Тренд как воплощение духа времени

Чтобы уловить будущие фэшн-тренды, нужно уметь наблюдать за тем, что происходит вокруг во всех областях жизни. Люба Попова, модельер, художник по костюмам, фэшн-журналист и историк

моды, рассказала FashionUnited, кто и как устанавливает тенденции в моде и как они воплощаются в разных странах. Данное интервью – часть совместного проекта портала FashionUnited и выставки «Индустрия моды» в Петербурге. Осенью в рамках «Экономического форума» на этой выставке Люба Попова поведает о модных трендах весна-лето 2014.

Каковы ключевые тренды в моде на сезон весна-лето 2014?
Мы уже давно не говорим о «трендах» в одежде, а об изменениях в экономических трендах и в стиле жизни: мода не живет самостоятельной жизнью, а точно отражает то, что происходит в нашу эпоху в нашем обществе. Стиль жизни сегодня требует практичной, легко носимой одежды, в связи с чем формы стали упрощенными, но то, что отличает изысканную одежду от дешевой – это материалы и отделки. Поэтому пошив на заказ и ручная работа – вышивки, аппликации, вязание и пр., стали очень важным направлением в сегодняшней моде. Элементарные, нарочито упрощенные формы компенсируются широким использованием набивки, особенно трехмерной цифровой набивки (digital print) и необычайным разнообразием тканей, волокон, материалов. Силуэт одежды стройный, но не облегающий.

Как вообще устанавливаются главные тренды?
В свое время авторитетами в прогнозировании трендов считались лишь специализированные компании, такие как «Trend Union» и подобные, которые собирали информации о том, что становится популярным в разных концах мира: в стиле жизни, в потреблении, в культуре и в одежде. Собранную таким образом статистику эти эксперты по тенденциям продают как автомобильным фирмам, так и производителям косметики или одежды. Сегодня все крупные фирмы моды, от Burberry до Dolce & Gabbana, сами следят за блогами и комментариями по поводу стилей одежды, сами наблюдают за тем, что происходит вокруг. Фирмы моды сегодня предпочитают заниматься собственными наблюдениями за изменениями в стиле жизни и в потреблении общества, анализируя данные и адаптируя их к собственному направлению продукции. Для улавливания будущих трендов нужно уметь наблюдать и подмечать все, что происходит вокруг, во всех областях.

Чье мнение считается наиболее авторитетным при определении тенденций?
Безусловно, самым авторитетным является мнение экономистов, антропологов и социологов, потому как производство и потребление любых товаров, от автомобилей до пальто, зависит от общего благосостояния общества, от покупательной способности и стиля жизни его граждан, от их оптимистического или пессимистического настроения. Если ограничить взгляд и рассматривать конкретно формы выражения этих показателей в одежде, то все внимание сосредотачивается на молодежи и спонтанно рождающихся стилях и модах в разных концах мира. Информация поступает, прежде всего, через интернет, но есть и своего рода «обсерватории» вкусов молодых креативных людей, как, например, так называемая «Фабрика» итальянской фирмы Benetton, где молодые дизайнеры и художники со всего мира и из любой отрасли, от мебели и одежды до фотографии и видео, свободно работают над собственными творческими идеями, из которых и можно почуять назревающий «дух времени» будущего. Ни один индивидуальный талант не может диктовать направление в моде. Как в начале 20-го века сказал парижский кутюрье Поль Пуарэ, выбросивший многовековые корсеты из женского гардероба: «Я не сотворил ничего нового, а просто воплотил тайные желания женщин моего времени». Тенденции моды – это не что иное, как воплощение духа времени.

