Россияне выбрали продукцию российских марок

Изучение поведения российских покупателей дает парадоксальные результаты: две трети потребителей утверждают, что довольны российским ассортиментом, но на деле из отечественных дизайнеров знают разве что Валентина Юдашкина да Вячеслава Зайцева, а покупают в основном вещи с иностранной этикеткой, под которой, впрочем, зачастую также продается российское. Об этом пишет «Коммерсант».

Российские противоречия

Емкость рынка легкой промышленности в России оценивается в 3 трлн руб — по объему он уступает разве что продовольственному рынку. Между тем на товары российского производства приходится не более трети продаж.

По данным исследовательского холдинга «Ромир», российская одежда, обувь, домашний текстиль и кожгалантерея занимает максимум треть от всего объема российского рынка легпрома, а по некоторым направлениям наши производители довольствуются лишь пятой частью рынка. В Минпромторге ранее оценивали объем российских товаров в четверть рынка легкой промышленности. В «Ромире» попытались выяснить, почему так происходит, проведя опросы покупателей старше 18 лет в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и еще пяти крупных городах.

Результаты исследования выявили следующие тенденции. С одной стороны, более двух третей респондентов оказались удовлетворены ассортиментом российских товаров всех категорий. К примеру, 65 проц покупателям кажется достаточным количество моделей российской одежды в магазинах, примерно столько же остались довольны и ассортиментом отечественной обуви. Более половины опрошенных граждан устраивают и цены на местные товары легкой промышленности. С качеством российских товаров, судя по исследованию «Ромира», дело обстоит не так просто. Около половины или чуть больше респондентов сообщили, что на рынке достаточно хорошей российской обуви, одежды и кожгалантереи, а приличный «домашний текстиль», сделанный в России, на прилавках сумели отыскать и вовсе 62 проц потребителей. Тем не менее покупали эти же самые граждане в основном иностранные товары.

Отметим, что наиболее активными опрошенными покупателями оказались женщины 25–44 лет, которые за год сделали покупки в восьми категориях — в основном приобретали одежду и обувь, а также перчатки и сумки. В магазинах они руководствовались следующими критериями. Скажем, при выборе одежды все смотрели на ее удобство, стиль и соответствие моде, бренд, производителя и дизайн. Причем женщинам дополнительно важна стоимость и наличие скидок, а мужчинам — солидный внешний вид. Тогда как при покупке кожгалантереи, например, люди обращали внимание на наличие гарантии, бренд, стиль и дизайн.

Очевидно, что однозначного негативизма в отношении наших марок у граждан нет. Исследование выявило, что однозначно отказались от всего российского лишь 13 проц респондентов — их не устроило качество и дизайн вообще всей отечественной продукции. Схожие претензии выдвигали и потребители, которые всерьез приценивались к отечественным товарам. Так, покупатели чемоданов, перчаток и сумок в основном просто не нашли подходящие российские товары на прилавках, а отечественную одежду и обувь ругали за неинтересный дизайн, плохое качество, ограниченный выбор или же неудовлетворительное соотношение цены и качества. Исключение составила российская детская одежда и обувь, которую граждане покупают очень неплохо (в 28 проц и 38 проц случаях соответственно — против почти вдвое меньшего числа покупок взрослых товаров этих категорий).

Примечательно, что основным условием выбора российских товаров стала уверенность в ее качестве. И этот же критерий — качество — стало основной причиной отказа от подобных покупок. «Именно улучшение качества продукции в первую очередь будет способствовать развитию легкой промышленности и увеличению спроса на российские товары»,— говорится в исследовании «Ромира».

Бренд с иностранным звучанием

Кроме того, как выяснилось, наши люди откровенно плохо знают российские бренды, к тому же путают дизайнеров и производителей, зачастую подменяя в уме одно понятие другим. Так, лишь в категории «одежда» респонденты смогли массово назвать исследователям хоть каких-то отечественных дизайнеров — 40 проц аудитории вспомнили Валентина Юдашкина и Вячеслава Зайцева, 18 проц — Киру Пластинину, а 3 прой — Дениса Симачева. Куда хуже у российского покупателя обстоят дела со знанием местных обувных кутюрье. 4 проц респондентов знают как обувщика того же Валентина Юдашкина, вдвое меньше — Аллу Пугачеву, еще столько же перепутали дизайнеров с производителями из Westfalika и «Юничела». А у российского домашнего текстиля вообще оказалась фактически лишь одна узнаваемая марка — ивановские производители. Любопытно также, что при этом в сознании почти половины граждан отечественные бренды сплошь используют современные материалы и предлагают исключительно качественную продукцию. Впрочем, покупатели куда реже подмечают, что смогли найти их продукцию на прилавках в достаточном количестве.

Тот же опрос показал, что многие товары наши граждане не воспринимают как отечественные — вероятно, из-за их англоязычного наименования. Так, производителя российской одежды «Твое» вспомнили вдвое больше респондентов, чем отечественные же бренды O`Stin и Zarina, а ветерана еще советского легпрома компанию «Скороход» поминали куда чаще его российского англоязычного обувного конкурента Ralph Ringer. Тогда как компании Carlo Pazolini, TJ Collection, Love Republic, Carnaby, Chester и Savage не поминали вовсе. А ведь это все российские производители, которые, впрочем, успешно освоили искусство мимикрирования «под фирму» и потому могли ассоциироваться у респондентов с западными брендами. Причина такой народной любви к англоязычным маркам уходит корнями еще во времена СССР, когда этикетка с иностранными буквами и надписью, скажем, «Made in Germany» по умолчанию означала качественную брендовую вещь. И хотя за последние годы покупатели смирились с тем, что большинство иностранных марок теперь производятся в Китае, любовь к иностранной этикетке, похоже, никуда не делась.

Модная стратегия

Генеральный продюсер Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александр Шумский считает одной из причин подобной статистики и поведение самих производителей. Так, он сетует, что российская мода находится в отрыве от производителей и торговцев и на показы отечественных дизайнеров в основном ходят их друзья, а не байеры, журналисты или представители текстильных компаний. Впрочем, Александр Шумский подчеркивает, что дорога модельеров с серьезными намерениями к покупателю сейчас стала труднее и из-за проблем в экономике: «Продать в Европе за 500 евро сейчас проще, чем в России за 30 тыс. руб.». Однако в Минпромторге уверены, что российские товары способны занять до 40 проц рынка «при адекватной политике». В 2015 году ведомство представит обновленную «Стратегию развития легкой промышленности РФ до 2020 года», в которую планируется включить новые механизмы поддержки отрасли. Так, министерство планирует стимулировать вывод из тени производителей, работающих с контрафактом и серым импортом, и распространить механизм государственных гарантий на кредиты от 10 млн руб., доступные небольшим предприятиям. Что касается кредитов производителям, то их уже выдает созданный в 2014 году по инициативе министерства Фонд развития промышленности (уже одобрены льготные займы производствам на сумму почти 16,5 млрд руб.). На пользу отечественному рынку легкой промышленности могут пойти и некоторые внешние обстоятельства: например, производство в Юго-Восточной Азии перестает быть дешевым, а логистика становится все более дорогой. Так что будем надеяться, что усилия Минпромторга помогут сделать так, чтобы вид этикетки «Сделано в России» не вызывал у покупателя сомнения в том, что вещь модная и качественная.

Источник: "Коммерсант"