Смотрите, кто пришел: какие иностранные бренды не боятся кризиса в РФ

Конец прошлого года запомнился покупателям массовым исходом иностранных ритейлеров из России: закрылись сети New Look, River Island, Esprit, OVS и др. Вместе с тем, по данным CBRE, на рынок вышло и 44 новых международных бренда, запланировавших это сделать еще до наступления кризиса. По данным компании «Магазин Магазинов», в первом полугодии 2015 года на рынок вышли 13 новых марок (годом ранее - 17). Несмотря на тяжелую ситуацию, открытие до конца года запланировали как массовые, так и люксовые марки. Вскоре в Москве появятся английский и испанский массмаркет Superdry и Cortefiel, будут запущены магазины японской часовой марки Seiko и американских аксессуаров Vera Bradley. Журнал Forbes выяснил, какие международные бренды уже вышли на рынок, не испугавшись кризиса.

Saint James

Французский «морской» бренд существует более 120 лет – основатели Saint James считаются создателями первых в мире морских тельняшек. Благодаря Коко Шанель и другим французским модникам «морской» стиль, а вместе с ним и бренд стали популярны у широкой аудитории. Одежду под этой маркой можно купить примерно в тысяче мультибрендовых магазинах по всему миру, а также в сети из более 70 бутиков Saint James во Франции, США, Бельгии и Японии. В 2015 году к этому списку присоединилась и Россия. Проводником стала компания ATVS Fashion Group, сотрудничающая с маркой с 2013 года. Причем c самого начала планов по созданию бутиков у нее не было – ATVS предложила одежду в своих мультибрендовых магазинах и заметила, что план продаж выполнен еще до начала распродаж. По словам директора ATVS Татьяны Сибгатулиной, после первой же выставки в компанию обратился партнер, готовый открыть монобрендовый магазин по франшизе – Ольга Малышкина из Тюмени. Подготовка началась еще до кризисных волнений, а запускать бутик пришлось уже в непростой для модного рынка период, в апреле 2015 года. «Безусловно, довлела общая нестабильная ситуация, люди сокращали траты на одежду. Но наш партнер, имеющий многолетний опыт работы с одеждой, был изначально солидарен с нами и почувствовал в марке большой потенциал», – говорит Татьяна Сибгатулина. Для открытия была выбрана все та же Тюмень как вошедшая в число наиболее благополучных и динамично развивающихся городов по результатам исследования Финансового университета при Правительстве РФ. «Не скроем, поначалу результаты работы магазина совсем не обнадеживали. Но сегодня ситуация выправилась, спрос растет, заработало сарафанное радио, что само по себе мощный двигатель продаж», – рассказывает директор AVTS Fashion Group. Второй бутик Saint James был открыт другими партнерами, Натальей и Борисом Глушневыми, весной 2015 года в Твери. По словам Сибгатулиной, это символично для старинной марки, поскольку в городе есть порт и морская тематика там еще более актуальна. Адаптация бренда пока продолжается, в компании стремятся окончательно сформировать схему работы на российском рынке. «Наиболее активная работа с маркой и открытие первых монобрендов совпали с экономически непростым периодом, который отчасти сработал на нас: розничный покупатель из достаточно дорого сегмента захотел также оптимизировать свои затраты, но привык к хорошему качеству, и тут бренд Saint James пришелся очень вовремя», – поясняет директор ATVS Fashion Group. В планах AVTS – открытие хотя бы еще одного магазина в осеннем сезоне, и он должен появиться в столичном регионе.

