• Home
  • V1
  • Fashion
  • Björn Borg: в Россию со скандалом

Björn Borg: в Россию со скандалом

By FashionUnited

loading...

Scroll down to read more
Fashion

Шведский ритейлер нижнего белья Björn Borg запустил интернет-магазин в России. По этому случаю в газете The Moscow Times появилась провокационная для российского рынка реклама, агитирующая за равенство людей с разной

сексуальной ориентацией.

На страницах издания шведский модный дом недвусмысленно обыграл свой слоган "Björn Borg says da!" ("Björn Borg говорит да!").

Появление
бренда в России получилось во всех смыслах ярким. Реклама в The Moscow Times, которая занимает целую страницу, демонстрирует нижнее белье, разложенное в порядке цветов радуги (примечание: шестицветная радуга - международная символика ЛГБТ).

Björn Borg за равноправие



Для позиционирования марки в России это смелый шаг. Если уж даже простая реклама компании "Вимм-Билль-Данн" наделала здесь столько шума. Речь о кампании "Яркие подарки" от "Веселого молочника", где символикой производители также выбрали радугу (6 цветов без голубой полосы), что некоторые сочли за пропаганду гомосексуализма и нарушение петербургского закона о запрете подобных действий.

В пресс-релизе маркетинговый директор Björn Borg Лина Сёдерквист прокомментировала рекламу своего бренда так: «Мы всегда выступали за равноправие на всех уровнях. Гомосексуализм не исключение».

Напомним, компания Björn Borg была основана теннисистом Бьорном Боргом. Бренд занимается производством нижнего белья, а также смежных продуктов, таких как, очки, парфюмерия, сумки и обувь.

Главным рынком для Björn Borg пока остается родная Швеция. До недавних пор марка активно развивалась в Нидерландах, однако кризис подкосил розницу Björn Borg в этой стране. В ближайшее время бренд закроет около 30 концептуальных бутиков в Голландии, в будущем сделав там ставку на опт.
Bjorn Borg