Patagonia встала на защиту экологии

Американская компания-производитель одежды

расширяет маркетинговую кампанию, которая многим с точки зрения ритейла может показаться абсурдной. В рамках этой программы Patagonia призывает потребителей покупать меньше новой одежды и обуви. А вместо этого – носить старую, а также раздавать ненужные вещи или отправлять их на переработку.
 
Patagonia готова помогать своим клиентам с мелким ремонтом по доступным ценам и перепродажей на собственном канале eBay или фирменном веб-сайте, сообщает Popsop.
 
Кампания Common Thread была запущена в 2010 году. Месяц назад Patagonia начала сотрудничать в ее рамках с eBay.
 
В компании уверяют, что делают это не для заработка, а исключительно ради экологии. "Такая взаимная ответственность бизнеса и потребителей за полный жизненный цикл вещей просто необходима", - заявляет вице-президент Patagonia Рик Риджвей.
 
В то же время, некоторые эксперты считают данную инициативу хитрым маркетинговым ходом, призванным повысить лояльность потребителей и убедить их в долговечности продукции Patagonia.
 
Отметим, что аналогичные экологические программы сегодня проводят многие мировые бренды.  Так, например, PUMA активно занимается защитой морей, а H&M в своей новой коллекции использует экологичные материалы. Минувшей весной Patagonia и H&M совместно с Nike, Gap Inc, Levi Strauss, Marks & Spencer и другими брендами объявила о создании "Экологической коалиции производителей одежды", напоминает Popsop.