Почему Laura Ashley уходит из России? Мнение эксперта FCG

Вслед за Stockmann британский бренд товаров для дома и женской одежды Laura Ashley закрывает все магазины в России. Как уже писал FashionUnited накануне, два универмага в московских торговых центрах «Vegas-Сити» и Vegas, а также интернет-магазин проработают оставшееся время до Нового года.

Эксперты называют несколько причин, по которым бренд не смог дальше развиваться в России. Laura Ashley – это не чистый бренд одежды, магазины представляют смешанный ассортимент. Например, в Великобритании fashion составляет лишь около 17 проц доходов в Великобритании, а 60 проц приходится на мебель и аксессуары, а остальные 23 проц - декор. Такой формат непривычен для российского покупателя и непонятен», - сообщила FashionUnuted Наталья Чиненова, главный специалист Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ритейле.

Кроме того, не совсем удачное расположение магазинов с точки зрения покупательских потоков (Лотте Плаза, Афимолл, Вегас) и отсутствие агрессивной маркетинговой стратегии бренда не способствовали формированию узнаваемости бренда в России.

Отсутствие агрессивной маркетинговой стратегии бренда не способствовало формированию узнаваемости бренда в России

Еще одной причиной ухода из России стал стиль одежды. «Бесспорно, бренд выпускает одежду хорошего качества, особенно в тканях, но обслуживает конкретную нишу любителей английского фолк-стиля. Количество приверженцев этого стиля весьма ограниченно в России», - рассказала Наталья Чиненова.

По мнению эксперта, бренд, располагающийся в сегменте «средний плюс» (одежда), наиболее сильно пострадал в результате падения потребительского спроса. «Его покупатель, фактический доход которого в долларовом эквиваленте сократился вдвое, в данный момент очень избирательно и взвешенно подходит к покупкам, ищет более дешевые альтернативы. Здесь у Laura Ashley множество более известных конкурентов. В одежде – их несчетное количество. Если говорить о брендах, предлагающих и одежду, и домашний декор, то можно смело называть Zara Home, H&M Home», - отметила главный специалист Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ритейле.

Магазины Laura Ashley появились в 1960-х гг. в Великобритании. Газета Financial Times называла Laura Ashley «квинтэссенцией британского ритейла». Наиболее успешный период у британской компании пришелся на 1980-е гг., после чего компания начала испытывать сложности с бизнесом из-за очень быстрого развития сети и других факторов. К концу 1990-х гг. компания перешла под контроль малазийской группы MUI, которая сделала ставку на международное развитие бренда.

Девальвация рубля негативно влияла на Laura Ashley

За шесть месяцев, к 26 июля 2015 г., международная выручка компании выросла на 13,6 проц, общая выручка компании - на 4,9 проц, до 144 млн фунтов стерлингов.

Девальвация рубля негативно влияла на Laura Ashley. За 2015 финансовый год (закончился 31 января 2015 г.) выручка франчайзи компании упала на 1,4 проц, до 27,8 млн фунтов стерлингов, говорится в годовом отчете компании. «На наш бизнес по франшизе повлияли несколько проблем: рост налоговой нагрузки в Японии, резкое падение стоимости украинской и российской валют», - перечисляла компания в отчете.