Дух Скандинавии в России

Скандинавские бренды в России не сбавляют оборотов. Близкие по климатическим условиям страны и производители одежды из Северной Европы всегда ценились в РФ за качество продукции и необычный дизайн. Сделать ставку на

 Скандинавию в свое время решила и компания Fashion2Customer, которой принадлежит шоу-рум F2C. Впрочем, являясь официальным дистрибьютором брендов датской одежды Blend (He/She), ICHI, FQ1924 в России, фирма решила не останавливаться на достигнутом. В планах - начать работу с американским рынком. Но общий концепт портфеля брендов F2C будет сохранен, заявила в интервью FashionUnited генеральный директор Fashion2Customer Наиля Мустафина.

Почему вы решили привезти в Россию FQ 1924? Марка датская, откуда в названии Квебек? И что случилось в 1924-ом году?
Проект создания марки FQ 1924 давно вынашивался нашими датскими партнерами как бренд для нового поколения активных молодых людей, отражающий внутренние ценности его обладателя. В многообразии предлагаемых брендов легко запутаться, иногда тяжело найти то, что нужно, несмотря на большой выбор. В случае с FQ 1924 потребителя направляют системы ценностей. Ведь бренд представляет коллекции, воодушевленные настоящей историей. FQ1924 вдохновлен группой датских переселенцев, которые мигрировали в Квебек (Канада) в начале 1900-ых, отсюда и цифры в названии, представляющие первое упоминание о событии в официальных документах. Более того, бренд вдохновлен 20-ми годами – десятилетием, очень важным для мужской моды в принципе - от деталей до покроя и тканей. Нам такая история для модного бренда, которая вылилась в невероятно интересную маркетинговую кампанию, очень понравилась, с маркой очень легко работать и развивать. Кроме того, в рамках стратегии ценообразования FQ 1924 открывает средний ценовой сегмент, представляя идеальное соотношение цены и качества.

Какие вещи выпускает марка и что лучше всего у нее получается? Главная вещь в зимней коллекции, которую надо обязательно купить?
FQ 1924 предлагает полный гардероб мужской одежды и аксессуаров. Самые сильные группы, на наш взгляд, это верхняя одежда, трикотаж и необыкновенные рубашки – классические, Оксфорд стайл, актуальная клетка во всевозможных интерпретациях, модели в исполнении пэчворк. Must have этой зимы – пальто Дафлкот, вельветовый пиджак в модном горчичном или классическом синем цвете, вязаный галстук.

Кто является "идеальным покупателем" FQ (есть ли у вас какие-то наблюдения относительно возраста мужчин и их выбора вещей?)
FQ1924 подходит уверенному человеку, который приветствует разнообразный образ жизни в спорте, отдыхе, учебе или работе. Он предпочтет комфорт престижу, но останется элегантным. У него современный взгляд на классику и есть чувство стиля.

Знакомы ли вы с дизайнерами марки?
Конечно, мы знакомы с дизайнерами марки, они активно участвуют в жизни бренда. Кристина Буур и Аннетт Хансен имеют большой опыт в индустрии. Им важно выступать не только в качестве дизайнеров, но и в качестве креативных байеров. Поэтому в коллекции всегда есть несколько уникальных моделей-трендсеттеров.

В вашем шоу-руме только датские марки, почему именно датские? Если вас что-то связывает с Данией, было бы очень интересно узнать об этом, также интересно ваше мнение об индустрии моды в Дании, в целом.
Действительно, так получилось, что на данный момент наш шоу-рум представляет только скандинавские марки, и это не случайно. Скандинавская мода – это особая культура в одежде. Но это связано не только с ее известной всем модникам практичностью, умеренной благородной палитрой цвета, интересным, но удобным кроем. Скандинавская мода актуальна как сама по себе, так и в сочетании с must haves самых смелых fashionista. Сегодня она уравновешивает так быстро изменяющиеся тренды. И хотя Лондон, Милан, Нью-Йорк, Москва давно доказали, что моду можно считать понятием географическим, именно скандинавский стиль можно встретить на улицах любого города. Уравновешивание трендов происходит не только в дизайне одежды, но также интерьеров, аксессуаров для дома. Поэтому при разработке концепта франшизного магазина для наших партнеров мы опять же выбрали скандинавский стиль: имитация деревянного пола, белый кирпич, вороненый металл, ригельный потолок, большой акцент на детали, будь то дизайнерские стулья Чарльза и Рэй Имзов или настоящий велосипед над кассой. Хотя только скандинавской темой мы не хотим ограничиваться. В наших ближайших планах начать работу с американским рынком, сохранив при этом общий концепт портфеля наших брендов.