Россияне стали экономить на еде и повседневных товарах

Падение доходов из-за ограничений в связи с пандемией COVID-19 заставило российских потребителей быть более внимательным к ценам. В мае доля низкого ценового сегмента в продуктах питания и товарах повседневного спроса достигла 17,7 процентов против среднегодового значения 16,9 процентов. Переключение на дешевые продукты может дать стимул для развития собственных торговых марок (СТМ) сетей: на фоне кризиса потребители будут менее требовательны к брендам. Об этом пишет "Коммерсант".

Продукты питания и товары повседневного спроса (FMCG) низкого ценового сегмента начали пользоваться повышенным спросом, сообщили “Ъ” в Nielsen. Это наблюдается в почти половине категорий. В результате доля низкого ценового сегмента в продажах выросла со среднегодового значения 16,9 процентов до 17,7 процентов в мае, следует из данных Nielsen. Доля товаров премиального ценового сегмента напротив сократилась с 35,8 процентов в среднем по году до 34,4 процента в мае.

Тенденция коснулась мяса, фруктовых соков, воды, чая, макаронных изделий и др., указывают аналитики.

Как отмечает директор по работе с ритейлерами «Nielsen Россия» Константин Локтев, 24 процента опрошенных потребителей в стране говорят о влиянии пандемии COVID-19 на доходы, что будет сказываться на динамике продаж FMCG в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Старший аналитик Газпромбанка Марат Ибрагимов также называет тенденцию закономерным результатом сокращения доходов потребителей из-за карантинных ограничений и сжатия экономики. Глава Минэкономики Максим Решетников ранее оценивал падение доходов россиян во втором квартале в 6 процентов, по итогам года министерство ожидает сокращение показателя на 3,8 процентов. При этом из-за сокращения доходов изменилось и восприятие ценников, говорит господин Локтев.

По его словам, 66 процентов покупателей в РФ заметили повышение цен, хотя данные продаж говорят о том, что в период пандемии средняя стоимость товаров в сетях почти не изменилась.

Рост доли низкого ценового сегмента в структуре продаж не единственный сигнал на рынке о стремлении покупателей к экономии, говорит Константин Локтев. Так, по данным Nielsen, если во время ажиотажного спроса доля промо в FMCG сокращалась до 45 процентов, то в мае показатель вернулся к докризисному значению — около 50 процентов. По оценкам аналитиков, 30 процентов покупателей в России стали чаще, чем до пандемии, искать в магазинах товары со скидками.

Господин Ибрагимов полагает, что текущий кризис также может стать катализатором для развития СТМ, которые как раз в основном находятся в низком ценовом сегменте: «Этот процесс во многом сдерживало недоверие к СТМ со стороны некоторых потребителей, но теперь на фоне падения доходов они могут стать менее требовательны к брендам». По данным Nielsen, в первом квартале на СТМ приходилось 4,7 процентов в FMCG. При этом «Магнит» и X5 планируют увеличить долю СТМ в продажах до 20 процентов, говорится в презентациях компаний.