Фэшн-индустрия вошла в новый цикл роста

Руководители крупнейших мировых брендов заявили о новой стадии развития отрасли на Reuters Global Fashion and Luxury Summit. Он прошел сразу в нескольких модных столицах от Парижа до Нью-Йорка. По словам главы итальянской

Cerruti Флорента Перрикона, «пришло время, когда фэшн-бренды принимают важные решения, меняют дизайнеров, это не уже не трудные времена». Вероятно, именно в силу этой тенденции модный дом Dior решительно расстался с оскандалившимся Джоном Гальяно буквально накануне Парижской Недели Моды. На днях перестановки произошли и в Chloe. Клэр Уайт Келлер сменила Ханну МакГиббон на посту креативного директора.

В течение последних недель у многих брендов high-end (в т.ч. Azzaro, Tussardi, Armani, Cacharel, Gianfranco Ferre и Ermenegildo Zegna) закончились контракты с ведущими дизайнерами. И многие так и не были заключены повторно. А ведь по сути это очень болезненный и рискованный процесс – расставание с собственным дизайнером. От того, насколько удачным будет выбор замены, зависит судьба бренда. На Саммите Диана фон Фюрстенберг даже сравнила наем креативного директора с замужеством и лотереей.
Участники Саммита пришли к выводу, что теперь многое зависит от цены. Потребитель больше не хочет платить 300 евро за футболку всего лишь ради логотипа. «Покупатели хотят меньше лого, больше качества, чего-то более традиционного», - уверен глава люксовых универмагов Printemps Паоло де Чезаре. Это утверждение иллюстрирует впечатляющий рост компаний, которые не выпячивают свой бренд, к примеру, Bottega Veneta. «Мы возвращаемся к основам, к вещам со значением», - считает Жан-Жак Пикарт, консультант LVMH (Celine, Givenchy и др.).

При этом Чезаре уверен, что именно клиенты брендов high-end особенно привязаны к своим любимым лейблам. И даже если им приходится откладывать покупки в сложные времена, они остаются с брендом. И как еще одну положительную тенденцию глава Printemps отметил на Саммите тот факт, что русские клиенты возвращаются в их магазины. К слову, с надеждой на российский рынок и российских покупателей высказывались и другие участники Саммита.