История эстонского дизайна: Pohjanheimo

Известный эстонский бренд Pohjanheimo в эти дни представлен на выставке CPM. Марка является участником проекта Designerpool. В настоящее время компания ставит перед собой цель – продолжить расширение

на российском рынке. FashionUnited обсудил с дизайнером Юлле Суурханс-Похьянхеймо историю бренда Pohjanheimo и специфику эстонского дизайна, в целом.

Какова история возникновения бренда Pohjanheimo? Какова его философия?
До создания коллекции ready to wear более 20 лет Дом моды Pohjanheimo представлял собой ателье, клиентами которого были первые леди Эстонской Республики, оперные дивы и многие успешные предприниматели Эстонии. Создание коллекции готовой одежды стало большой переменой для нашего Дома моды. Идея создания коллекции появилась годами раньше, была большая подготовительная работа – разработка фасонов, создание визуальной и сущностной составляющей бренда, формирование ценовой и маркетинговой политики, обучение персонала. Мы учли потребности и пожелания наших клиентов. Так родился бренд Pohjanheimo и первая коллекция ready to wear.

На данный момент Pohjanheimo - это пять коллекций – Resort 2012, Fall-Winter 2012/2013, Spring-Summer 2013, Fall-Winter 2013/2014 и Spring-Summer 2014. Все коллекции уникальны, но при этом они дополняют друг друга, и каждая предыдущая коллекция является мостиком к следующей.

Где представлен бренд Pohjanheimo? На какую аудиторию он рассчитан?
Сейчас Pohjanheimo продается в Таллине и Риге. Бренд также представлен в Хельсинки. С 2001 года флагманский магазин и ателье Pohjanheimo находятся в старом городе Таллина, на улице Рюйтли, где изготовляются все наши коллекции. Вещи Pohjanheimo можно также найти в крупнейшем эстонском универмаге – в женском отделе Каубамая. Начиная с 1 сентября, нашу коллекцию fall-winter 2013/2014 можно приобрести в бутике «Сюда», где Pohjanheimo представлен вместе с брендом Mulberry. В Риге бренд можно найти в одном из престижнейших бутиков Латвии «Кабуки». В Хельсинки с творчеством Pohjanheimo можно познакомиться в демонстрационном зале Polhem PR, где предлагается разностороннее сотрудничество в виде фотографирования, модных мероприятий и дней прессы.

Когда я участвовала на фестивале мод в Монте-Карло, то жюри пришло к выводу, что эстонский модный дизайн больше сосредоточен на клиенте, чем принято в мире моды. Я думаю, что это действительно так. Эстония маленькая и вероятность увидеть свои вещи на ком-то очень высока. Дизайнер хочет, чтобы именно одетый в его творения человек был наиболее яркой звездой. Наши клиенты – женщины за 30, занимающиеся предпринимательством, для которых практичность и качество являются ключевыми словами. Ткань, дизайн и исполнение должны быть лучшими друзьями обладателя нашей одежды, клиент должен хорошо себя чувствовать.

В каких мировых мероприятиях принимает участие Pohjanheimo?
Вещи Pohjanheimo носила шведская актриса Александра Рапапорт (на красной дорожке кинофестиваля в Каннах в 2012 году). Бренд был представлен на Неделе моды в Монако в 2010 году. Кроме того, в наши наряды была одета меццо-сопрано Аннели Пеэбо на днях Венской оперы. Ежегодная традиция – создание платьев для президентского приема, как для эстонских, так и для финских дам. Бренд Pohjanheimo изготавливал платья для прежних первых леди Эстонии Хелле Мери и Ингрид Рюйтель. Мы участвовали в Неделе моды в Риге с коллекцией Spring-Summer 2013 и Fall-Winter 2013/2014, где нас очень тепло приняли. В марте 2013 года выступление Pohjanheimo под аплодисменты зрителей завершило модное шоу Недели моды в Риге.

Продолжение следует…

Текст: Наталья Попова, FashionUnited