Новая стратегия для Coach

Британский дизайнер Стюарт Виверс, который стал новым креативным директором

американского бренда Coach, рассказал о том, как он намерен развивать бренд. Виверс планирует использовать тот же подход, которым он руководствовался, будучи креативным директором в Loewe, – сочетание исторически сложившейся эстетики бренда с современным дизайном.

«Я испытываю страсть к брендам с большой историей. На протяжении всей моей карьеры меня тянуло к брендам с глубоким наследием, – говорит Виверс. – Мне кажется, Coach как раз принадлежит к такого рода брендам. Я хочу взять это наследие и поимпровизировать с ним на фоне молодежной культуры, придать ему современный облик, который сделает изделия бренда актуальными».

Также дизайнер признался, что испытывает глубокое родство с Coach, так как у него есть большой опыт работы с кожаными изделиями – категорией, благодаря которой бренд стал популярен. Напомним, недавно стало известно, что Coach начинает процесс преображения компании, в планы которой входит развитие новых категорий, в том числе обуви, верхней одежды, часов, украшений и очков.

«Вся продукция должна отражать ценности бренда, отличаться от других и быть уникальной, – комментирует Стюарт Виверс. – Изделия демонстрируют душу бренда. Они многое говорят о нем. Расслабленная эстетика, по моему мнению, будет прекрасной перспективой, уникальной для рынка люксовых изделий на сегодняшний день. Эта легкость, функциональность и приятное ощущение, которое вы чувствуете, беря в руки прекрасную сумку из мягкой кожи, является важной частью ДНК бренда».