Марка-М: как удовлетворить запросы покупательниц

Одно из главных преимуществ российских производители женской одежды – ориентир на особенности русской фигуры, знание ритма и образа жизни нашей женщины. Об особенных потребностях женской аудитории

в интервью FashionUnited.Ru рассказала Мария Моносова, генеральный директор компании «Марка-М», основатель бренда «Мое Сладкое Платье».

Мария, в каком ценовом сегменте вы работаете?
Наша компания работает в бизнес – сегменте, средний и средний+. И мы, и наша покупательница понимаем, что качественная одежда не может быть дешевой,  для хорошей одежды нужны хорошие дизайнеры, хорошее оборудование и хорошие материалы. Наши коллекции создаются в Москве и мы можем контролировать процесс производства и качество на всех стадиях, все это, конечно, требует определенных затрат, но и гарантирует нашей покупательнице удовлетворение ее ожиданий в качестве.

Какой штат специалистов у вас работает над дизайнами, лекалами, пошивом одежды?
Нашей дизайн студией руководит арт-директор, управляя в настоящее время высококвалифицированными специалистами - 2 дизайнерами и 2 конструкторами.  На то, чтобы найти и вырастить хороших специалистов, потребовалось много времени. Обучались непосредственно в работе, ну и тесно  работаем с  Вузами. Буквально в этом году мы проводили конкурс на лучшую дизайнерскую работу в Национальном Институте. Лучшие модели молодых дизайнеров, были отшиты в наших коллекциях.

На что ориентируются ваши дизайнеры – на мировые подиумы, на спрос со стороны российских покупательниц, на собственное видение тенденций?
Мы очень тщательно изучили свою конечную покупательницу, провели несколько фокус-групп в Москве, Новосибирске и Ижевске – как в основных регионах наших продаж, и убедились, что наши покупательницы покупают одежду не для того, чтобы просто было в чем ходить, а чтобы выглядеть привлекательно и достойно в своем окружении. Для них мировые тенденции, конечно, имеют значение, но они не приоритетны, ведь их главная цель быть красивой и женственной, и на работе, и дома, и во время отдыха.

Мода может быть разной в разных городах, разных регионах и даже в разных районах большого города, поэтому главная и нелегкая задача наших дизайнеров – это создание одежды не только отвечающей мировой моде, но и удовлетворяющей запросы наших покупательниц. Особое внимание мы уделяем фирменным лекалам, подходящим  для разных типов фигур с учетом российских особенностей. Посадка особенно важна для взрослых женщин. Именно эта особенность выгодно отличает наши платья  от других марок

Где отшиваются ваши коллекции? Из каких тканей?
Производство наше находиться в Москве. В основе большинства моделей используется качественный трикотаж, атлас, хлопок, вискоза. А также много используем смесовых тканей, т.к. наши женщины в век мобильности, хотят выглядеть всегда привлекательно в течении всего рабочего дня, а такие ткани мало мнутся, легко гладиться, а то и вообще можно обойтись без глажения. В наших платьях можно смело назначать любые деловые встречи в течение всего рабочего времени и не переживать о его внешнем виде.
В настоящее время мы полностью используем импортные материалы, т. к., к сожалению, отечественного текстиля, для нашей продукции сейчас совсем нет. И мы очень надеемся, что он все-таки появиться.

На ваш взгляд, насколько конкурентоспособно  отечественное производство женской одежды?
Серьезно конкурировать с мировыми марками, работающими в сегменте fast fashion отечественным компаниям трудно, практически невозможно. Но совершенно не обязательно конкурировать в заведомо невыгодной позиции на поле, которое давно и плотно занято другими. Можно отойти в сторону и начать вскапывать свое. И вполне успешно. Модный бизнес тем и хорош, что всегда можно найти свое направление, свою благодарную аудиторию. Для этого нужен внимательный взгляд на рынок, проведение исследований, увлеченность, опыт, и множество самых разнообразных профессиональных компетенций. Лучше, если в этом списке будут присутствовать и деньги.

В каком формате и масштабах будет развиваться ваша марка в ближайшие несколько лет?
Мы не планируем развивать собственную розничную сеть. Сейчас мы готовим франчайзинговую концепцию корнера нашей марки.  Мы - компания производитель, планируем развивать собственную дистрибьюторскую сеть и стать успешной компанией – дистрибьютором на территории России и стран СНГ.