Итальянское ателье поможет "пострадавшим" политикам

Итальянское ателье Sartoria Reale использовало санкционный список Евросоюза в рекламных целях: оно объявило, что готово бесплатно обшивать «пострадавших» российских политиков и бизнесменов. Затраты ателье при этом могли бы составить 1,2 млн евро, но, скорее всего,

деньги не понадобятся: опрошенные РБК политики пока не претендуют на подаренные костюмы. Удачный ход, говорят маркетологи.

Каждый участник европейского санкционного списка сможет ежегодно претендовать на пять деловых костюмов, сшитых по индивидуальному заказу в ателье Sartoria Reale (филиал находится в Москве), сказал РБК председатель совета директоров холдинга General Invest Винченцо Трани (ателье — часть холдинга). Участники списка могут обратиться в ателье через сайт или по телефону — портной приедет в удобное им место и время, чтобы снять мерки. Хотя ателье специализируется на пошиве мужских костюмов, для женщин из санкционного списка будет сделано исключение: для них они тоже будут сшиты, сказал Трани. На родственников, включенных в список, акция не распространяется, уточнил Трани.

Участники санкционного списка могут обратиться в ателье через сайт или по телефону

Sartoria Reale — это небольшая частная неаполитанская компания, которой принадлежат ателье в Италии и Москве. Специализируется на пошиве мужских костюмов класса люкс, а также продает мужские рубашки и аксессуары — галстуки и запонки. В Москве компания открыла ателье в 2013 году на Павелецкой площади. В самом ателье РБК рассказали, что в среднем пошив костюма обойдется заказчику в 2,5—4 тыс. евро. Дешевле всего здесь можно приобрести запонки или галстуки — они будут стоить примерно по 100 евро. Финансовые показатели компания не раскрывает.

Акция — знак солидарности с российским правительством и несогласия с европейскими властями, демонстрирующая, что народ и бизнес Европы не поддерживают введение санкций, сказал Трани. Возможные затраты на акцию он назвать отказался.

По подсчетам РБК, сейчас в санкционный список Евросоюза включены более 60 россиян. Если список не будет расширен, ежегодные затраты ателье могут превысить 1,2 млн евро. Компания готова к затратам, для этого и делается жест, объясняет Трани.

К аналогичным жестам Трани призвал и 2000 компаний — членов Итало-российской торговой палаты (он ее вице-президент). От введенных Европой санкций пострадают обе стороны конфликта, в том числе европейский бизнес, находящий в России и Европе, а негативные последствия ощутят на себе и рядовые россияне, и рядовые европейцы, пишет Трани (текст обращения есть у РБК). Президент Итало-российской торговой палаты Розарио Алессандрелло подтвердил РБК получение письма от General Invest, но комментировать его не стал.

Sartoria Reale делает себе рекламу

Главный куратор исследовательского центра бренд-технологий RCB&B Николас Коро считает, что предложение компании — сугубо рекламный ход. «Это достаточно традиционный маркетинговый шаг, который обеспечит лояльность целевой аудитории», — говорит эксперт.

Затраты компании на акцию, по мнению Коро, окупятся очень быстро: во‑первых, сумма невелика, далеко не все примут подарок или закажут костюм со скидкой, во‑вторых, стоимость пошива одного костюма подобного качества вместе со стоимостью ткани самой компании обойдется не более чем в 500 евро. «А окружение этих людей, которое старается подражать своему начальству, запомнит марку», — считает Коро.

Политика и экономика настолько плотно переплетены, что даже средний и мелкий бизнес не могут игнорировать это. По словам Коро, последнее время знаки лояльности решениям властей стараются оказывать многие. Это очень заметно в регионах — например, в меню ресторанов отдельным пунктом появляются крымские вина, на полках магазинов развешиваются воблеры, рекламирующие крымскую продукцию со скидкой, и проверяющие органы закрывают на это глаза.

Продвижение брендов на политических решениях государств — частая история. Так, в середине прошлого года запрет пропаганды гомосексуализма среди несовершеннолетних в России вынудил компанию SPI Group предпринимателя Юрия Шефлера стать крупнейшим меценатом российского ЛГБТ-движения. После того как скандальный закон привел к бойкоту русской водки в США и странах Европы, производитель водки Stolichnaya пожертвовал 300 тыс. долл. на международную программу воспитания гей-лидеров. Еще 150 тыс. долл. были выделены фонду Russian Freedom, созданному для поддержки российских гей-активистов.

Под санкции ЕС попали девять сенаторов и девять депутатов. В списке — председатели обеих палат парламента Валентина Матвиенко и Сергей Нарышкин, вице-спикер Совфеда Евгений Бушмин и три вице-спикера Госдумы — Сергей Железняк, Сергей Неверов и Людмила Швецова, председатели конституционных комитетов обеих палат Андрей Клишас и Владимир Плигин, председатель комитета Совфеда по безопасности Виктор Озеров, председатель комитета Госдумы по вопросам семьи Елена Мизулина, глава думского комитета по делам СНГ Леонид Слуцкий и лидер «Справедливой России» Сергей Миронов.

«Заманчиво, но нескромно. Однако символично, старушка Европа начинает роптать», — прокомментировал предложение Слуцкий. Коллега по санкционному списку, первый зампредседателя международного комитета Совфеда Владимир Джабаров приветствует, что автор инициативы не согласен с санкциями в отношении россиян, но добавляет, что «привык сам платить за себя и подарков не примет».

Также попавший под санкции депутат от ЛДПР Михаил Дегтярев благодарен за такой жест, но напоминает, что парламентарии не могут принимать дорогие подарки. «Я могу принять этот дар и сдать его в музей Госдумы», — сказал РБК депутат. При этом он готов рассмотреть предложение о скидке на эти костюмы. Вместе с тем Дегтярев отмечает, что пользуется услугами российского портного.

По закону сенаторы и депутаты не вправе получать в связи с осуществлением полномочий вознаграждения от физических и юридических лиц. Подарки, полученные в служебных командировках и на официальных мероприятиях, признаются федеральной собственностью и передаются в Совфед или Госдуму. Парламентарий, сдавший подарок, может его выкупить. Чиновники могут оставлять себе подарки стоимостью до 3 тыс. руб. Подарки, оцененные дороже, премьер-министр Дмитрий Медведев своим постановлением в январе обязал выкупать за собственные средства.

В списке ЕС также кремлевские чиновники: помощник президента Владислав Сурков, советник президента Сергей Глазьев и два первых замруководителя администрации президента Вячеслав Володин и Алексей Громов.

Сурков прокомментировал РБК инициативу итальянского бизнесмена: «Спасибо ему. Прошу мою квоту (костюмы муж., 5 шт., чистая шерсть, цвет темно-серый, плотность ткани 180, размер 50) передать безработным Евросоюза. Из России с любовью».

Другой кремлевский чиновник сомневается, что подарком воспользуется кто‑то из коллег: дефицита и нужды нет, а мода на брендовую одежду среди политэлиты прошла.

Источник: РБК daily