История эстонского дизайна: Pohjanheimo. Ч.2

"Сделано в Эстонии". Быть дизайнером в маленькой стране – в чем-то сложно, в чем-то легко. Влияние северных стран, использование ручного труда и народные мотивы – вот лишь некоторые черты, характерные

для эстонского рынка дизайнерской одежды. FashionUnited публикует вторую часть интервью с дизайнером бренда Pohjanheimo Юлле Суурханс-Похьянхеймо.

Каковы Ваши планы на российском рынке? Что значит для Вас участие в выставке СРМ в Москве?
Первый контакт с рынком России у бренда Pohjanheimo состоялся в марте 2013 года. Тогда мы впервые принимали участие в проекте Designerpool в рамках выставки CPM. Нашей целью было познакомиться с российским рынком и с его клиентами. У нас осталось очень позитивное впечатление. Мы сразу получили много положительных отзывов. Участие помогло нам лучше понять, чего хочет российский клиент, какие фасоны подходят и нравятся русским женщинам, как вообще устроен российский рынок. Конечно, нам нужно еще многому учиться и мы считаем, что участие на CPM дает нам возможность развиваться на российском рынке. Это для нас бесценный опыт. Вот и в этот раз на CPM представлена наша коллекция - весна-лето 2014. Мы постоянно ищем возможности сотрудничества с московскими демонстрационными залами. Это дало бы нам возможность познакомить с брендом Pohjanheimo широкую общественность и таким образом продолжить расширение на российском рынке.

Как сегодня развивается индустрия моды в Эстонии в целом?
В Эстонии много сильных производителей с богатым прошлым. Если говорить о крупных промышленных предприятиях, то многие помнят компанию «Baltika», которая на сегодняшний день обладает несколькими брендами, в их числе и известный бренд Ivo Nikkolo. Но появились и новые дизайнерские марки, создавшие свои модные дома и выпускающие ежегодные коллекции.

Можете ли Вы назвать основные черты, характерные для индустрии моды на эстонском рынке?
Наш рынок настолько мал, что в общих чертах нас характеризуют влияния северных стран. Можно сказать, что наше творчество вдохновлено минимализмом, однако так происходит не всегда. Есть дизайнеры, чье творчество является противопоставлением минимализму – их ключевое слово - это роскошь. Впереди - интересное время, так как на нашем рынке появляется все больше брендов т.н. «быстрой моды», что заставляет людей все чаще обращать внимание на цены. И все же мы рады, что у эстонских дизайнеров сформировалась лояльная клиентура, ценящая работу модельера.

Каковы сильные и слабые стороны эстонского дизайна, каковы его особенности?
Главная особенность - использование народных мотивов и сохранение навыков ручной работы мастериц предшествующих поколений, а также передача народной культуры следующим поколениям. Многие дизайнеры творят в Эстонии, используя при этом ручной труд, таким образом, противопоставляя свою работу производителям ряда стран, изготавливающим одежду за границей. Слабая сторона - недостаток опыта и умения продавать себя, однако эта ситуация меняется. Дизайнеры могут участвовать в Творческом инкубаторе, где можно получить совет по предпринимательству или юридический совет, а также контакты для сотрудничества с зарубежными компаниями и шоу-румами.

В Эстонии связанные с дизайном мероприятия проводятся каждый сезон. Каждый год проходит Таллинская Неделя моды, в рамках которой двух дизайнеров награждают «Золотой иглой». Данная награда создана для признания выдающейся работы дизайнеров Эстонии - как дома, так и за границей. Также каждый сентябрь проходит мероприятие «Ночь дизайна», на котором художники разных областей могут представить свои работы широкой общественности. Начиная с прошлого года проводится мероприятие «Еesti Disainiauhinnad» («Эстонские награды в сфере дизайна»), которое охватывает представителей всех искусств и их работы. Ту же цель преследует вручение годовых премий фонда «Капитал культуры», где премии вручаются в области архитектуры, аудиовизуального искусства, «звукового искусства», литературы, физической культуры и спорта, изобразительного и прикладного искусства и в области народной культуры.

Кого бы Вы сейчас назвали наиболее перспективными эстонскими дизайнерами? Кому уже удалось добиться успеха, в том числе и на мировом уровне?
У многих дизайнеров Эстонии есть хорошие перспективы, если только хватит напора. Переживаем за Ксению Йоост (Xenja Joost) и Каролин Куусик (Karolin Kuusik). Каролин Куусик создала две коллекции – «Дизайн света» и «Дизайн тишины», одна мистичнее и таинственнее другой. Ксения Йоост нашла свое место в шоу-румах Москвы, но надеемся, что к этому списку добавится еще больше городов.

Насколько высок интерес к эстонским дизайнерам в мире?
Интерпретация народных мотивов в дизайнерских работах пробуждает к нам большой интерес. Экспорт дизайна увеличивается с каждым годом и сейчас о многих дизайнерах пишут в зарубежных изданиях.

Какие рынки являются ключевыми для дизайнеров в Эстонии? На какой рынок стремятся попасть в первую очередь?
Данное решение зависит от самого дизайнера, от созданного им дизайна и от интереса. По данным Центра дизайна, целевыми рынками являются Финляндия, Швеция, Германия, Англия и более далекие страны, такие как Япония. Для Pohjanheimo сейчас наиболее важны Хельсинки, Рига и Москва.

Индустрия моды в России и Эстонии: что общего и в чем различия?
Различен, прежде всего, размер. Наше производство и потребление, конечно же, меньше, чем у восточного соседа. Российская индустрия моды крупнее и производит одежду с несколько иным стилем. Если у нас господствует минималистский северный стиль, то на российском рынке влияния истории и культуры передались дизайну в виде роскоши и люкса. Общим является желание творить, постоянно радуя своих клиентов и выводя индустрию моды на новый уровень.

Как Вы оцениваете дальнейшие перспективы развития индустрии моды в Эстонии?
Число поклонников дизайна растет, каждый квартал на просторах индустрии моды увеличивается число технологически обновленных предприятий, которые могут помочь мелким предпринимателям с инновационными решениями. Помимо имеющихся государственных программ по развитию и поддержке, в этом году добавятся новые возможности, которые необходимо претворить в жизнь в течение следующих трех лет. Перспективы развития индустрии моды становятся с каждым годом только лучше.

А какие проблемы должна решить Россия?
Россия могла бы быть более открытой для сотрудничества и партнерства с маленькими государствами.

Текст: Наталья Попова, FashionUnited

История эстонского дизайна: Pohjanheimo. Ч.1