Благотворительная коллекция для проекта Born Free

Самые знаменитые женщины-дизайнеры Виктория Бекхэм, Миучча Прада, Донателла Версаче, Вера Вонг и другие создали капсульную коллекцию одежды и аксессуаров в поддержку благотворительной инициативы Born Free, приобрести которую можно будет

эксклюзивно в магазине Shopbop. Продажа коллекции поможет собрать средства для того, чтобы уже к концу 2015 года на Земле не осталось ни одного новорожденного с ВИЧ-инфекцией. 

Напомним, благотворительная кампания Born Free представляет коллаборацию с Vogue, Shopbop, Фондом по борьбе со СПИДом M∙A∙C и 22 ведущими дизайнерами, посвященную борьбе с передачей ВИЧ-инфекции от матери к ребёнку. Коллекция Born Free включает женскую и детскую одежду. Программу поддержали 22 ведущих дизайнера-женщины, в числе которых Виктория Бекхэм, Миучча Прада, Донателла Версаче, Диана фон Фюрстенберг и Донна Каран. Также благотворительную инициативу поддерживают издательство Condé Nast, компания M∙A∙C Cosmetics и Amazon Fashion. Основная цель проекта – остановка передачи ВИЧ-инфекции от матери к ребенку до 31 декабря 2015 года.

100 проц средств, вырученных от продажи коллекции, будут переданы проекту Born Free

«Я восхищен тем, что модное сообщество так благородно посвящает свое время и талант нашей общей сложной, но достижимой цели – предотвращению передачи ВИЧ от матери к ребенку. Важность этого проекта переоценить сложно. И для меня огромная честь – внести свой вклад в решение этой проблемы. Все мы собрались в правильное время и в правильном месте, чтобы объединить наши усилия и спасти миллионы жизней», – рассказывает Джон Мегру (John Megrue), исполнительный директор программы Born Free.

Дизайнеры, принявшие участие в проекте, сами являются матерями. Они создали линию одежды и аксессуаров для женщин и детей. Стоимость большинства вещей в коллекции не превышает 250 долл. Приобрести их можно эксклюзивно в интернет-магазине Shopbop с 23 апреля. 100 проц средств, вырученных от продажи коллекции, будут задействованы в программе Born Free. В основу коллекции легли ткани с уникальными принтами, которые разработала известная кенийская художница Вонгечи Муту (Wangechi Mutu), живущая и работающая в Нью-Йорке.

В основу коллекции легли ткани с уникальными принтами кенийской художницы

Капсульную коллекцию Born Free создали: Diane von Furstenberg, Miuccia Prada, Jenna Lyons (J. Crew), Carolina Herrera, Victoria Beckham, Phoebe Philo (Celine), Gisele Bündchen, Tory Burch, Sarah Burton (Alexander McQueen), Consuelo Castiglioni (Marni), Alberta Ferretti, Donna Karan, Liya Kebede (lemlem), Clare Waight Keller (Chloe), Isabel Marant, Georgina Chapman and Karen Craig (Marchesa), Stella McCartney, Rachel Roy, Ivanka Trump, Donatella Versace и Vera Wang.

Рекламную кампанию коллекции снял Патрик Демаршелье (Patrick Demarchelier) – постоянный фотограф таких журналов, как Harper’s Bazaar, ELLE,Vogue, Rolling Stone. Вместе со своими детьми для кампании снялись Саша Пивоварова (Sasha Pivovarova), Даутцен Крус (Doutzen Kroes) и Каролина Куркова (Karolina Kurkova).

Финансовую и информационную поддержку Born Free оказывает американское подразделение издательства Condé Nast. В мае и июне все средства от подписки на журналы издательство передаст на программу Born Free. Также в майском номере американского Vogue выходит статья о благотворительной поездке дизайнеров Виктории Бекхэм (Victoria Beckham) и Лии Кебеде (Liya Kebede эфиопская модель, актриса и дизайнер – бренд Lemlem) в страны Южной Африки с целью изучения проблемы и опыта работы Born Free. Специальный фотопроект для этого материала подготовила Энни Лейбовиц (Annie Leibovitz).

Присоединилась к проекту и компания M∙A∙C Cosmetics, которая с 1994 года борется с проблемой распространения ВИЧ и СПИД. Работа благотворительного фонда M∙A∙C AIDS Fund нацелена на решение этой проблемы в странах Африки. В планах M∙A∙C Cosmetics и M∙A∙C AIDS Fund пожертвовать порядка 500,000 долл на инициативу Born Free.

Кейси Бьюдайн (Cathy Beaudoin), президент Amazon Fashion: «Я горжусь, что компания Amazon приняла участие в этом проекте вместе с Born Free, Vogue и самыми талантливыми женщинами-дизайнерами мира. Мы рады предложить нашим покупателям товары, созданные такой потрясающей командой дизайнеров и, что еще более важно, – созданные для такого достойного дела».

Вонгечи Муту (Wangechi Mutu), кенийская художница, рассказывает: «Проект Born Free для меня, помимо важнейшей благотворительной миссии, еще и невероятная возможность поработать с такими талантливыми дизайнерами! Все они сами матери и могут понять, что это значит – потерять ребенка».

Нэнси Махон (Nancy Mahon), исполнительный директор по глобальным связям Фонда по борьбе со СПИДом M∙A∙C.: «Мы видели невероятные достижения в области лечения ВИЧ-инфекции, но для полного искоренения вируса необходимо, чтобы все беременные женщины, находящиеся в группе риска, проходили тестирование на ВИЧ, и в случае положительного результата – получали помощь. Только так дети будут рождаться без ВИЧ-инфекции. Пожертвовав 500,000 долл, мы надеемся внести свой вклад и оказать помощь в борьбе с распространением ВИЧ/СПИДа в Африке и за её пределами».

Напомним, Born Free – это международная благотворительная программа, участники которой борются за появление нового поколения, не зараженного ВИЧ. Достижение этой цели планируется к 31 декабря 2015 года. Born Free возглавляет Генеральный директор Apax Partners (США) Джон Мегру. В программе участвуют компании и частные лица, инвестирующие средства в местные африканские организации, которые вместе с правительством предпринимают усилия для создания поколения, рождённого без ВИЧ-инфекции. Кампания Born Free сотрудничает с fashion-сообществом для привлечения внимания к данной проблеме при помощи творчества. Более 90 проц случаев заражения ребенка ВИЧ происходят во время беременности матери, последующих родов и кормления грудью. Передача ВИЧ от матери к ребенку практически ушла в прошлое в США и Западной Европе. Born Free борется за то, чтобы во всем мире малыши рождались без страшной инфекции. Ведь для этого достаточно принимать всего лишь одну таблетку в день. В 2012 году ВИЧ-инфицированными стали 260 тысяч детей. Большинство из них появились на свет в африканских странах к югу от Сахары: в Анголе, Бенине, Замбии, Мозамбике, Танзании, Сомали, Уганде и других.