Oris

Швейцарский производитель часов – не совсем новичок на российском рынке. В мультибрендовых магазинах Oris представлен с 1997 года и сейчас продается в 80 проц таких салонов. Увидев здесь стабильный спрос, компания решилась на открытие собственного бутика. «Это естественный шаг в дальнейшем выстраивании образа бренда, в особенности в Москве, где мы видим растущий потенциал для швейцарских механических часов по разумной цене, – говорит Марко Джемперли, региональный менеджер Oris по Франции, России, Восточной и Северной Европе. – Как глобально работающая фирма мы привыкли к изменениям в экономике на различных рынках и знаем, как справляться с ситуациями, бросающими нам вызов». Салон Oris открылся в торговом центре «Атриум» в марте 2015 года. Присутствовавший на открытии вице-президент Oris Group Рольф Штудер сообщил, что инвестиции в создание одного бутика составляют от 300 000 до 500 000 швейцарских франков. «Атриум» – один из наиболее престижных и имеющих высокую репутацию торговых моллов в центре города. Мы очень гордимся тем, что мы смогли получить столь премиальное место для нашего первого бутика», – замечает Марко Джемперли. По его словам, компания пришла в Москву надолго: предварительные результаты продаж выглядят многообещающе, и обратная связь от клиентов позитивна – «многие оценили, что Oris наконец появился в центре города». Как заявлял на открытии Рольф Штудер, Oris потенциально готов запускать три-четыре монобрендовых салона ежегодно. «Мы всегда стремимся быть ближе к коллекционерам наших часов, многие из которых находятся в России, а также получить новых клиентов через физическое присутствие. Мы видим растущий потенциал, и в Москве есть ряд приятных мест, которые нам еще предстоит завоевать», – уточняет Джемперли.

Pimkie

Под французским молодежным брендом с 1983 года открыто более 750 магазинов женской одежды в 30 странах. В 2015 году он добрался и до России – партнером сети здесь выступает Jeans Symphony. В мае Pimkie появились в двух торговых центрах МЕГА в Санкт-Петербурге, затем в Москве, а также в Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре и других крупных городах. Всего партнер компании успел открыть 12 одежных бутиков и не собирается останавливаться – к запуску готовится еще один в подмосковном городе Клин. Оборот компании в 2013 году составил 563 млн евро.

Rocco P.

Премиальная марка итальянской обуви была придумана братьями Рокко и Эузебио Пистолези в начале 1990-х годов, после того как они унаследовали от родителей старую обувную мануфактуру Principe di Bologna. Ранее мужскую и женскую обувь ручной работы Rocco P. тоже можно было обнаружить в мультибрендовых российских бутиках. Но в 2015 году основатели компании решились открыть собственный салон на первой линии ГУМа – в России уже есть сформировавшийся круг постоянных покупателей. На апрельском открытии бутика Рокко Пистолези поблагодарил всех давних поклонников бренда и добавил, что самое важное, что связывает его с Россией, – приемная дочка, родившаяся в Москве: «Этот город для меня очень важен, прежде всего в эмоциональном плане».

Original Marines

Итальянский бренд детской одежды изначально тоже специализировался на морской тематике – производил белые футболки наподобие тех, что носят морские пехотинцы. Но позже переориентировался на повседневную одежду для детей и подростков. Под вывеской Original Marines работает уже 720 магазинов, более 110 из них находятся за пределами Италии. На российский рынок компания вышла самостоятельно, открыв представительство и запустив уже два фирменных магазина. Один из них появился в московском ТРЦ Columbus в июне 2015 года, второй - в казанском торговом центре «Тандем».

Tsumori Chisato

Авангардный японский бренд одежды от дизайнера Цумори Чисато. Под маркой работает более 50 собственных бутиков, включая магазины в Токио и Париже. Кроме того, бренд представлен в многочисленных корнерах в супермаркетах по всему миру. Среди поклонников бренда – актрисы Кейт Бланшетт и Одри Тату, певицы Леди Гага и Рианна. Московские покупательницы, ранее искавшие марку в некоторых мультибрендовых салонах, дождались открытия собственной точки продаж в мае 2015 года – она появилась на Смоленской площади. Чтобы познакомиться с российскими поклонницами, в Москву приезжала и сама основательница марки.