Приведите пример, как стиль жизни может повлиять на определение трендов в одежде?
В демократических странах, например, считается необходимым выражение индивидуального вкуса и индивидуального стиля, это важнее, чем приверженность установленным кем-то критериям. В то время как в странах, где понятия демократии, политического плюрализма и права индивидуального выражения слабы или отсутствуют, принято всех стричь под одну гребенку - там наблюдается приверженность к жестким кодам (как в мусульманских странах, например) и к так называемым «общепринятым» трендам. Как стиль жизни влияет на направления в одежде? Достаточно посмотреть на средства передвижения в различных странах: западная Европа и Америка все больше ориентированы на велосипед - наиболее экологический вид транспорта. В соответствии с этим выбирается и форма одежды. Менеджеры и звезды кино ездят на велосипедах, и это считается положительным культурным трендом. Но не дай Бог предложить зажиточному индийцу или китайцу ездить на велосипеде: для них это синоним бедноты, а потому несет в себе отрицательное значение. Поэтому направление западной одежды – «спортивное, практичное, но с фантазией». Направление восточных стран - богатство материалов и изобилие декораций, демонстрирующих достигнутый статус.

С какой периодичностью повторяются фэшн-тренды?
Мы различаем так называемые «мега-тренды» и сезонные тренды. Мега-тренды – это общие направления в объемах, пропорциях и силуэтах одежды, длящиеся в среднем около пяти лет. Например, сегодняшний ведущий «мега-тренд» – это стройный силуэт одежды в форме узкого параллелепипеда: юбки бочонком предыдущих лет уступили место прямым «дудочкам» и облегающим брюкам-леггинсам. Пока «мега-тренд» себя не исчерпает, модная промышленность продолжает его эксплуатировать как «рудник» ценных минералов, и это длится в течение нескольких лет. Наоборот, сезонные тренды касаются не силуэта, а деталей, декораций, набивок и цветов, предлагаемых фирмами для побуждения у покупателей желания «обновить» собственный стиль в рамках установленных силуэтов.

Как тренды адаптируются под специфику рынка той или иной страны?
С одной стороны, мы говорим сегодня о «глобальном рынке», а, с другой стороны, экономика не представляется глобально однородной: западные страны переживают очередной кризис капитализма, в то время как новые рынки, такие как Китай, Индия, Россия, еще радуются приросту экономики, поэтому направления в потреблении оказываются совершенно разными. Мода, обращающаяся к западному потребителю, склонна к минимализму, к отрицанию «показухи», в то время как в восточных странах достигнутый финансовый и социальный статус стараются продемонстрировать одеждой, которая выглядит дорогой, декорированной вышивками, дорогостоящими материалами и мехами. В этом заключается контраст между философией подхода к одежде на западе (гранж, минимализм, панк) и на востоке (для примера достаточно посмотреть на «византийские», богатые вышивками и декорациями коллекции Тома Форда или Dolce & Gabanna, рассчитанные на новые восточные рынки). Стиль одежды зависит от общего контекста общества. Меняется также географическая карта тенденций: за последние два года Лондон, благодаря целенаправленной политике Британского совета дизайна, опять приобрел ведущее место среди столиц моды, вновь стал витриной креативности и экспериментов. В мужской одежде самые интересные примеры новых стилей приходят из Японии. Итальянская мужская одежда из высококачественных тканей и без экстравагантностей пользуется наибольшим коммерческим успехом на международном рынке.

А какова специфика российского рынка?
Не живя в России, я могу судить о вкусах россиян по тому, как они делают шопинг в Милане. Прежде всего, различаются две основные категории покупателей: поколение 30-35-летних выделяется стильной, изысканной одеждой и индивидуальным вкусом. Одетых со вкусом россиян на улицах Милана узнаешь издалека и по стройной, сравнительно высокой фигуре, на которой все сидит, как надо. Большинство же соотечественников ориентируется при покупках на известное имя марки и на последние сезонные броские новинки. Особенно заботятся о «модном цвете» сезона, в то время как западный рынок все большее ориентируется на «правильную» одежду, которую с удовольствием носят много сезонов подряд. Как правило, дорогостоящий минимализм для большинства российских покупателей совсем не привлекателен.

Текст: Наталья Попова, FashionUnited