Chevignon закрывает магазины в России

Компания «ЛВБ» закрывает сеть магазинов мужского бренда Chevignon в России, первым перестал работать бутик в Екатеринбурге. Об этом передает информационно-аналитическое агентство «УралБизнесКонсалтинг». «Мы работаем последний день, так как

компания отказалась от дальнейшего продвижения бренда в России. Во всех российских городах магазины закрываются, но остаются в других странах. Возможно, продолжит работу одна торговая точка в Санкт-Петербурге», — рассказал УрБК сотрудник екатеринбургского магазина, расположенной в ТЦ «Европа». По его мнению, подобное решение руководства компании может быть обусловлено тем, что бренд приносит недостаточно прибыли в России.

Сеть Chevignon уходит с российского рынка из-за плохих финансовых показателей

Согласно информации с официального сайта марки Chevignon во всех российских магазинах с 6 декабря стартовала распродажа со скидками до 50 проц. Связана ли она с закрытием магазинов, не уточняется.

Эксперты полагают, что на принятие данного решения руководство компании подтолкнула нестабильная экономическая ситуация в России и мире. Так, независимый консультант по вопросам коммерческой недвижимости Сергей Николайченков объясняет, что модный рынок — один из самых сложнейших и рискованных из всех существующих. Он отметил, что компании и бренды, которым удается продержаться на нем более 10 лет, можно пересчитать по пальцам.

«Большинство торговых марок, которые заходят на этот рынок, могут продержаться на нем около 5 лет. Они, как звезды, которые ярко вспыхнув, навсегда уходят с небосвода. На это влияет далеко не только экономическая ситуация, а множество факторов, включая ментальную особенность покупателей, харизму дизайнера и социальную обстановку», — заявил он.

Впрочем, аналитики отмечают, что какими бы талантливыми ни были дизайнеры и бизнесмены, продвигать товар на рынке, который демонстрирует стабильное снижение потребительской активности, довольно сложно. Сейчас рынок больше склонен к тому, чтобы «отторгать» дорогие бренды, а не наоборот.

«Темпы роста рынка fashion retail замедляются. Основными причинами этого является снижение потребительской активности, переориентация предпочтений покупателей в сторону более дешевой продукции, насыщения рынка, а также уменьшение доли в затратах потребителей, приходящейся на покупку одежды и обуви. Также стоит отметить, что все большую популярность набирают онлайн продажи, что оказывает давление на оборот рынка, так как издержки у интернет-магазинов ниже, чем у оффлайн, следствием чего является снижение цен и среднего чека», — прокомментировал ситуацию на рынке аналитик «Инвесткафе» Роман Гринченко.

Напомним, на сегодняшний день магазины Chevignon представлены в 30 странах - США, Мексике, Японии, Швейцарии, Италии, Испании, Греции, Болгарии, Ливане, Иране, Украине, Казахстане и др. В России 3 магазина бренда Chevignon в настоящее время работают в Москве и Санкт-Петербурге.

Компания «ЛВБ» является одним из крупнейших российских дистрибьюторов таких мировых марок повседневной одежды как Aldo, Berghaus, Chevignon, Desigual, Dkny, Dkny JEANS, Juicy Couture, Lee Cooper, Marc O’Polo, Naf Naf, New Balance и Timberland.