Использование символики бренда на модной одежде: плюсы и минусы — опыт Nic Club

Использование символики бренда на модных и базовых коллекциях

Использование символики бренда на модных и базовых коллекциях одежды должно быть оправдано и согласовано с маркетинговой стратегией компании и пониманием целевой аудитории — тогда это приведёт к увеличению продаж и укреплению позиций бренда.

Для малоизвестных брендов одежды с достойным уровнем качества использование символики бренда на изделиях — это в первую очередь решение вопроса узнаваемости. Выпуск ярко брендированных серий известными марками с большим количеством лояльных покупателей — это поддержание интереса публики и использование её в качестве рекламных носителей. Помните, что люди выбирают тот или иной бренд в среднем и высоком ценовом сегменте не только (и не столько) из-за непосредственных характеристик продукции, но и исходя из желания быть причастным к созданному брендом образу.

Стремление к сопричастности создало целый рынок так называемых реплик. Принт «Луи Виттон» можно встретить на очевидно низкокачественной продукции, и далеко не всякая женская обувь с красной подошвой носит имя Кристиана Лубутена. При этом дешёвая реплика не конкурент оригиналу из-за разных ценовых сегментов.

Есть своя мода на брендирование продукции. Предпочтения потребителей зависят от возраста, культуры и экономической ситуации в конкретной стране. Ряд американских и европейских брендов молодёжной одежды сейчас отказывается от нанесения символики бренда на внешнюю часть изделий в соответствии с желанием тинейджеров демонстрировать свою независимость от сложившейся культуры потребления. Однако и это — часть стратегии бренда, способная ощутимо увеличить объем продаж.

Талантливый дизайнер способен так подать логотип и название бренда в коллекции, что это будет действительно красиво, изящно и привлекательно — и вызовет интерес аудитории и увеличение спроса. Сложные стилистические решения используются в коллекциях итальянского бренда Nic Club. Помните о фурнитуре и о нанесении фирменных знаков на внутреннюю часть одежды. Узнаваемые детали — тоже часть бренда: для Nic Club это в том числе и специальная отделка швов. Наконец, миниатюрная бирка с логотипом — классический ход каждой марки одежды, отличающейся высоким качеством исполнения и хорошей репутацией бренда.

- Коммерческая информация -