Modefabriek: мини-фестиваль моды на берегу Нордзе-канала
5 и 6 июля ритейлеры и представители брендов вновь встретились на выставке Modefabriek для ознакомления с летними коллекциями 2027 года. FashionUnited запечатлел атмосферу на выставочной площадке Taets Art and Event Park в Зандаме, Нидерланды.
В этом сезоне выставочное пространство имеет новую планировку. Был добавлен новый корпус и отсутствуют верхние этажи — решение, которое было негативно воспринято в прошлом году. Теперь бренды расположены в павильонах Yada Yada, Studio, Pand 43 и Muza.
Бренд Penn & Ink занимает отдельный корпус (Pand 41).
На открытом воздухе
В этом сезоне также представлено больше активностей на открытом воздухе, где бренды делают ставку на создание уникального опыта для посетителей ('experiences'). Бренд Summum установил колесо обозрения и создал вокруг него кинематографическую декорацию в стиле французской guinguette, с напитками и живой музыкой. Шатер, сервировка и даже свежий кофе были оформлены в красно-белую бретонскую полоску.
Концепция 'House of Ease' от 10Days предполагает, что один шаг через порог их пространства позволяет гостям полностью расслабиться. Этому способствует сочетание лаунж-музыки, зеленых соков и декора шатра в стиле глэмпинг. Коллекция также выдержана в расслабленном стиле: мягкий трикотаж, легкие блузы и обилие эластичных тканей. Эта одежда предназначена не для отдыха на диване, а для активной, амбициозной женщины. «Мы трактуем комфорт не как «удобство», а как свободу движения», — объясняет аккаунт-менеджер Тони Эрнандес Джене-ма.
JC Sophie угощает гостей роллами с лобстером и канапе в уединенном уголке с деревянными стульями. На подлокотниках развешаны брендированные сумки яблочно-зеленого цвета, напоминающие о создателе этой идиллической атмосферы. Перед бистро размещен кампейн с топ-моделью Маартье Верхуф, который задает расслабленное и мечтательное настроение.
Новые имена
Сестры-близнецы Кайра и Эшли ван дер Линден впервые участвуют в выставке со своим брендом офисной одежды Vander Amsterdam, запущенным в феврале. «У нас уже 31 точка продаж», — говорит Кайра. Она надеется, что за эти два дня их число как минимум удвоится.
Впервые приняв участие в Modefabriek в 2024 году, Флориен Хейблом познакомилась с агентом из Германии. Они начали сотрудничество, после чего «бренд стал развиваться гораздо быстрее». Речь идет о марке Heyb Club (произносится как «хайп»).
Бренд Mexx отмечает свое 40-летие ребрендингом. Логотип с буквой «é» стал более лаконичным и выполнен в синем цвете, а сама коллекция была обновлена. По словам B2B-маркетолога Деми ван де Геер, одежда теперь должна более четко отражать свое «голландское» происхождение.
«Мы с интересом изучаем голландский городской стиль жизни. Наша последняя съемка обувной линии проходила в Роттердаме. Архитектурные линии зданий находят отражение в коллекции. Это тоже часть «голландского» ДНК. Деним — это по-голландски. Цветы — это по-голландски». До недавнего времени Деми занималась менеджментом ведущих спортсменов. Она успешно осваивается в индустрии моды и на своей первой профессиональной выставке. «Невероятно интересно присоединиться к компании в такой переломный момент».
Маленький фестиваль
Выставка сезона весна-лето 2027 напоминает небольшой летний фестиваль с многочисленными дополнительными активностями для посетителей. Например, можно полистать книги о моде в поп-ап магазине American Book Center (ABC). Альтернативно, иллюстратор Эленор ден Удстен может нарисовать ваш портрет всего за пять минут. Спонсором этой акции выступает EK Retail, сервисная организация для спортивных брендов, таких как Runnersworld.
Многие экспоненты предлагают посетителям создать брелоки для сумок. Guess Jeans разработали другую концепцию. Два года назад суббренд получил собственное позиционирование: более молодежное, с фокусом на деним, с которого и началась история калифорнийской марки в 1981 году. На Modefabriek посетители могут кастомизировать сумку-тоут с помощью термопресса. Процесс занимает всего минуту, а готовое изделие можно забрать с собой.
Разнообразие угощений
Зона фуд-траков в центре выставочного комплекса немноголюдна. Вероятная причина в том, что на стендах экспонентов представлено множество угощений. Мобильная кофейня с общительным бариста, кажется, стала обязательным атрибутом. В идеале, гостям также предлагают матча или чай, дополненные полезными (фрукты) или более калорийными (маршмеллоу, бискотти) закусками.
Тридцать лет Modefabriek
В этом году Modefabriek отмечает свое 30-летие. Это знаковое событие ознаменовано обновленным визуальным стилем и новой навигацией. Заметной особенностью стал черный текст в синих «облачках» диалогов. Мнения посетителей о новом оформлении разделились.
В честь знаменитого голландского дизайнера обуви Яна Янсена установлена инсталляция в виде двух огромных туфель-слингбэков. Дизайнер скончался в июне в Амстердаме в возрасте 85 лет от рака. Подборка его работ представлена в павильоне Muze. Те, кто не был знаком с его творчеством, смогут оценить его ироничный подход к обуви как к украшению и даже как к объекту искусства.
Эта статья была переведена на русский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта.
FashionUnited использует технологии искусственного интеллекта для обеспечения более широкого доступа к новостям и информации для профессионалов модной индустрии по всему миру. Хотя мы стремимся к точности, переводы с помощью ИИ постоянно совершенствуются и могут содержать неточности. Если у вас есть вопросы или отзывы по этому процессу, свяжитесь с нами по адресу info@fashionunited.com.