CPM Collection Premiere Moscow глазами экспонентов

В Москве завершилась 17-ая международная выставка моды CPM. С 5 по 8 сентября в «Экспоцентре» прошли десятки показов и презентаций весенне-летних коллекций, семинары и мастер-классы Russian Fashion Retail Forum,

а также успешно дебютировал новый формат работы - Центр Вакансий индустрии моды от FashionUnited.

Премьерой этой выставки также стал раздел Denim&Fashion. Подробности о дебюте этой части выставки читайте на FU в ближайшее время. Вкратце можно сказать, что премьера прошла достаточно успешно. Интерес посетителей в этом павильоне был стабилен на протяжении всей выставки. Хотя еще далеко не все участники джинсового рынка разместились в этой специализированной зоне. Прежде всего, по причине осторожного отношения к «новинке» - многие крупные джинсовые бренды решили присмотреться к новому формату и подождать, когда сформируется пул участников, чтобы иметь возможность наиболее выгодно разместить там свои стенды.

Осенняя CPM получила очень разные оценки от участников и компаний. Хотя FU за все 4 дня работы не довелось услышать ни одного исключительно негативного отзыва. Экспоненты разделились в своих оценках активности посетителей выставки. «Людей поменьше. Но много новых клиентов, Заказов меньше, чем раньше. Рынок еще не разогрет», - поделился своими ощущениями руководитель отдела развития Jeans Symphony Дмитрий Преображенский. Его компания по традиции участвует в CPM с монобрендовым стендом Pierre Cardin, т.к., по их оценкам, монобренд вызывает больший интерес, чем целый набор брендов или концепция магазина. Именно в таком формате работы Jeans Symphony получает реальных партнеров и в последствие открывает магазины по достигнутым еще на выставке договоренностям.

Для греческого производителя женской одежды больших размеров MAT.fashion на этот раз выставка стала единственным эффективным способом самопрезентации для потенциальных партнеров в России. Как рассказал FU Леонидас Монедас, бренд-менеджер MAT.fashion, открытие в Москве шоу-рума не оправдало себя, а вот на выставке к их стенду всегда большой интерес.

Существенный спад активности на CPM отметил стоявший по соседству с греками финский бренд Finkarelia. По словам Татьяны Нииттюля, представителя компании в России, из-за кризиса клиентов в этот раз значительно меньше, чем в предыдущие годы. Тенденцию к снижению посещаемости выставки отметила и ивановская компания «Юнистайл», представляющая на CPM свой бренд Normann. «В 2009-2010 годах еще многие надеялись на рост и развитие, - пояснила Елена Земскова, директор креативного центра Normann. – А сейчас уже, видимо, у многих пока хватает поставщиков, нет необходимости расширять бизнес».

Экспоненты из Белоруссии – известный в России бренд Lakbi – в этот раз не очень оптимистично оценили результаты своей работы на выставке. В CPM компания участвует регулярно с 2008 года и в этот раз отмечает интерес в основном от уже имеющихся клиентов. По словам Татьяны Цеван, начальника отдела продаж, CPM сейчас единственная площадка, где есть смысл выставляться. В своей стране они не видят больших перспектив для развития, как в силу кризиса, так и в силу традиционного отсутствия рынка сбыта для своей продукции на родине.

А вот участвующий в CPM в первый раз отечественный бренд Froggy сообщил FU, что уже в первые дни работы стенда получил гарантированных партнеров на открытие нескольких магазинов. По словам руководителя розничного отдела Евгении Петуховой, наибольший интерес к их марке проявили посетители из регионов. В самой компании считают, что привлекают в первую очередь не стендом (довольно скромный для такого крупного и известного бренда), а ценой предложения и качеством продукции.

Еще один новичок на CPM, калужский производитель женской одежды blans, остался не вполне доволен «географией» размещения российских стендов. Представитель компании посетовал FU на то, что компании из Германии, Турции, Франции получают серьезную господдержку и могут позволить себе «богатую» презентацию на выставке. А российский производитель вынужден справляться своими силами. Но несмотря на это, компания blans планирует и в дальнейшем участвовать в CPM, где для регионального производителя все-таки получилась достаточно удобная площадка для контактов с партнерами.

Для многих экспонентов участие в выставке CPM стало в первую очередь имиджевым ходом. «Наши цели не заказы, - рассказала FU София Кофман, директор представительства Tom Tailor в СНГ и Азии (впервые на CPM). – Наша цель – маркетинг, привлечь вниманием новых клиентов. Мы ожидали, что интерес будет со стороны оптовиков, но пришли и потенциальные франчайзи». Многие бренды параллельно с выставлением своих коллекций на CPM организовали показы в своих шоу-румах прямо в дни проведения выставки, куда активно приглашали посетителей своих стендов.  Коммерческие цели отошли на второй план как для опытных участников, так и для новичков. Теперь компании больше рассчитывают на перспективу как результат своего присутствия на этой масштабной площадке.

Текст: Дарья Балаян, FashionUnited Использование и перепечатка этого материала, а также цитирование без указания источника запрещены.