"Скидки будут такими же, коронавирус": вышел мировой отчет о моде

Мировая индустрия моды может восстановиться через год. При этом в ближайшее время фэшн-рынок столкнется с неминуемыми проблемами. Так, например, почти всем брендам некуда будет деть нераспроданный товар, а это означает, что компании прибегнут к распродажам. «Большие скидки могут распространяться так же быстро, как вирус» — индустрия уже проходила через это во время финансового кризиса в 2008 году. Об этом сообщается в отчете The Business of Fashion совместно с консалтинговой компанией McKinsey & Company о состоянии моды в ситуации, связанной с пандемией. В материале прогнозы не оптимистичные, но есть над чем подумать: например, пересмотреть свои диджитал-каналы, продолжать развивать инновации и объединяться, пишет Buro 24/7.

Согласно опросу McKinsey & Company, в период пандемии вырос онлайн-сегмент торговли - 13 проц европейских покупателей впервые обратились к онлайн-покупкам: бренды должны не просто развивать диджитал, если еще этого не делают, а быть в этой сфере на передовой. Все это делается для защиты от рисков. При этом диджитал-каналы никогда не заменят реальное отсутствие продаж физических магазинов, которые закрыты.

В 2021 году положительный рост может восстановиться и увеличиться на 2–4 проц.

В Европе и Северной Америке карантин, который длится два-три месяца, скажется на 80 проц бизнесов. Сильнее других в модной индустрии пострадает рынок предметов роскоши: он сильно зависит от путешествий (20–30 проц покупок товаров роскоши люди делают за пределами родной страны). Особенно непросто будет брендам и ритейлерам в мидл-сегменте: их прежние покупатели перейдут к товарам первой необходимости, а средний класс, скорее всего, будет покупать со скидками у люксовых марок, пишет Buro 24/7.

Ожидается, что 65 проц европейских и американских покупателей сократят свои расходы на одежду. Снижение доходов фэшн-индустрии в 2020 году оценивают в 27–30 проц. В 2021 году положительный рост может восстановиться и увеличиться на 2–4 проц. Доходы индустрии товаров роскоши (мода, аксессуары, часы, ювелирные украшения, косметика) по предварительной оценке снизятся на 35–39 проц. Параллельно другие эксперты предсказывают, что потребительские настроения могут уже никогда не вернуться на докризисный уровень.

Специализированные диджитал-платформы — от виртуального шоурума Joor до стартапа Hero, обслуживающего фэшн-ритейл, — отметили 20 проц роста за последний месяц. Болью с точки зрения устойчивости и инвестирования для индустрии станут недели моды - еобходимо пересмотреть идею круизных коллекций и само устройство фэшн-календаря с неделями моды в разных городах. Напомним, с подобными идеями выступил и Джорджио Армани.

Источник buro 24/7

Фото: Louis Vuitton