Новая стратегия развития Mila Schön

Известная итальянская марка Mila Schön объявила о своем возрождении. На пост

креативного директора марки назначен 42-летний Алессандро Де Бенедетти. «Я взволнован и польщен назначением на ответственный пост в легендарном модном доме. Я постараюсь придать новых красок традиционному стилю марки «Spirito Couture», завоевавшему признание по всей планете», — заявил дизайнер. Объявление о сотрудничестве со стилистом не стало неожиданностью, ведь на показах Milano Fashion Week в сентябре 2013 г. уже была презентована коллекция Де Бенедетти для Mila Schön, пишет style43.

«Мы хотим перепозиционировать марку, переместить ее в более высокий сегмент рынка и переработать наследие Mila Schön в более современном ключе, оставаясь, однако, верными традициям и принципам made in Italy», — заявил генеральный директор бренда Доменико Оттавиани. Стратегия должна дать свои плоды в ближайшие 3-4 года, что позволит марке, принадлежащей японскому концерну Itochu Corporatio и подписавшей в 2012 г. лицензионный контракт с New Antica Group di Pescara, выйти на новые, пока что не занятые ей рынки (в первую очередь – в Китай). На положительный результат позволяют рассчитывать и недавние успехи Mila Schön в Японии, где она благодаря дистрибуции Itochi «в 2012 г. продала продукции на 180 млн. евро ».

«Де Бенедетти – именно тот человек, который нам нужен для этого, ведь он принадлежит к славной итальянской школе, всегда внимательной к продукту, качеству изделий и упаковки», — добавил Оттавиани, сообщивший также, что в самой Италии за первое полугодие 2013 г. продажи бренда выросли на 18 процентов по сравнению с аналогичным периодом в 2012 г.

Алессандро Де Бенедетти начал свою карьеру с изучения рисунка, моды и дизайна в Милане. Свою страсть к шитью он перенял у собственной матери, владевшей модным ателье в его родной Генуе. Сделав первые шаги в профессии, Де Бенедетти перебрался в Париж, где в 1995-1997 работал ассистентом в Thierry Mugler, хорошо усвоив технику создания предметов одежды модного дома. В 1998 году Алессандро выпустил первую коллекцию под собственным именем, а его первый миланский показ состоялся в 2002 г. Эта коллекция была посвящена женщинам-рестлерам и художнице Кэмерон Джэми: девушки в масках в платьях-накидках «парашютах», а также экспериментальные платья «тысяча полосок» из шифона с лазерной кройкой.

В Mila Schön Алессандро де Бендетти будет работать над «современной» линией Mila by Mila Schön. Но главной его задачей остается запуск капсульной коллекции мужских аксессуаров: сумок, галантереи, новой версии галстуков «Double» (созданных когда-то самой синьорой Шон).