Björn Borg: в Россию со скандалом
By FashionUnited
loading...
На страницах издания шведский модный дом недвусмысленно обыграл свой слоган "Björn Borg says da!" ("Björn Borg говорит да!").
Появление
Björn Borg за равноправие
Для позиционирования марки в России это смелый шаг. Если уж даже простая реклама компании "Вимм-Билль-Данн" наделала здесь столько шума. Речь о кампании "Яркие подарки" от "Веселого молочника", где символикой производители также выбрали радугу (6 цветов без голубой полосы), что некоторые сочли за пропаганду гомосексуализма и нарушение петербургского закона о запрете подобных действий.
В пресс-релизе маркетинговый директор Björn Borg Лина Сёдерквист прокомментировала рекламу своего бренда так: «Мы всегда выступали за равноправие на всех уровнях. Гомосексуализм не исключение».
Напомним, компания Björn Borg была основана теннисистом Бьорном Боргом. Бренд занимается производством нижнего белья, а также смежных продуктов, таких как, очки, парфюмерия, сумки и обувь.
Главным рынком для Björn Borg пока остается родная Швеция. До недавних пор марка активно развивалась в Нидерландах, однако кризис подкосил розницу Björn Borg в этой стране. В ближайшее время бренд закроет около 30 концептуальных бутиков в Голландии, в будущем сделав там ставку на опт.
Bjorn Borg