В продолжение статей FashionUnited о фотографах уличной моды и блогерах интересно будет узнать о дальнейшем развитии этого нового вида творческой деятельности. Итак, если вы блогер и влияете на модные
тенденции, на вашей камере запечатлены все воплощения стиля, что проходят мимо вас по улицам города, и всякое модное событие несет печать вашего личного мнения, то настало время обзавестись агентом, представляющим ваши интересы. Во всем виноваты самые популярные, именитые блогеры, которые, в ответ на постоянные просьбы беспрестанно дают интервью, создают модели одежды для читателей их онлайн дневника, принимают участие в главных модных событиях и, вместе с тем, не понимают, как можно продолжать обсуждать свои гонорары, сохраняя при этом теплые отношения.
Та
к и появилась новая работа для агентов, агентов блогеров, чьи функции, по сути, схожи с функциями литературных агентов. Единственное отличие лишь в том, что посреднические отношения здесь устанавливаются с модными марками, договоры заключаются с рекламными агентствами, а рекламные ролики и участие их клиентов в эпизодической роли, непременно оборачивающееся золотой жилой, приносят агенту 15% от суммы выручки. Появление агентов, работающих исключительно с авторами модных блогов, свидетельствует о все возрастающем влиянии онлайн дневников. Те, кто сначала считались помешанными на моде недоучками, стали законодателями вкусов и предприимчивыми игроками фэшн-рынка, которым модные бренды согласны выплачивать гонорары в тысячи и десятки тысяч долларов. Эта тенденция не обошла стороной ведущие посреднические агентства. Так, весной этого года известный блогер Bryanboy подписал контракт с Creative.
Голливудское агентство Creative скорее известно тем, что представляет интересы кинозвезд первой величины таких как, например, Джордж Клуни. Оставлять без внимания все более усиливающееся влияние интернет-блогеров теперь просто невозможно. Раньше их гонораром были предметы одежды или отсутствие вознаграждения как такового. Сейчас, как говорит директор модельного агентства Next Model Agency Алексис Борхес: «Блогеры находятся в самой гуще событий и помогают редакторам в формировании спроса», хотя, с этим мнением можно и поспорить.
Помимо работы над блогом, привлечь внимание аудитории можно продажей рекламного места на сайте, написанием заказных постов и созданием творческих союзов. Даже не будучи крупными, авторитетные бренды избегают сотрудничества с этой новой когортой влиятельных лиц. Gap, DKNY, Reiss и Sunglass Hut – вот те несколько брендов, которые привлекали блогеров к участию в рекламных кампаниях, мероприятиях, проводимых в торговых точках, и конкурсах.
Текст FashionUnited