Modefabriek SS27: «Мода снова может приносить радость»

В воскресенье и понедельник на территории Хембрюгтеррейн в нидерландском Зандаме, где температура превышала 20 градусов, а солнце периодически скрывалось за облаками, прошла выставка Modefabriek. В этом году выставка также отмечает свое тринадцатилетие. Пока байеры изучали стенды для формирования коллекций сезона весна-лето 2027, многие бренды представили яркие визуальные концепции. Summum выбрал презентацию в стиле парада, а Beaumont Amsterdam приглашал посетителей на стенд, оформленный как швейное ателье под названием Atelier de Beaumont. FashionUnited пообщался с несколькими экспонентами о коллекциях и моделях, вызвавших наибольший интерес у байеров на Modefabriek.

Мода снова может приносить радость

«При всех мировых невзгодах мода снова может нести в себе заряд позитива и веселья», — заявила Лилли Гордейн, арт-директор Beaumont Amsterdam, входящего в Stone Fashion Group. В сезоне SS27 это выражается в сверкающих стразах, смелых цветах и оптимистичных дизайнах. В настоящее время Beaumont Amsterdam насчитывает около 220 точек продаж в семнадцати странах. Ценовой диапазон на жакеты варьируется от 169 евро за модели из основной коллекции до 300 евро за премиальные изделия.

Придание индивидуальности также является ключевым элементом для Summum. «В каждой вещи что-то происходит, — объяснила основательница Йориен Вейкер. — От вышивки до принта или воротника-стойки». Она указала на блузку, которая, по ее мнению, идеально отражает суть Summum. «Она действительно передает это бутиковое настроение, оставаясь при этом доступной». В середине разговора сооснователь Йос Вейкер заглянул из-за угла. «Йорин, может, прокатимся позже на колесе обозрения с бокалом шампанского?» — спросил он со смехом. Это отражало непринужденную атмосферу в павильонах выставки.

Цвет задает тон

Для ряда брендов смелые цвета играют ключевую роль в коллекциях SS27. Так, основатели Penn & Ink Марк и Фелис Де Лорме отметили, что байеры с особым энтузиазмом отнеслись к зеленому и оранжевому цветам. Голландский бренд, который в настоящее время имеет четыре флагманских магазина и представлен в тринадцати странах, позиционируется в средне-высоком ценовом сегменте. Рекомендованная розничная цена на жакет начинается от 200 евро и доходит до 350 евро.

Брюссельский модный бренд TWNS The Label также делает ставку на цвет. «Весенняя коллекция строится вокруг „витаминных оттенков“, таких как цитрусовый и оранжевый», — объяснила агент Диандра Клапмейер из Brand District. Название бренда отсылает к близнецам основателей Тары Беллай и Димитрия Валькарта. «Цель — привнести в моду больше цвета». Коллекция производится из таких материалов, как мохер из Италии, джерси из Португалии и мех енота из Китая. Рекомендованная розничная цена на джемперы составляет от 109 до 169 евро. По словам Клапмейер, у TWNS около семидесяти точек продаж в Нидерландах и примерно шестьсот в Европе и Великобритании.

Итальянский модный бренд Silvian Heach, представленный агентством Jos Bles, наблюдает ту же тенденцию. По словам менеджера по работе с клиентами Евы Винк, зеленый комплект с эффектным принтом в виде Бэмби получает много положительных отзывов. В настоящее время у бренда около 45 точек продаж в Нидерландах.

Аксессуары, чтобы «добавить перчинки»

В 10Days сезон SS27 не посвящен какому-то одному конкретному трендовому цвету или материалу. По словам Сабрины Хартманн, координатора по Германии, сила заключается в стилизации. «Добавьте изюминку», — сказала она. Важную роль в этом играют аксессуары. Например, массивное ожерелье из ракушек по цене около 40 евро является одним из акцентных элементов коллекции. Амстердамский бренд также видит большой потенциал в брюках О-силуэта — форме, которая появляется в нескольких дизайнах. В зависимости от модели рекомендованная розничная цена варьируется от 139 до 199 евро. Вместо одной большой сезонной коллекции 10Days предпочитает четыре ежемесячных дропа — от «городского стиля» (city vibes) до «весенней базы» (spring essentials) и «капсулы для отпуска» (holiday essentials).

Силуэты и материалы продолжают эволюционировать

Что касается силуэтов, несколько модных брендов также отмечают схожие тенденции. По словам Лидии ван Эгмонд, агента MAC Jeans и Daydream, фокус постепенно смещается с широких брюк на модели более прямого кроя. Брюки-баллоны (barrel-leg) остаются актуальными, по ее мнению, но весной они будут производиться из более легких тканей. Ван Эгмонд также ожидает, что брюки-карго будут играть заметную роль, часто выполненные из поплина. У Daydream рекомендованные розничные цены составляют от 169 до 209 евро.

Дебют на Modefabriek

Для The Lola Club этот сезон выставки особенно важен. Голландскому бренду пять лет, и он полтора года работает в сфере оптовых продаж. Это его первое участие в Modefabriek.

«Это отличный способ привлечь больше внимания к бренду», — с энтузиазмом сказала менеджер по продажам Джесси ван 'т Хофф. The Lola Club теперь насчитывает 84 точки продаж в Нидерландах, 14 в Бельгии и 10 в Германии. По словам ван 'т Хофф, сила бренда заключается в универсальности его коллекции. Одежда для активного отдыха, пляжная и домашняя одежда разработаны таким образом, что их можно носить и вне рамок их прямого назначения. Рекомендованная розничная цена на льняную блузку яркого оранжевого оттенка составляет 119,95 евро, а на шорты в тон — 89,95 евро.

От бренда платьев к полноценной коллекции

В Freebird Icons, входящем в модное агентство Blosh, инновации и расширение также являются ключевыми, не упуская из виду истоки бренда. «Мы начинали как бренд платьев, но сейчас мы значительно расширяем коллекцию», — объяснила коммерческий директор Ильзе де Врис. Бренд продолжает воспевать «оду платью». Это нашло отражение в капсуле The Dress Edit, в которую вошли девять специально разработанных платьев. Новинкой этого сезона также является введение обуви и сумок. «Это позволяет нам создавать полностью завершенные образы», — сказала де Врис.

В цветовой палитре Freebird Icons наблюдается сдвиг в рамках существующих тенденций. Светло-желтые тона уступают место более ярким версиям, а нежно-розовый эволюционирует в отчетливый оттенок бабблгам.

Modefabriek создает «домашнюю» атмосферу

Во время обхода выставочных павильонов в воскресенье было заметно, что многие бренды полностью перенесли свой брендинг в оформление стендов. От тематических декораций до приглашенных бариста, угощающих посетителей свежим кофе и другими лакомствами, — многие экспоненты явно уделили большое внимание созданию атмосферы на выставочной площадке. Один из экспонентов охарактеризовал Modefabriek как более «домашнюю» по сравнению со многими другими модными выставками. В то же время она выразила обеспокоенность по поводу количества посетителей. По ее мнению, было тише, чем ожидалось, и сложилось впечатление, что среди посетителей было относительно много членов семей и друзей по сравнению с числом байеров.

После дня, проведенного в павильонах выставки, сложилась четкая картина сезона весна-лето 2027. Смелые цвета, такие как зеленый, оранжевый и цитрусовый, сохраняют свою актуальность; аксессуары играют все более заметную роль; а силуэты осторожно эволюционируют в сторону прямых брюк, моделей «баллон» и карго. Но прежде всего, одна мысль, кажется, объединяет различные коллекции: мода снова может приносить радость.