Неделя моды в Милане: коктейль из денег, мастерства и всемирной паутины

Главной темой разговоров за коктейлем и во время показов мужской одежды стал вопрос о стоимости акций Prada, которые будут выставлены на продажу 24 июня в Гонконге. Не меньший интерес вызвали акции Ferragamo,

которые начнут продаваться 29 июня на Миланской фондовой бирже. На презентации, которая прошла на прошлой неделе в Медиобанке, храме миланских финансов, Ферруцио Феррагамо шутливо заметил, что компания не грезила мечтой напечатать сертификаты своих акций на китайском, а лишь решила во что бы то ни стало поддержать бренд «Сделано в Италии». Идея оказалась удачной. За две прошедшие недели, посвященные показам мужских коллекций Весна-Лето 2012, байеры, кажется, вновь открыли для себя модные коллекции Италии, а для производителей забрезжил свет в конце туннеля.

Статистика
По сравнению с аналогичным периодом 2010 г., за первые три месяца 2011 г. оборот тканей и модных товаров вырос на 5,6 %. Эти показатели были достигнуты, несмотря на низкую покупательскую способность итальянский семей, которая негативно сказалась в первую очередь на продажах модных товаров для мужчин: было отмечено очередное уменьшение продаж, которое составило 2%. Дела с экспортом обстояли лучше: Япония демонстрировала подъем до 13,7%, показатели роста в США составили 18, 5%.

Pitti
Теперь понятно, почему США и, в частности, штат Калифорния стали ведущими игроками на сцене Pitti Uomo, выставки, которая в это году проводилась уже в восьмидесятый раз. Сестры Кейт и Лора Муллевай – основатели марки Rodarte и особые гости модной недели, тридцатишестилетний Скотт Штернберг из Band of Outsiders – незаурядный дизайнер мужской одежды – все они из Калифорнии. В центре внимания модных показов оказались американские мюзиклы. Однако в коллекции обуви, созданной Альбертом Гуардиани совместно с Себастиеном Кливазом, директором моды британского журнала Wallpaper, предпочтение было отдано британскому стилю.

«Показы мужских коллекций Pitti Uomo – определенно обладают энергетикой», - прокомментировал FashionUnited Рафаэлло Наполеоне, исполнительный директор Pitti Immagine Uomo, закрывая неделю моды под звуки марша – число иностранных закупщиков выросло на 7, 6 %. Помимо энергетики коллекций, стоит упомянуть и технологический аспект: 27 июня начнет работу e-Pitti, цифровая платформа, которая позволит проводить выставки-продажи он-лайн. Через несколько месяцев работа форума будет налажена, на нем будут представлены коллекции марок, которые станут подписчиками сервиса шоу-рум B2B. «Что нас на самом деле интересует, так это потенциал бренда. Так как мы получаем комиссию в размере 5% с продаж, у нас низкие тарифы (4 000 евро в год)», – пояснил Fashion United Франческо Боттилиеро, генеральный директор Fiera Digitale.

Неделя моды в Милане
По окончанию недели моды во Флоренции, модная публика направилась в Милан на показы мужских коллекций Весна-Лето 2012 (84 коллекции и 39 подиумов) и выставку White Homme. На выставке были впервые представлены коллекции женской одежды, что заставило организаторов изменить ее название на White June. В воскресенье 19го июня, в день открытия выставки, было отмечено большое количество посетителей. Многие из них пришли посмотреть на инсталляцию Антонио Марраса «Парфюмированный сад»: в саду, в окружении деревьев и маргариток, ниспадают с потолка женские платья, выполненные из легкого белого хлопка. На цокольном этаже здания можно посмотреть, как мастер из студии Monaco Metropolitano шьет сумки из кожи.

Карло Пиньятелли с иголкой и ниткой в руках – еще одно не получившее должного освещения событие после недели встреч, банкетов и слепящих от блеска глаза маркетинговых ходов. Дизайнер из Турина стал особым гостем Si Sposa Italia, выставки, которая будет проходить в Милане до 20-го июня. Упав до отметки в -15,8% в 2009 г., сектор свадебной моды закрыл 2010 г. в плюсе +2%.

Вновь обратимся к строгой и элегантной мужской одежде. Именно такими были мужские костюмы от Ermenegildo Zegna, выполненные в «технологическом» шелке. Оказалось, что модели, демонстрирующие мужскую коллекцию от Dolce & Gabbana, были одеты в черное, серое и темно коричневое и, вопреки ожиданиям, не поднимались на подиум под песню «Goodnight Moon» группы Шивари.

Коллекция Умита Бенана для Trussardi сочетали элементы стиля «колледж», деловой одежды и несколько штрихов уличной моды. Роскошно одетые модели, выходящие из своих автомобилей и такси на площадь Ла Скала прямо напротив модного дома – достойная идея.