil Sander.

По данным брокеров недвижимости, площадь магазина составляет 120-200 кв. м. По оценке JLL, ставки аренды в этой локации составляют около 3-4 тыс. рублей за кв. м в год.

Стоит отметить, что Jil Sander Navy является более демократичным ответвлением бренда Jil Sander, хотя для России это утверждение не является однозначным

К примеру, Дарья Ядерная, генеральный директор Y Consulting, согласна, что Jil Sander Navy при традиционной экономике мог бы считаться "средним плюс" ценовым сегментом, однако в связи с колебаниями валютного курса здесь приходится говорить скорее о премиальном сегменте для покупателей из России.

"Так что я бы отнесла эту марку скорее к премиальному сегменту при средних ценах от 10 до 15 тыс. рублей за "низы", от 25 до 60 тыс. рублей за "верхи", включая пиджаки, и 12-25 тыс. рублей за обувь", — поясняет она.

Что касается ассортимента, по оценкам госпожи Ядерной, средняя развеска в таком ценовом сегменте колеблется на уровне 20-25 изделий на квадратный метр торговой площади, так что при наличии 100 м торговой площади речь пойдет о 2,5 тыс. изделий, что с учетом размеров обуви и размеров одежды говорит о 150-200 SKU, то есть практически полной коллекции.

Ольга Аткачис, руководитель департамента street retail компании Colliers International в Санкт-Петербурге, считает, что локация для размещения магазина выбрана очень удачно: на сегодняшний день в этой зоне Невского проспекта формируется бутиковый кластер, который был практически полностью разрушен в предыдущий кризис. "Здесь уже представлены такие операторы высокого сегмента, как Babochka, Agent Provocateur, "Кашемир и шелк". Благодаря большому количеству конструктивно качественных помещений и синергетическому эффекту, создаваемому якорными брендами, Старо-Невский проспект постепенно возвращает свои позиции бутиковой зоны", — говорит она.

Анна Лапченко, руководитель направления стрит-ритейла компании JLL в Санкт-Петербурге, также полагает, что помещение на Невском проспекте, 141, является удачным выбором для Jil Sander Navy, благодаря хорошим визуальным характеристикам, большим витринам и расположенным по соседству раскрученным премиальным брендам.

Источник: "Коммерсант"