М. Макарон: Мода стала агрессивным бизнесом

Фэшн-индустрия сегодня напоминает голодного зверя. Но что важнее: быстрее продать товар в ущерб качеству или сделать достойную, более дорогую коллекцию? Во второй части интервью с Мариной Макарон

FashionUnited обсудил с дизайнером проблемы российской индустрии моды, перспективы отечественных модельеров на западе и планы на будущее.

С какими проблемами, на Ваш взгляд, сегодня сталкиваются российские дизайнеры, как начинающие, так и те, чьи имена публике уже знакомы?
Проблема в "fast food" fashion, качестве и стоимости. То есть, мода стала агрессивным бизнесом, где от самой моды ничего не осталось. Цель - ввести тренд и продать, а после сразу ввести новый, чтобы опять купили. Массовое производство сделало розничные цены недостижимо (для маленького опта) низкими, а качество потеряло вес. Зачем качество, когда завтра эта вещь уже не модна. Это не мир пиджака Chanel, который передавался из поколения в поколение и выглядел подобающе. Сегодня даже "от кутюр" превращается в мусор. Дорогая вещь может легко разойтись по швам. Сфера моды стала огромным корпоративным голодным зверем, которого нужно со всех сторон подкармливать, либо он тебя затопчет. Это проблема. Что важнее: заработать, продать или произвести шедевр? Я очень надеюсь, что российские дизайнеры не будут идти на поводу у индустрии, а будут честны в моде, верны настоящей моде! На некоторые эксклюзивные вещи уходят недели работы. Мы так работаем, вкладываем в каждую деталь только самое лучшее. Советую так поступать всем. Тот, кому нужен "fast food", пойдет в Zara, а кому пиджак поколения – туда, где есть качество.

Каковы перспективы российских дизайнеров на западе? Ваша точка зрения?
Перспективы любого дизайнера одинаковы. Нет особой предвзятости к России в сфере дизайна. На западе даже зачастую бывает проще. Я же сама начинала в Америке. Пятая Авеню Нью-Йорка меня сразу приняла. Мои принты сравнивали с Hermes и Pucci. А вот в России было сложнее. У нас в стране к своим относятся хуже, чем к чужим.

Чем Вы планируете заниматься в будущем году? Есть уже какие-то проекты на 2013 год? С кем планируете сотрудничать?
Дизайнер всегда должен думать на год-два вперед. При организации MBFWR я начала сотрудничество с Темо Чхиквадзе (режиссер/продюсер), планирую и в дальнейшем с ним работать. Мы уже обсуждаем съемку "осени-зимы" с ведущими стилистами и фотографами России, показ коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке и т.п.

Как планируете развивать свой бренд в дальнейшем?
Глобально. Мы наращиваем свое влияние в социальных сетях (Twitter, Instagram, Facebook, Lookbook), сотрудничаем со звездами. Я как художник веду фэшн-колонку в журнале, провожу мастер-классы на форумах. Работаю над новой коллекцией, вариацией тканей и продукцией. То есть расту, развиваюсь, с помощью выставок и шоу-рума увеличиваю территориальный охват продаж.

Текст: Наталья Попова, Галина Утешева, FashionUnited

Первая часть интервью с Мариной Макарон - http://www.fashionunited.ru/78-fashion/3961-m-makaron-moi-veshi-daryat-horoshee-nastroenie.html