А. Копылов: В России не хватает критиков моды
loading...
К сожалению, глобальных сдвигов в отечественном fashion образовании не произошло. В этой отрасти по-прежнему мало профессионалов и очень много дилетантов. И уж точно мы не можем говорить о "системе образования", то есть о понятной схеме довузовской подготовки, высшем образовании, постдипломном, программах стажировки, системе грантов и так далее. Однако появилось много достаточно качественных для российского рынка тренинговых компаний и школ, специализирующихся на краткосрочных курсах. Их достоинство - привлечение практикующих специалистов модной отрасли. Среди самых популярных направлений - стайлинг, который, однако, требует прежде всего практического обучения, чего часто не хватает. Хотя качество модных глянцевых журналов растет, качество пишуших журналистов не всегда поспевает за качеством картинки. Сегодня в России немало талантливых стилистов, но не хватает критиков моды и пишущих журналистов.
Есть ли в России настоящие фэшн-преподаватели? Кого бы Вы могли отметить?
Лучшие преподаватели те, кто продолжает активно работать в fashion индустрии, но проблема в том, что в силу их занятости им не всегда хватает времени для преподавательской деятельности.
Проблемы fashion образования в России - это проблемы, с одной стороны - образования в целом, с другой - проблемы российской модной индустрии, которая пока еще не идет ни в какое сравнение с отраслями стран, задающих тон в современной моде. Наши школы пытаются копировать построение курсов, внедрение практических занятий, приглашение "звезд" отрасли, но не всегда могут предоставить качественный образовательный контент. Не хватает не только практиков, но и материально технической базы, особенно когда речь идет о творческих специальностях. Наконец, обилие непрофильных вузов и образовательных центров, готовящих "дизайнеров", "стилистов", "журналистов", "фотографов", размывают критерии качества профессий в индустрии моды. Процитирую легендарного преподавателя колледжа Сент-Мартинс Луиз Уилсон - "мода стала слишком модной" - и это не всегда хорошо, когда мы говорим о профессиональной сфере.
Вы преподаёте в различных школах и институтах и среди Ваших слушателей есть и дети. Как Вы готовитесь к лекциям для детской аудитории? Как Вы общаетесь со школьниками, что их волнует прежде всего?
Дети - это отдельная и сложная тема, с ними нужно быть предельно честным, ведь они как никто чувствуют любую неискренность. Я стараюсь объяснять им сложные вещи, с которыми они сталкиваются каждый день, но простым языком. Что значит быть модным? Кто это решает? Как создается одежда? и так далее. Для детей важно правильно структурировать информацию, подобрать иллюстративный материал и не увлекаться теорией, отдавая предпочтение практике и конкретным примерам из жизни. В процессе моих детских лекций и мастер-классов ребята понимают, что мода - это не что-то далекое, о чем пишут в журналах и говорят по телевизору, а часть нашей повседневной жизни. И неплохо бы в этом разбираться, чтобы чувствовать себя увереннее, привлекать людей и проявлять свою индивидуальность, свое "Я".
Как Вы оцениваете рынок luxury в России сегодня в условиях кризиса? Какие специальные приемы pr используются в тот момент, когда рынок начинает падать, а компании несут убытки?
Рынок luxury в нашей стране неоднороден, есть много региональных особенностей и нишевых зон. Например, в условиях кризиса больше страдает средний ценовой сегмент этого рынка, а рынок самых дорогих вещей - например одежды haute couture менее волотилен: люди, которые привыкли шить платья на заказ не откажутся от этой привычки. Что касается PR, то в условиях экономического спада требования к работе PR специалистов возрастают, ведь бюджеты сокращаются и приходится искать новые способы поддержки модного бренда. Отсюда возрастает ценность такого базового элемента кампании, как "идея".
Какие есть основные инструменты модного PR? Как проходит сотрудничество модного дома Chapurin с соцмедиа, прессой и ТВ? Каким изданиям Вы отдаете предпочтение?
Мы придерживаемся стратегии таргетирования СМИ, для нашей компании важно не количество появлений в медиа, а их качество. Поэтому мы отдаем предпочтение качественному глянцу, радио и телеканалам. Мы не участвуем в "желтых" проектах и стараемся оградить себя от ассоциации с персонажами сомнительной репутации, пусть и очень известными. Что касается инструментов, то здесь все стандартно, в последние годы роль социальных медиа неуклонно растет, и мы как бренд тоже уделяем этому большое внимание, поддерживая свои аккаунты в Instagram, Facebook, Twitter.
Какие планы у модного дом Chapurin на ближайший год? Над чем Вы сейчас работаете?
Недавно мы закончили подготовку к совместной промо-кампании с Mercedes-Benz: Игорь Чапурин создал дизайн интерьера лимитированной линии авто легендарного немецкого производителя. Осенью мы на полную мощность запустим наш онлайн бутик chapurin.com, а в конце ноября представим свою юбилейную коллекцию haute couture. Кроме того, на повестке дня ряд коллаборационных проектов с масс маркет брендами.
Недавно быль открыт онлайн-магазин марки. В чем его особенность?
Это аналог нашего офлайн магазина, где клиенты получают столь же качественный сервис. Здесь есть не только вещи из наших последних коллекций, но и предполагается формат модного блога дизайнера, где Игорь Чапурин будет давать пользователям советы по стилю.
На видео-портале video.artimage.ru http://video.artimage.ru/teachers/kopylov_anton/ есть записи ваших лекций о pr в модной индустрии. Что вы думаете о дистанционном образовании? Как по-вашему, сможет ли оно когда-либо заменить привычный для нас формат?
Дистанционное образование - это отличная идея для тех, кто не может по тем или иным причинам присутствовать на мастер-классе. Этот формат, безусловно, прогрессивен и необходим, однако, он на 100 проц не заменит живое общение лектора и аудитории.
Интервью: Галина Утешева, FashionUnited